Pēc vienas lielākās buļļu komandas ielas datiem, Nike Inc. (NKE) dubultosies uz saikni ar patērētājiem "provokatīvā veidā", uzsver Nike Inc. (NKE).
Nike nesenā reklāma, kurā attēlots bijušais NFL spēlētājs Kolins Kaeperniks, ir smalka zīme, ka Nike "stingri soļo atpakaļ uz formas virsotni", otrdien piezīmē klientiem rakstīja Canaccord Genuity analītiķis Kamilo Liona.
Pretrunīgi vērtētā reklāma uzrunā pamata patērētājus “Nike-Esque provokatīvā veidā”
Kamēr Oregonas uzņēmums Beaverton ir cīnījies pret dažādiem negatīviem pretvēja virzieniem, ieskaitot plašāku vājumu tradicionālajā mazumtirdzniecībā, un divus gadus ilgo "mīksto produktu ciklu, kas noveda pie krājumu līmeņa paaugstināšanas, lielākas diskontēšanas, starpības palielināšanas un tirgus daļas samazināšanās". Pēc Lionas teiktā, pavērsiena pazīmes materializējas.
Proti, nesenā Nike reklāmas kampaņa, kas svin saukļa "Just Do It" 30. gadadienu un izceļ vairākus sportistus, tostarp Kaepernick, demonstrē atjaunotu zīmola spēku un pārliecību par savu stāvokli tirgū, rakstīja Canaccord Genuity. Bijušais futbola ceturtdaļfināls veidoja virsrakstus, ceļgalos valsts himnas laikā protestējot pret rasu netaisnību.
Liona norādīja, ka nesenā kampaņa, kurā Nike diferencējās pret konkurentiem un uzņēmās risku, iestājoties "par sociālā jautājuma atbalstīšanu", iespējams, darīs vairāk labuma nekā kaitēs un stiprinās saites ar Nike atbalstītājiem sportistiem. Reklāma "runāja ar Nike galvenajiem patērētājiem ļoti provokatīvi Nike esque", viņš piebilda.
Jau tagad ir pazīmes, ka Nike izdarītā Kaepernick likme ir atmaksājusies, atzīmēja Business Insider, atsaucoties uz bezmaksas tirdzniecības lietotnes Robinhood datiem, kas liecina, ka 15 191 ieguldītājs Nike saviem portfeļiem pievienoja pagājušajā nedēļā līdz ceturtdienai, atzīmējot 45% lēcienu salīdzinājumā ar nedēļu iepriekš.. Starpniecības platforma ir populāra starp tūkstošgadu investoriem.
Canaccord atcēla savu 12 mēnešu cenu mērķi pasaules atlētikas giganta akcijām no USD 78 līdz USD 95, atspoguļojot 15% pieaugumu no pašreizējā līmeņa. Trešdienas rītā tirgojoties ar aptuveni līdzīgu cenu USD 82, 58 vērtībā, Nike atspoguļo 32% atdevi no gada sākuma (YTD), pārspējot plašāko S&P 500 8% pieaugumu tajā pašā laika posmā.
