Kas ir Rafaels Miranda Robredo
Rafaels Miranda Robredo bija Endesa izpilddirektors - viens no Spānijas lielākajiem elektriskajiem uzņēmumiem. Viņš vadīja uzņēmumu laikā, kad Spānijā tika atcelta elektroenerģijas nozares regula.
PĀRKLĀŠANA LEJĀ Rafaels Miranda Robredo
Rafaels Miranda Robredo dzimis Spānijā 1949. gadā. Viņš ir beidzis Komillas universitāti ar rūpniecības inženierzinātņu grādu un ieguvis vadības zinātņu maģistra grādu EOI. Savas agrīnās karjeras laikā viņš strādāja izpildvaras vadībā Elektroru akumulatoru ražotājā Tudorā un Spānijas daudznacionālais pārtikas zīmols Campofrio. Robredo pievienojās Endesa 1987. gadā, strādājot par ģenerāldirektoru un rīkotājdirektoru, līdz 1997. gadā viņš kļuva par uzņēmuma izpilddirektoru.
Biznesa stratēģija pēc deregulācijas
Pirms elektrības tirgus liberalizācijas 1998. gadā Spānijas valdība ieviesa stingru regulatīvo režīmu un garantēja peļņu elektroenerģijas piegādātājiem. 1998. gadā Spānija deregulēja nozari un ieviesa Endesa privatizācijas plānus. Šīs izmaiņas ieviestu konkurenci tirgū un atceltu minimālās peļņas garantijas, kuras uzņēmums jau iepriekš bija baudījis.
Gatavojoties šiem gājieniem, Robredo vadīja diversifikācijas stratēģiju. Uzņēmums 1997. gadā nopirka Retevisón, Spānijas lielāko fiksēto tālruņu operatoru. Laikā no 1997. līdz 1998. gadam uzņēmums racionalizēja savas izmaksas, sākot četrus gadus, par 36 procentiem samazinot uzņēmuma darbaspēku un apvienojot tā izplatīšanas vienības, lai iegūtu izmaksu sinerģiju..
Robredo vadībā Endesa arī paplašināja savu darbību Latīņamerikā. Galvenie pasākumi ietvēra 26 procentus lielākās Latīņamerikas komunālo pakalpojumu uzņēmuma Enersis iegādi. Uzņēmums attīstīja arī prezentācijas Kolumbijā, Brazīlijā, Argentīnā un Peru.
Neizdevās apvienot uzņēmumu ar Iberdrola
2000. gadā Robredo mēģināja apvienot Endesa ar Spānijā dominējošo elektroenerģijas ražošanas uzņēmumu Iberdrola. Darījums ātri vien nonāca konkurences jautājumos. Valdība 2001. gadā izdeva nosacījumus apvienošanās apstiprināšanai, kā rezultātā Robredo izstājās no darījuma un koncentrēja Endesa stratēģiju uz turpinātu izmaksu samazināšanu un vērtības radīšanu. Citu Eiropas elektroenerģijas tirgu atcelšana un liberalizācija tajā laikā iedvesmoja aktīvu pārdošanas plānu, lai gūtu labumu no paplašināšanās kontinentā, bet uzņēmums saskārās ar citu Eiropas tautu pretestību.
2000. gadu sākumā Endesa tika izvēlēta iekļaušanai Dow Jones ilgtspējas pasaules indeksā un atkārtoti parādījās Eiropas Dow Jones ilgtspējas indeksā. Pēc tam, kad Endesa 2005. gadā atteicās no naidīga publiskā iepirkuma piedāvājuma, ko veica Gas Natural, Vācijas uzņēmums E.ON un divi Spānijas koncerni - Enels un Acciona - iegādājās uzņēmuma akcijas. Pēc virknes piedāvājumu, akciju apmaiņas un citu manevrēšanas Enel un Acciona 2007. gadā iesniedza veiksmīgu uzņēmuma piedāvājumu. Enel beidzot ieguva Acciona akcijas 2008. gadā, kļūstot par uzņēmuma kontrolakcionāru. Robredo aizgāja no Endesa izpilddirektora amata 2009. gadā.
