BlackBerry Limited (BBRY), kas līdz 2013. gada jūlijam bija pazīstams kā Research in Motion (RIM), ir izgājis vairākus panākumu un neveiksmju ciklus. Ņemot vērā akciju sadalījumu 3: 1 2007. gada augustā, BlackBerry akciju cena faktiski ir pielīdzinājusies no augstākajiem USD 84 līdz aptuveni USD 9 šobrīd. Kā tik slikti tika aptumšots augsti lidojošs revolucionārs tehnoloģiju uzņēmums?
Tās vēsture
Pionieris e-pasta pakalpojumu nodrošināšanā portatīvajiem mobilajiem tālruņiem ar savu preču zīmes QWERTY tastatūru BlackBerry uzreiz kļuva par pasaules līderu, korporatīvo honchos, kā arī bagāto un slaveno mīļotāju. Ne tik sen, BlackBerry ierīces dēļ tā bija statusa simbols, un BlackBerry atkarība bija izplatīts nosacījums.
Vienmēr ieslēgtā, vienmēr savienotā bezvadu pasaule, kas ļāva drošai un uzticamai piekļuvei e-pastiem, izrādījās ļoti noderīga uzņēmumiem. Pirmais ievērojamais BlackBerry izlaidums - Inter @ ctive Pager 950 - bija 1998. gadā. Tam bija maza izmēra ekrāns, tastatūras pogas un ikoniskā kursorbumba, kas ļāva nemanāmi sinhronizēt un nepārtraukti piekļūt korporatīvajiem e-pastiem. Tas kļuva par tūlītēju trāpījumu, un tad vairs neatskatījās. 1999. gadā uzņēmums ieviesa 850 peidžeri, kas atbalstīja “push e-pastu” no Microsoft Corporation (MSFT) apmaiņas servera, un 2000. gadā BlackBerry uzsāka pirmo viedtālruni ar nosaukumu “BlackBerry 957.”
RIM ieņēmumi, pateicoties pieaugošai uzņēmumu un valdību izmantošanai, no 1999. līdz 2001. gadam pieauga par strauju. Tas turpināja paplašināt BlackBerry Enterprise Server (BES) un BlackBerry OS funkcionalitāti. Zelta periods no 2001. līdz 2007. gadam piedzīvoja BlackBerry globālo paplašināšanos un jaunu produktu pievienošanu tā portfelim. Pēc veiksmīgas nostiprināšanās uzņēmumu tirgū tas izvērsās patērētāju tirgū. BlackBerry “Pearl” sērija bija ļoti veiksmīga, un sekojošie “Curve” un “Bold” produktu līniju izlaidumi tika labi uzņemti.
Spēļu mainītājs
Ap 2007. gada vidu BlackBerry akciju cenas sasniedza visu laiku augstāko līmeni - USD 236. Aptuveni tajā pašā laikā Apple, Inc. (AAPL) iepazīstināja ar savu iPhone - pirmo ievērojamo skārienekrāna tālruni. BlackBerry sākotnēji to ignorēja, uzskatot, ka tas ir uzlabots mobilais tālrunis ar rotaļīgām funkcijām, kas paredzētas jaunākiem patērētājiem. Tomēr iPhone izrādījās tūlītējs trāpījums, un tas bija BlackBerry nāves sākums.
Ne tikai domāts indivīdiem, iPhone izdevās piesaistīt biznesa līderus, iekļūstot BlackBerry galvenajā tirgū, kuru drīz pārpludināja daudzi līdzīgi citu ražotāju viedtālruņi, kuriem ir e-pasts. Tomēr BlackBerry izdevās saglabāt savu statusu kā “biznesa e-pasta ierīce”. Cilvēki mēdza nēsāt divus tālruņus - BlackBerry biznesam un citu personīgo tālruni.
BlackBerry 2008. gadā ieviesa “Storm”, savu pirmo skārienekrāna tālruni, kas tika papildināts ar iPhone un tamlīdzīgi. Bet pēc lieliem sākotnējiem pārdošanas apjomiem sāka parādīties sūdzības par ierīces darbību. Šī bija pirmā reize, kad investori, analītiķi un plašsaziņas līdzekļi sāka uztraukties par BlackBerry biznesa izredzēm.
Šūpoles
2009. gadā RIM nodrošināja pirmo vietu Fortune 100 visstraujāk augošajos uzņēmumos. 2010. gada septembrī comScore ziņoja, ka RIM ir lielākā tirgus daļa (37, 3%) ASV viedtālruņu tirgū. Tās globālais lietotāju skaits bija 36 miljoni abonentu. Diemžēl tas bija RIM maksimālais mēnesis ASV. Pēc tam uzņēmums turpināja zaudēt Apple iOS un Google (GOOG) Android, un nekad to nespēja atgūt.
