Konkurence ir dzīva un laba ASV mazumtirdzniecības biznesā, Walmart dubultoties cenu karā ar citiem mazumtirgotājiem. Arvien pieaugošā Walmart cenu samazinājuma agresivitāte attiecībā uz tās izstrādājumiem liek analītiķiem pazemināt savus vērtējumus mazumtirdzniecības giganta konkurentiem. Raimonda Džeimsa analītiķis Dans Vēvers nesen pazemināja savu vērtējumu Dollar Tree Inc. (DLTR), Dollar General Corporation (DG) un Big Lots Inc. (BIG), apgalvojot, ka Walmart “kļūst arvien cenu konkurētspējīgāks”, liecina Barron's.
Cenu konkurētspējas palielināšana
Neraugoties uz pazeminātajiem reitingiem, visiem trim akcijām joprojām ir Ververa pārspēts reitings. Bet pazeminātie reitingi, kā arī pazeminātie cenu mērķi liecina par viņa novājināto optimismu attiecībā uz šo krājumu darbību, ņemot vērā Walmart paaugstināto cenu konkurētspēju. Šī cenu konkurence ir ievērojami palielinājusies pat tikai pēdējos pāris mēnešos, saskaņā ar cenu apsekojumiem, ko Wever veic ik pēc pāris mēnešiem Atlantas tirgū.
Viņa jaunākie aptaujas rezultāti parādīja, ka Walmart nacionālās firmas patēriņa preču cenas tagad ir par 4, 4% zemākas nekā Dollar General cenām, kas ir lielākā starpība kopš gada. Salīdzinājumā ar Family Dollar, kas tagad pieder Dollar Tree, Walmart palīgmateriāli ir par 6, 5% zemāki, kas ir milzīgas izmaiņas salīdzinājumā ar -3, 6% starpību tikai pirms diviem mēnešiem februārī. Saskaņā ar Barrona datiem Walmart pazemināja cenu līmeni tādiem “satiksmi radošiem produktiem” kā Cheerios pat par 42% un Old Spice ķermeņa mazgāšanas līdzekli par 24%. (Kam, skatiet: Kā Walmart modelis uzvar ar “ikdienas zemajām cenām”. )
Konkurē ar milžiem
Walmart cenu samazināšana rada spiedienu uz atlaides mazumtirgotājiem vai nu pazemināt savas cenas, kas, iespējams, kaitēs peļņas normai, vai arī mēģināt reklamēt viņu “ērtības nišu”, salīdzinot ar Walmart. Jebkurā gadījumā viņu tirgus daļu aizsardzība būs izaicinājums virzīties uz priekšu, īpaši ņemot vērā gigantu, ar kuru viņi konkurē.
Tikai, lai gūtu priekšstatu par šo mazāko atlaižu mazumtirgotāju darbību, Walmart kopējais pārdošanas apjoms pagājušajā gadā sasniedza USD 500, 3 miljardus. Salīdzinājumam - Dollar Tree kopējais pārdošanas apjoms 2017. gadā bija 22, 2 miljardi USD, savukārt Dollar General kopējais pārdošanas apjoms bija 23, 5 miljardi USD, bet Big Lots - 5, 3 miljardi USD. Tas padara Walmart gandrīz 10 reizes lielāku par šiem trim uzņēmumiem, ņemot vērā kopējo pārdošanas apjomu.
Runājot par aizvien agresīvāko cenu noteikšanas stratēģiju, nav tā, ka Walmart pēkšņi ir uztraucies, ka šie mazākie uzņēmumi rada lielākus draudus nekā iepriekš tika gaidīts. Nē, Walmart ir aizņemts, cīnoties ar savu Goliath-Amazon. (Kam, sk. Pārtikas kari: kā Walmart plāno pārspēt Amazon. )
