Kas ir produktu portfelis?
Produktu portfelis ir visu uzņēmuma piedāvāto produktu vai pakalpojumu kolekcija. Produktu portfeļa analīze var sniegt niansētus uzskatus par akciju veidu, uzņēmuma izaugsmes izredzēm, peļņas normas virzītājiem, ienākumu iemaksām, tirgus vadību un operacionālo risku. Tas ir svarīgi ieguldītājiem, kas veic ieguldītāju vai analītiķu veiktu kapitāla izpēti, atbalstot korporatīvās iekšējās finanšu plānošanu.
Izpratne par produktu portfeļiem
Produktu portfeļi ir svarīgs finanšu analīzes elements, jo tie nodrošina kontekstu un precizitāti uzņēmumam un tā galvenajām darbībām. Investori var atšķirt ilgtermiņa vērtības akcijas un īstermiņa izaugsmes iespējas. Firmas piedāvāto produktu portfeļa analīze arī ļauj ieguldītājiem noskaidrot konkrētus finanšu rādītājus, kas nepieciešami efektīvai modelēšanai.
Dažādās portfeļa sastāvdaļās ir vērojama arī atšķirīga tirgus dinamika, un tās var dot nekonsekventu ieguldījumu apakšējā pozīcijā. Uzņēmuma tirgus daļa var atšķirties no tā piedāvājuma daļām, un dominējošākiem produktiem parasti ir vajadzīgas atšķirīgas stratēģijas nekā portfeļa daļām ar lielu izaugsmi. Pārvietojošam pārdošanas apjomam mainoties, var būt ievērojamas sekas, ja portfeļa starpības atšķiras.
Uzņēmumi bieži pārveido preču zīmi vai pārstrukturē nepietiekami efektīvus un nerentablus produktus - stratēģiju, kurai nepieciešama portfeļa analīze. Produkti, kas dod vislielākos ienākumus, parasti ir vissvarīgākie īstermiņa finanšu analīzē, un šo portfeļa pamatelementu izmaiņas būtiski ietekmē sniegumu.
Apple, Inc. ir zināms, ka piedāvā vairākas elektroniskas ierīces, taču iPhone ir vissvarīgākais virzītājspēks augstākās un zemākās līnijas rezultātiem. Viedtālrunis no 2018. gada jūnija veidoja vairāk nekā 62% no kopējā uzņēmuma pārdošanas apjoma, kas nozīmē, ka tā veiktspēja ir daudz nozīmīgāka nekā klēpjdatoru, iPad vai App Store.
Taustiņu izņemšana
- Produktu portfelis ir to preču vai pakalpojumu izvēlne, ko firma piedāvā un piedāvā pārdošanai. Produktu portfeļu analīze var sniegt dziļu un niansētu ieskatu uzņēmuma darbībā un tā ienākumu potenciālā.Produktu portfeļi parasti būs atšķirīgi nobriedušu versijā jaunāki izaugsmes uzņēmumi.
Produktu portfeļi un pieaugušie uzņēmumi
Nobriedušiem uzņēmumiem bieži ir daudzveidīgi produktu portfeļi. Iekšējā produktu attīstība un iegāde laika gaitā palielina portfeļa lielumu, un lielākiem uzņēmumiem ir infrastruktūra, kas atbalsta plašāka piedāvājuma mārketingu. Ģeogrāfiskā ekspansija var arī palielināt produktu portfeli, produktu atšķirīgajai popularitātei starp pilsētām vai valstīm.
Diversifikācijai ir tendence ierobežot izaugsmes potenciālu, vienlaikus samazinot negatīvo risku, tāpēc nobriedušiem uzņēmumiem ir raksturīga mazāka darbības nepastāvība. Tas samazina spekulāciju skaitu kapitāla novērtēšanā. Uzņēmums Proctor & Gamble ir šāda uzņēmuma piemērs, kurā ir 65 dažādi, labi pazīstami personisko un sadzīves preču zīmoli, ieskaitot Bounty, Crest un Tide.
Produktu portfeļi un izaugsmes uzņēmumi
Jaunāki uzņēmumi ar maziem portfeļiem ir vairāk pakļauti galveno produktu veiktspējai, kas var izraisīt lielāku darbības nepastāvību. Lielāks risks un lielāks izaugsmes potenciāls rada spekulatīvāku kapitāla novērtējumu. Dažādajiem produktu portfeļa komponentiem bieži ir atšķirīgas rezerves, jo tiem ir atšķirīga cenu dinamika, ražošanas izmaksas vai mārketinga prasības.
