YouTube ir vairāk nekā 1 miljards lietotāju no visas pasaules un vairāk nekā 70 vietējās versijas ārzemēs, un tā ir vadošā video koplietošanas un straumēšanas vietne pasaulē. Ķīnas valdība 2008. gadā daudziem lietotājiem Ķīnā bloķēja piekļuvi YouTube. Šis solis ļāva Ķīnā pacelties vairākiem vietējiem video koplietošanas portāliem, ieskaitot iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video un lielāko no tiem, Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU). Kontrolējot gandrīz trešdaļu tiešsaistes video tirgus un cenšoties palielināt savu klātbūtni ārpus Ķīnas, Youku Tudou, Inc. ir viens no galvenajiem YouTube konkurentiem.
Youkou Tudou iegādājās Alibaba 2015. gadā, un decembrī ziņoja, ka tai ir vairāk nekā 30 miljoni abonentu. Līdz 2018. gada augustam uzņēmums ziņoja par 580 miljoniem lietotāju, kas bija sasnieguši 118 miljardus video skatījumu.
Dažādi biznesa modeļi
YouTube aktīvi meklē lietotāju ģenerētu saturu. YouTube, kuru 2006. gadā iegādājās holdinga uzņēmuma Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG) Google darbības vienība, YouTube uztur arvien pieaugošu videoklipu bibliotēku, nodrošinot satura veidotājiem reklāmas ieņēmumus. Ietaupot ražošanas izmaksas un koncentrējoties uz tehnoloģiju infrastruktūras izmaksu samazināšanu, YouTube visu gadu laikā ir spējis palielināt ieņēmumus no reklāmas parādīšanas. 2014. gadā YouTube guva 4 miljardus dolāru gada ieņēmumu.
2012. gadā ķīniešu video dalīšanas konkurenti Youku un Tudou apvienoja savus pakalpojumus 100% akciju apvienošanā, lai izveidotu lielāko video vietni Ķīnā: Youku Tudou. Neskatoties uz apvienošanos, jaunais uzņēmums turpināja stratēģiju, lai licencētu ekskluzīvu saturu, lai piesaistītu vairāk skatītāju un, savukārt, vairāk reklāmdevēju, dzenoties pēc lielākas tiešsaistes auditorijas. 2015. gada pirmajā pusē Youku Tudou ziņoja par 2, 75 miljardu Ķīnas juaņas (451 miljons dolāru) ieņēmumiem. Tomēr Youku nav izdevies gūt peļņu investoriem, ziņojot tikai par vienu pozitīvu ceturksni (2015. gada 1. ceturksnis), pirms tam piekrita, ka to iegādājas Ķīnas investīciju konglomerāts Ali YK Investment Holding Ltd, kas ir milzu Alibaba Group (NYSE: BABA) pilnībā piederošs meitasuzņēmums. Pabeidzot iegādi, Youku ADR akcijas NYSE pārtrauca tirdzniecību, jo to pārņēma Alibaba.
Rentabilitātes meklējumi
Neskatoties uz pieaugošajiem gada ieņēmumiem, YouTube turpina aptuveni līdzsvarot. 2014. gadā Google video vienība, salīdzinot ar 2013. gada ieņēmumiem, palielinājās par vienu miljardu ASV dolāru. YouTube ieņēmumi veido apmēram 6% no Google kopējiem pārdošanas apjomiem, bet tie nepalielina tā mātes uzņēmuma peļņu. Galvenais faktors ir tas, ka lielāko daļu YouTube skatījumu iegūst no videoklipiem, kas iegulti ārējās vietnēs, nevis pašā YouTube, un tie tiek izšķiesti no ieņēmumiem no reklāmām.
Youku Tudou saskaras ar līdzīgu izaicinājumu, bet cita iemesla dēļ. Augstākās kvalitātes video satura meklēšana licencēšanai ir ļoti dārga uzņēmumam Youku Tudou, kurš 2015. gada pirmajā ceturksnī samaksāja 80 miljonus ASV dolāru par licencēšanas maksām. 2015. gada pirmajā pusē uzņēmums cieta zaudējumus 859, 5 miljonu juaņu (140, 96 miljonu ASV dolāru) apmērā.. Kompānija Reuters 2013. gadā teica, ka tā katru gadu iztērē vairāk nekā 1 miljardu juaņu (164 miljoni dolāru) licencēšanas maksās. Turklāt kopš 2013. gada Youku Tudou ir iesniedzis vairākas tiesas prāvas pret citām tiešsaistes video programmatūras firmām un vietnēm, pamatojoties uz pirātismu, palielinot uzņēmuma izdevumus.
Nākotne: koncentrējieties uz satura veidošanu
Ņemot vērā viņu izaicinājumus kļūt rentabliem, gan YouTube, gan Youku Tudou kā prioritātes ir izvirzījuši satura izveidi.
