Saskaņā ar Armor Inc. (UAA) ir pieredzējis, ka pēdējā mēneša laikā krasi kritās krājumi, ko izraisīja neskaitāmi faktori, kuru centrā ir tā palēnināšanās.
Zīmols, kas savulaik uzskatīja par nākamo Nike Inc. (NKE), janvārī sarūgtināja investorus ar ceturtā ceturkšņa peļņas rezultātiem, par kuriem neizdevās panākt vienprātību, kā arī ar vājākām, nekā gaidīts, 2017. gada prognozēm. Wall Street pārdeva sporta apģērbu krājumus tūlīt pēc 4. ceturkšņa nokavēšanas, vienā sesijā samazinot to par aptuveni 25%. Pārdošanas pieaugums pēdējā ceturksnī palēninājās līdz 12%, un to bremzēja lēnāka tirdzniecības centru satiksme un reklāmas aktivitātes. Kopā ar ziņojumu par ieņēmumiem Under Armour paziņoja par savas vadības komandas satricināšanu, kurā galvenais finanšu direktors Čips Moljū atkāpās no amata nenoteiktu iemeslu dēļ, lai viņu aizstātu ar Deividu Bergmanu, pašreizējo korporatīvo finanšu vecāko viceprezidentu.
Izpilddirektora Trump komentāri un “reputācijas risks”
Lai papildinātu šos jautājumus, Baltimorā bāzētā apģērbu zīmola izpilddirektors un dibinātājs Kevins Planks izteica papildu piezīmes par prezidentu Donaldu Trumpu par CNBC “Ātrās naudas pusperioda ziņojumu” 7. februārī, kas izraisīja tūlītēju polemiku. Kā sacīja izpilddirektors, prezidenta atbalstītais bizness kalpo kā “reāls šīs valsts īpašums”, daudzi no Under Armour slavenību atbalstītājiem, piemēram, Stefs Karijs, Dveinsas “The Rock” Džonsons un Miglains Kopelands, izgāja un publiski izsmēja Planku.
Planks ir iznācis agresīvi, lai precizētu savus vārdus un izteiktos pret Trumpa septiņu valstu ceļošanas aizliegumu, pat izlaižot pilnas lapas sludinājumu Baltimore Sun. Neskatoties uz viņa pūlēm, analītiķi ir pazeminājuši uzņēmuma akcijas, pamatojoties uz reputācijas risku, jo klienti tagad uztver Trumpu atbalstītāju izpilddirektoru.
Rūpniecības pētījumu firma Susquehanna International Group saka, ka Planka komentāri padara “gandrīz neiespējamu pārskatāmā nākotnē efektīvi izveidot vēsu pilsētas dzīvesveida zīmolu”. Susquehanna pārstāvis Sam Poser samazināja savu cenu mērķi Under Armour akcijām uz pusi līdz 14 USD, vienlaikus samazinot akciju vērtību līdz negatīvai. Tā kā uzņēmums cenšas mērķēt uz tūkstošgadu un Z paaudzes kohortām, analītiķi brīdina par novārtā atstāto vērtību, ko šīs grupas piešķir biznesa ētikai un pārredzamībai. Kaut arī pazemināšana var šķist drastiska, nozare sagaida, ka jāņem vērā, ka sporta apģērbu īpašniekiem, kas ievainojami, ir reputācijas risks, ņemot vērā uzņēmuma logotipus par produktiem.
Saskaroties ar tiesas procesu tiesā
It kā Under Armour nepieciešamajām ķirzēm būtu jāuzņemas visas nepatikšanas, bet akcionāri ir iesnieguši tiesā prasību pret uzņēmumu par plānoto akciju sadalīšanu. Piektdien koplīguma tiesā Planks un Under Armour tika apsūdzēti par apzinātu akcionāru maldināšanu par firmas finansiālo stāvokli.
