KAS IR pozicionētās preces
Pozicionālās preces ir preces un pakalpojumi, ko cilvēki novērtē ierobežotā piedāvājuma dēļ un tāpēc, ka tie atspoguļo augstu relatīvo stāvokli sabiedrībā. Pozicionētās preces var ietvert zīmolu luksusa rokassomas, pielāgota Feadship motorjahta vai priekšējās rindas biļetes uz Super Bowl.
Pozicionētajām precēm bieži ir augstākā kvalitāte un īpašības. Tomēr lielāko daļu vērtības viņi gūst, ja izdodas atšķirt īpašniekus kā labvēlīgas grupas dalībniekus. Kopumā pozicionēto preču definīcija attiecas arī uz luksusa pakalpojumiem, dalību un brīvdienām, kaut arī tās nav preces. Dažos gadījumos šī definīcija var attiekties arī uz universitātes grādiem un plūmju darbiem, kurus ir grūti iegūt, kā arī tiem ir augsts statuss.
Kaut arī pārtikušajās valstīs un reģionos ir daudz vairāk pozicionālu preču, lielākajā daļā valstu ir tendence dažas preces, kuras uzskata par pozicionālām. Visās ekonomikās pārticība mēdz izraisīt pieprasījumu pēc šīm precēm.
POZĪCIJAS LEJUPIELĀDE pozicionētās preces
Pozicionēto preču projekta ekskluzivitāte, un uzņēmumi, kas pozicionētās preces piedāvā tirgū, cenšas radīt priekšstatu, ka viņu produkti nav pieejami masām. Ja ekonomiskā izaugsme pieaugtu līdz vietai, kad pozicionālās preces kļūtu pieejamas un plaši pieejamas, pozicionālās preces zaudētu ekskluzivitāti un, iespējams, savu vērtību. Tās nekļūs par pozicionālām precēm, un, iespējams, to vietā nonāks citas pozicionālas preces.
Ekonomists Thorstein Veblen ir slavens ar savu pētījumu par to, kā sociālie konteksti ietekmē ekonomisko aktivitāti. Veblens ieviesa terminu "pamanāms patēriņš", lai aprakstītu savus novērojumus par to, kā cilvēki var izmantot preces, lai norādītu uz sociālo stāvokli.
Pozitīvo preču piemēri
Populārākie luksusa zīmoli, tostarp Louis Vuitton, Prada, Burberry un Rolex, cenšas parādīt prestižu, un tiek uzskatīti par pozicionālām precēm. Tātad ir arī daudz augstas klases itāļu sporta automašīnu. Piemēram, augstas klases Lamborghini, kas maksā vairāk nekā 200 000 USD, ir pozicionāls labums.
Un otrādi, Chevrolet Corvette, kam var būt līdzīgs, ja ne vairāk zirgspēku nekā Lamborghini, un līdzīgs maksimālais ātrums un paātrinājums, tas nav pozicionāls labums, jo tam ir daudz zemāka cenu zīme. Corvette patiešām maksā daudz vairāk nekā vidējais automobilis, taču gadā tos saražo desmitiem tūkstošu, un Chevrolet zīmols nav ekskluzīvs. Lamborghini iegūst lielu daļu no savas vērtības, jo to ir daudz grūtāk sasniegt cenas dēļ un tāpēc, ka attiecīgajā gadā var saražot mazāk nekā 1000. Turklāt Lamborghini īpašnieki vēlas būt saistīti ar luksusa zīmolu, un viņiem nav vienalga, ka Corvette piegādā līdzīgu sniegumu par daudz zemāku cenu.
Tas pats attiecas uz augstākās klases alkoholiskajiem dzērieniem, kuru cena ir 250 USD par pudeli. Arī tos uzskatītu par pozicionāliem. Ja dzērieni kļūtu populāri un uzņēmums, kas tos ražo, sāka tos izplatīt daudz plašākai auditorijai, mainot cenu uz USD 40 pudelē, viņi nekļūtu par pozicionālām precēm, jo tiktu zaudēta augstās cenas noteiktā ekskluzivitāte.
