Kas ir otrā ekrāna reklamēšana
Otrā ekrāna reklāma virza klientus uz saviem otrajiem ekrāniem (viedtālruņiem, planšetdatoriem), lai piekļūtu lielākam saturam un rezultātā skatītu vairāk reklāmas. Pēc Nīlsena teiktā, vairāk nekā 80% viedtālruņu un planšetdatoru lietotāju izmanto savas ierīces, skatoties televizoru. Otrā ekrāna reklāma ir atkarīga no šī pieaugošā daudzuzdevumu ieraduma, kas bieži vien ir izklaides un iepirkšanās apvienojums. Preču zīmolu atslēga ir radīt mobilās reklāmas un reklāmas pieredzi, kas attiecas uz pirmā ekrāna saturu, lai piesaistītu lielāku patērētāju uzmanību.
Daudzlīmeņu mārketings
Otrā ekrāna reklāmas pārtraukšana
Daudziem cilvēkiem, kas skatās televīziju un skatās televīzijas reklāmas, vienlaikus izmantojot arī otrā ekrāna ierīces (planšetdatorus, viedtālruni, tīmekļa iespējotus grāmatu lasītājus un datorus), multivides uzņēmumi ir sākuši apzināties iespēju un piedāvāt papildu saturu vai pieredzi, kas pieejama tikai mobilajās ierīcēs, kas izstrādātas papildināt televizora saturu. Šādas reklāmas ir veidotas tā, lai kapitalizētu augstāku iesaistes līmeni, ko parāda otrā ekrāna daudzuzdevumu veicēji.
Otrā ekrāna reklāmas tirgus
Saskaņā ar tirgus pētījumu kompānijas Millward Brown teikto, vairāku ierīču lietošana ir kļuvusi par normu visā pasaulē. ASV strauji pieaug to mediju patērētāju procentuālais daudzums, kuri, skatoties televizoru, izmanto otro ekrānu, un Āzijā un Āfrikā tas ir līdzīgs vai pat lielāks. Apmēram 70% lietotāju kaudzē saturu, kas nozīmē, ka viņi skatās nesaistītu saturu savā digitālajā ierīcē un televizorā, vai arī viņi slēpj saturu, kas nozīmē, ka viņu mobilo ierīču saturs papildina televizoru saturu.
Otrā ekrāna reklāmas saturs
Otrajos ekrānos redzamais saturs ir izdevība, kuru reklāmdevēji un digitālā mārketinga speciālisti vēlētos izmantot. Iejaukšanās šajā telpā var būt dažāda - no lietotņu pavadošajām reklāmām līdz sponsorētiem tvītiem vai Facebook ziņām, un tie tiek parādīti noteiktā laikā noteiktos reģionos, lai uztvertu auditoriju, kas skatās pārraidi. Daži otrā ekrāna reklāmas mēģinājumi mēģina atveidot sava veida popkultūras atsauces. Piemēram, Clorox reklāmā sociālajos medijos, kurā attēlota tīrīšanas salvešu kārba, bija vārdi “Kanisteris vienmēr maksā savus parādus”, atsauce uz Lannisteru ģimeni no Game of Thrones.
Pie citiem populāriem piemēriem var minēt tvītus par programmu, kas tiek rādīti TV ekrāna apakšā, kā arī konkursus, kas tiek reklamēti ekrānā, bet tiek ievadīti, izmantojot SMS vai SNS. Šādas reklāmas var piedāvāt kuponus vai atlaides skatītājiem, kuri atsaucas sociālajos medijos, nosūtot tos uz vietni vai lejupielādējot lietotnes, kas sinhronizē ar televīzijas programmu.