“Neraugoties uz ārējiem uzticības balsojumiem un garantijām prasītājiem un pārējiem ieguldītājiem, ka Under Armour turpinās darboties sporta mazumtirdzniecības tirgū, atbildētāji - un jo īpaši Plank - apzinājās augošās robežas samazināšanos un nepārdoto pārpalikumu. inventārs, ”teikts tiesas prāvā, kas tika iesniegta ASV rajona tiesā Baltimoras štatā.
Saskaroties ar konkurenci
Salīdzinājumā ar vienaudžiem Nike un Lululemon Athletica Inc. (LULU), Under Armour ir izgāzies, jo tā konkurentiem izdevās pārņemt strauji augošo segmentu starp masu un augstākās klases tirgiem. Pārpildīts tirgus, kas saskaras ar Adidas līdzīgu konkurences spiedienu, pēdējā gada ceturksnī palielināja Under Armour krājumus par 17% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu (YOY).
Ceturtajā ceturksnī vadība sacīja, ka firmas pamata skavas darbojas slikti konkurences apstākļos, turpretī firma nepiedāvāja pietiekami daudz izvēles modes apzināti “atlētiskas” klientu. Nozares spēlētāji visi ir vērsti uz Ziemeļamerikas sportu - segmentu, kas 2015. gadā pieauga par 12%, liecina Fortune dati. Vilces iegūšana sportā ir būtiska Under Armour nākotnei, jo segmentā ietilpst 80% no uzņēmuma tiešsaistes pārdošanas apjoma. Veiksmīga tiešsaistes stratēģija ir obligāta, jo tradicionālais apģērbu tirgus mainās, lai tiktu galā ar mazumtirdzniecības trafika samazināšanos un e-komercijas pieaugumu.
Kaut arī Under Armour ir palielinājis ieņēmumu pieaugumu vairāk nekā par 20% pēdējo 26 ceturkšņu laikā, uzņēmums ir cīnījies ar rentabilitāti vairāk nekā konkurenti, konsekventi nodrošinot zemākas darbības peļņas normas, salīdzinot ar vienaudžiem. Tā kā firma joprojām ir atkarīga no mazumtirdzniecības partneriem, Under Armour bija spiests nesen samazināt norādes, kad tā zaudēja izplatīšanas tīklu ar bankrotējušu Sporta pārvaldi. Ja cenas un ienākumu attiecība ir aptuveni 48, 6, Under Armour šķiet dārgāka nekā konkurenti, piemēram, LULU pie 32, 3 un NKE pie 25, 6. Tomēr iespējamās lielās izaugsmes iespējas varētu padarīt UAA vērtīgu pirkumu pēc nesenā straujā krituma.
Ilgtermiņa izaugsmes perspektīvas
Pirmkārt, Under Armour cer turpināt attīstīt savu klātbūtni tiešsaistē, lai neatpaliktu no digitālajām tendencēm un sasniegtu Millennial patērētāju. Firma ir veikusi ieguldījumus mobilajās veselības lietotnēs un vismodernākajās savienotajās ierīcēs, piemēram, fitnesa izsekotājos un viedajos apavos. Lai kompensētu novājinātos Ziemeļamerikas pārdošanas apjomus, buļļi paredz ievērojamas zīmola aizjūras izredzes tādos jaunattīstības tirgos kā Ķīna, kur vidējā klase līdz 2022. gadam sasniegs 600 miljonus. 2016. gadā UAA starptautiskie pārdošanas apjomi palielinājās par 63%, salīdzinot ar 16%. Ziemeļamerikas biznesa izaugsme.
Firmas plaukstošajām čības un sieviešu apģērbu biznesam, kuru vērtība ir aptuveni viena miljarda dolāru vērtībā, arī 2017. gadā būtu jānes Under Armour, ja tas izdodas diferencēt sevi no citiem liela vāciņa konkurentiem, nepiespiežot darbības peļņas robežas, vēl vairāk samazinot cenas. Uzņēmums paredz ieņēmumu pieauguma palēnināšanos līdz 11% līdz 12% 2017. gadā.
