Neskatoties uz bažām par patērētāju atsaucību pēc Nike Inc. (NKE) lēmuma izcelt bijušo NFL spēlētāju Kolinu Kaeperniku nesenajā reklāmas kampaņā, atzīmējot saukļa "Just Do It" 30. gadadienu, daži buļļi Volstrītā saka par stratēģisko soli palielinās pārdošanas apjomus pasaules lielākajam atlētisko apģērbu ražotājam.
Šā mēneša sākumā Nike apstiprināja vairāku gadu vienošanos ar Kaepernick pēc tam, kad bijušais Sanfrancisko 49ers ceturtdaļspēks bija tvīts ar viņu kā Nike jaunās kampaņas seju.
Lielākā daļa patērētāju atbalsta reklāmu, pircēji, kas nav Nike, apņēmušies tērēt
"Mēs varam ērti secināt, ka reklāmai ir bijis paredzētais efekts, pozitīvi sagrozot NKE zīmola uztveri un, iespējams, nodrošinot pārdošanas apjoma kāpumu, " nesenā paziņojumā klientiem, kā ziņoja CNBC, rakstīja Canaccord Genuity analītiķis Camilo Lyon.
Kaeperniks pēdējos gados ir kļuvis par atšķirīgu figūru, aizsākot protestu vilni visā līgā, kurā spēlētāji sēdēs vai ceļos valsts himnas laikā, lai pievērstu uzmanību tādiem jautājumiem kā rasu netaisnība un policijas brutalitāte. Protestus kritizēja skaitļi, ieskaitot prezidentu Donaldu Trumpu, un tie noveda pie Kapernika notiekošā tiesiskā strīda ar NFL. Nike ir ilgstošas attiecības ar NFL, ieskaitot neseno vienošanos, kas tika paziņota martā, aicinot sporta apģērbu uzņēmumu piegādāt formas tērpus un apģērbu līdz 2028. gadam.
Liona, kas Nike vērtē pēc pirkuma, citēja jaunu Canaccord aptauju, kurā piedalījās 1000 respondentu un kurā tika norādīts, ka 36% patērētāju, kas nav Nike patērētāji, tagad ir "ļoti iespējams" veikt pirkumu pēc tam, kad ir noskatījušies Nike reklāmu ar birku "Tici kaut kam. Pat ja tas nozīmē upurēt visu. " Aptaujā tika noskaidrots, ka vairāk nekā puse respondentu atbalsta reklāmu, vairāk nekā divas reizes pārsniedz to respondentu procentuālo daļu, kuri teica, ka viņi "to neatbalsta". Tikmēr 31% respondentu norādīja, ka pēc reklāmas apskatīšanas absolūti nopirks vairāk Nike, salīdzinot ar tikai 14%, kuri teica, ka viņi iegādāsies mazāk no tā, kā ziņo CNBC.
Cerot uz nākamās nedēļas ceturkšņa rezultātiem, Liona sagaida, ka Nike apstiprinās savas komandas novērtējumu, kā arī citus ziņojumus, tostarp datus no Edison Trends, parādot Nike produktu pasūtījumu pieaugumu par 27% no svētdienas līdz trešdienai pēc Kaepernick ziņām.
Canaccord 12 mēnešu cenu mērķis 95 ASV dolāru vērtībā atspoguļo gandrīz 12% pieaugumu no trešdienas rīta. Tirdzniecības kritums par 0.4% pie USD 84.91, Nike akcijas atspoguļo 35.8% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu (YTD), salīdzinot ar S&P 500 8.8% ienesīgumu tajā pašā laika posmā.
(Plašāku informāciju skatiet arī: Nike Stock varētu nomest 10% pēc Kaepernick Gamble. )