Līdz 2012. gada novembrim BlackBerry ASV tirgus daļa bija samazinājusies līdz tikai 7, 3%, Google un Apple pieprasot attiecīgi 53, 7% un 35% tirgus daļu. Neskatoties uz ASV pārdošanas apjomu samazināšanos, BlackBerry turpināja gūt panākumus visā pasaulē. Tas ziņoja par 79 miljoniem lietotāju visā pasaulē 2012. gada pēdējā ceturksnī, demonstrējot panākumus globālajā paplašināšanā.
Sakarā ar šiem vietējiem zaudējumiem salīdzinājumā ar globālajiem panākumiem akciju cenām bija liela nepastāvība. Sliktākais gads bija 2011. gads, jo BlackBerry akciju cena pieauga par 80 procentiem. Patentu pārkāpuma lietas spriedums pret BlackBerry 2011. gada jūlijā izraisīja pēkšņu kritumu. Turpinot zaudējumus, turpināja samazināties - visredzamāk 2013. gada pirmā ceturkšņa zaudējumi bija 84 miljoni ASV dolāru, kas izraisīja akciju cenu kritumu par 28% paziņojuma dienā.
Atgriešanās mēģinājumi un citi notikumi
Lielā akciju cenu nepastāvība pēdējo piecu gadu laikā tiek saistīta ar vairākiem atgriešanās mēģinājumiem, korporatīvo attīstību, saistītajiem analītiķu ieteikumiem un konkurentu attīstību. 2010. gada aprīlī RIM iegādājās reāllaika operētājsistēmu QNX, kas bija BlackBerry Tablet OS pamatā. BlackBerry Playbook planšetdators tika ieviests QNX platformā. Diemžēl tā izrādījās pilnīga kļūme augstās cenas, zemo funkciju un zemās veiktspējas dēļ.
Nākamās paaudzes BlackBerry tālruņi tika paziņoti 2011. gadā, taču iespējamo produktu - BlackBerry 10 - neizdevās panākt. Neskatoties uz to, balstoties uz starpposma prognozēm, ka BlackBerry 10 pārsniegs pārdošanas prognozes, uzņēmuma akcijas 2012. gada novembrī piedzīvoja kāpumu par 14%. Līdz 2013. gada janvārim krājumi pieauga par aptuveni 50%, un augstā svārstīgums turpinājās.
Pēdējo deviņu gadu laikā BlackBerry veica 17 dažādas iegādes, lai pievienotu funkcijas un uzlabotu piedāvājumus, izmantojot savus produktus, tostarp QNX, Scroon, Scoreloop un Gist. Šādas norises atspoguļojās akciju cenu svārstībās.
Daudz labāk konkurēja konkurējošie produkti, kuru pamatā ir Apple iOS, Google Android un nesen palaistās Windows mobilās platformas, kā rezultātā BlackBerry akciju cenas kritās. Fairfax Financial piekrita iegādāties BlackBerry par 4, 7 miljardiem dolāru un ņemt to privātu, taču šīs ziņas arī nespēja apturēt BlackBerry samazināšanos.
No otras puses, 2014. gada pirmajā pusē pāris reizes tika novērotas plašas pozitīvas svārstības + 35% līmenī. To pamatā bija paziņojumi par BlackBerry pāreju no mobilajām ierīcēm uz mobilo risinājumu uzņēmumu. Neviens no šiem plāniem nav īstenojies. CNN to uzskaitīja kā vienu no sešiem visvairāk apdraudētajiem zīmoliem 2014. gada vēlākajā pusē, bet vēl viens svarīgums bija paredzēts 2015. gada janvārī, kad tika ziņots, ka Samsung ir ieinteresēts iegādāties BlackBerry. Tas noveda pie tā, ka pēdējās akcijas cena palielinājās par 30%.
Grunts līnija
BlackBerry ir lielo risku piemērs, kas saistīts ar ļoti dinamisko tehnoloģiju nozari. Neviens no nozares klasifikācijām, prognozēm vai ieteikumiem, šķiet, neatbilst BlackBerry krājuma atskaņojumam. Ilgtermiņa investori ir sadedzināti, bet tikai daži tirgotāji, iespējams, ir nopelnījuši naudu plašajās šūpolēs. Ja vien nepastāv apstiprinātas ziņas par stabilu iegādi vai partnerību, šie krājumi joprojām būs tīra tirgotāja loma.
