Nike Inc. (NKE) par savu jauno reklāmas kampaņu, kuras mērķis ir saukļa “Just Do It” 30. gadadienas svinības, ir izvēlējies Kolinu Kaeperniku, vienu no polarizētākajiem skaitļiem Amerikā.
Bijušais NFL ceturtdaļnieks, kurš pretrunīgi vērtēja ceļgalus valsts himnas laikā, lai protestētu pret rasu netaisnību, iekrita melnbaltā fotoattēlā, kurā bija Nike logotips, sauklis “Just Do It” un šāds citāts: “Ticiet kaut kam. Pat ja tas nozīmē upurēt visu. ”
Ticiet kaut kam, pat ja tas nozīmē upurēt visu. # JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Kolins Kaeperniks (@ Kaepernick7), 2018. gada 3. septembris
Kā norāda ESPN, Kaeperniks ir bijis Nike algu sarakstā kopš 2011. gada, lai gan sporta apģērbu zīmols viņu nav parādījis savās reklāmas kampaņās pēdējo divu gadu laikā. Bijušais spēlētājs ir iesniedzis slepenas sūdzības pret NFL īpašniekiem, apgalvojot, ka komandas ir sapratušas viņu protestu dēļ neļaut viņam izkļūt no līgas - Kaeperniks kopš 2017. gada ir brīvais aģents. Pagājušajā nedēļā šķīrējtiesnesis noraidīja NFL prasību noraidīt sūdzību, ļaujot lietu nodot tiesai.
“Mēs uzskatām, ka Kolins ir viens no iedvesmojošākajiem šīs paaudzes sportistiem, kurš ir izmantojis sporta spēku, lai palīdzētu virzīties uz priekšu pasaulē, ” ESPN sacīja Nike izpilddirektors Gino Fišototi. "Mēs gribējām aktivizēt tā nozīmi un ieviest" Just Do It "jaunajai sportistu paaudzei."
Fisanotti piebilda, ka jaunā kampaņas versija ir paredzēta tieši 15–17 gadus veciem bērniem. Pie citiem “Just Do It” kampaņas sportistiem pieder Odells Bekhems, Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serēna Viljamsa un LeBrons Džeimss.
Otrdienas rītā Nike akcijām bija zemāks kritums pirmstirdzniecības laikā.
Pretspēks
Kaut arī daudzi aplaudēja Nike drosmīgajam gājienam, tā lēmums publiski atbalstīt Kaeperniku riskē sašutēt daudzus konservatīvos, ieskaitot prezidentu Donaldu Trumpu, kurš iepriekš teica, ka komandu īpašniekiem vajadzētu "nodot šo kuces dēlu pie laukuma", ja spēlētājs protesta himnas laikā metās ceļā..
Bijušais Arkanzasas gubernators Maiks Huckabee paziņoja, ka viņš nēsās nevienu Nike produktu, bet citi sociālajos medijos ievietoja videoklipus par Nike kurpju dedzināšanu un Nike zeķēm ar izgrieztu simbolu “swoosh”.
Es būšu uz w / @MariaBartiromo vietnē @FoxBusiness plkst. 8:00 ET otrdien, bet es nevalkāšu nevienu @Nike produktu. Es domāju, ka @Nike tagad koncentrēsies uz ceļa spilventiņu izgatavošanu NFL.
- Gov Maiks Huckabee (@GovMikeHuckabee), 2018. gada 4. septembris
Mūsu skaņu vīrs Nike swoosh tikai nogriezis zeķes. Bijušais jūras. Gatavojies @Nike reizināt to ar miljoniem. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- Džons Ričs (@johnrich) 2018. gada 3. septembris
Nike nav svešs ar cēloņiem saistītā mārketinga jomā, un daudzi uzskata, ka uzņēmums uzņemas aprēķinātu risku. "Ilgtermiņa attiecības un līgums, kas nāks par labu abām pusēm nākamo 10 gadu laikā, iespējams, atsvērs visas pašreizējās domstarpības, " sacīja Bloomberg Intelligence analītiķis Čens Grazuutis.
Es nedomāju, ka Nike ir svarīgi atbalstīt Kaepernicku. Es domāju, ka Nike tic, ka tas būs populārs jautājums. Nike ir milži garšas biznesā.
- Pīters Spenss (@Pete_Spence), 2018. gada 3. septembris
Es esmu šeit, lai atgādinātu ļaudīm, ka pagājušajā gadā Kolins Kaeperniks bija 50 labāko vidū NFL kreklu pārdošanā, neskatoties uz to, ka viņš nav uz žurnāla. Nike veica uzņēmējdarbību.
- Jēmeles kalns (@jemelehill), 2018. gada 3. septembris
NFL sezonu paredzēts sākt tuvāko dienu laikā, un arī Nike var būt jāuzmanās, jo tas neizraisa tās attiecības ar līgu skābumu.