YouTube
YouTube cenšas kļūt par alternatīvu televīzijai, izveidojot augstas kvalitātes izklaides kanālus, ko radījuši tā populārākie lietotāji, tostarp Zviedrijas videospēļu spēlētājs PewDiePie un komiķe Lilija Singa. Lai subsidētu papildu ražošanas izmaksas un nodrošinātu vienveidīgāku un bez reklāmām paredzētu pieredzi, YouTube liek savu YouTube sarkano iniciatīvu patērētājiem par 9, 99 USD mēnesī.
Piesaistot savu izcilāko talantu, YouTube arī audzina rītdienas zvaigžņu satura veidotājus, piešķirot piekļuvi vismodernākajiem ražošanas resursiem (sauktiem par YouTube Spaces) tiem lietotājiem, kuriem ir vismaz 10 000 abonentu. Pašlaik visā pasaulē ir deviņas YouTube vietas ar tādām atrašanās vietām kā Losandželosa, Londona, Berlīne un Mumbaja.
Youku Tudou
2015. gada augustā Youku Tudou paziņoja par 10 miljardiem juaņu (apmēram 1, 6 miljardiem USD), lai ražotu augstas kvalitātes, lietotāju ģenerētus videoklipus. Saskaņā ar trīs gadu plānu ķīniešu kompānija cenšas uzturēt 100 000 video kanālu ar pusprofesionāliem lietotājiem, kuriem ir vairāk nekā 1000 abonentu.
Youku Tudou izvirzīja mērķi attīstīt aptuveni 10 000 kanālus ar ikmēneša ienākumiem no reklāmas vairāk nekā 10 000 juaņu katrā un apmēram 100 kanālus ar visaugstāko veiktspēju, kuru katra vērtība pārsniedz 100 miljonus juaņu. Tas ir tālejošs mērķis, jo 2015. gadā uzņēmumam bija tikai 10 kanāli, kuru katra vērtība bija vairāk nekā 100 miljoni juaņu.
2015. gada novembrī Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA) pārņēma Youku Tudou par kopējo summu 4, 8 miljardi USD. Alibaba atbalsta Youku Tudou centienus pēc augstas kvalitātes satura, jo Alibaba šo kanālu uzskata par iespēju palielināt e-komercijas pārdošanas apjomus. Dažos tiešsaistes video Youku Tudou piedāvā pakalpojumu, kas ļauj skatītājiem iegādāties drēbes, kuras valkā izrādes aktieri.
Riska faktori
Tiecoties pēc augstākas kvalitātes lietotāju radīta satura, abas video koplietošanas kompānijas dala divus riskus.
Pirmkārt, konkurenti smagi strādā, lai maldinātu producentus, redaktorus, vadītājus un satura veidotājus prom no YouTube un Jukou Tudou. Piemēram, bijušais Hulu vadītājs Jason Kilar uzsāka video starta kuģi Vessel, solot satura veidotājiem, ka viņi varētu gūt 20 reizes lielākus ieņēmumus nekā ar YouTube.
Otrkārt, neskatoties uz koncentrēšanos uz satura veidošanu, YouTube un Youku Tudou turpina tiesāt augstākā līmeņa televīzijas satura izplatītājus. 2015. gada janvārī YouTube nodrošināja tiesības uz saturu no Nacionālās futbola līgas, Sesame Street un Thomas the Tank Engine. 2015. gada jūnijā Youku Tudou kļuva par ekskluzīvu tiešsaistes video mārketinga platformu Ķīnā Maralt filmu un TV seriālu kolekcijai no Walt Disney Co. (NYSE: DIS). Kaut arī šādi darījumi palīdz piesaistīt vairāk skatītāju, šie paši darījumi arī apgrūtina uzņēmumu līdzsvaru.
Viens no riskiem, kas raksturīgi tikai YouTube, ir tas, ka Ziemeļamerika izlaiž vietu Ķīnas tiešsaistes video tirgū. Atšķirībā no Yukou Tudou, YouTube nav apmierināts ar Ķīnas valdības prasībām pārbaudīt, ko tā uzskata par nepiemērotiem vai aizskarošiem video. Kamēr citas Alfabēta darbības vienības turpina veikt uzņēmējdarbību Ķīnā, YouTube nav viena no tām.
Grunts līnija
Lielais Youku Tudou īpatsvars Ķīnas tiešsaistes video tirgū ļauj uzņēmumam turpināt augt un nostiprināties vietnē YouTube. Jauns uzsvars tiek likts uz augstas kvalitātes, lietotāja ģenerētu saturu, Youku Tudou ir izņēmis lapu no YouTube atskaņošanas grāmatas, lai piesaistītu vairāk skatītāju. Kamēr YouTube nespēj tieši konkurēt ar Youku Tudou Ķīnā, YouTube joprojām ir dominējošais video kopīgošanas spēlētājs pasaulē. Tomēr Youku Tudou pastāv Ķīnas valdības un tās censoņu uzmanīgā uzraudzībā. Ķīnas Lielais ugunsmūris ievēro stingrus noteikumus, ka augšupielādēt un apskatīt var tikai apstiprinātus videoklipus, ierobežojot to kā vārda brīvības un objektīvu ziņu avotu.
