Kas ir Masterbrand?
Galvenais zīmols ir visaptverošs zīmols, kas kalpo kā galvenais stiprināšanas punkts, uz kura balstās visi pamatā esošie produkti. Masterbranding ir viens no galvenajiem zīmola arhitektūras telšu stabiem, kura mērķis ir sasaistīt uzņēmuma produktu līnijas ar galvenajām vērtībām, ko zīmols pārstāv.
Lai arī atsevišķiem izstrādājumiem var būt savi nosaukumi un firmas identitāte, galvenajam zīmolam ir liela nozīme patērētāju uzskatos, ka produkti ir atsevišķi savās klasēs. Virgin ir viens labi zināms masterbrand piemērs.
Lai gan pamattirgotava ļauj uzņēmumiem sasniegt lielākus apjomradītus ietaupījumus, izmantojot savas reklāmas kampaņas, negatīvās puses, šīs iniciatīvas mēdz būt mazāk specifiskas tirgum un mazāk specifiskas produktam.
Izpratne par galveno zīmolu
Galvenā preču zīme faktiski rada vienotu korporatīvu preču zīmi dažādiem produktiem piedāvājuma portfelī. Mērķis ir saistīt filiāles ar galveno zīmolu, pat ja tās var darboties neatkarīgi un tām var būt ļoti dažādas funkcijas. Pareizi izpildot, patērētāji viegli identificēs saistītos zīmolus ar galvenā zīmola īpašībām - pat ja tas notiek tikai zemapziņas līmenī.
Protams, šī stratēģija darbojas vislabāk, ja pamattirdziņu pozitīvi vērtē patērētāji, kas attiecīgi pieņem, ka visu zīmolu un produktu kvalitāte ir konsekventa.
Masterbrand vs Sub-Branding un Portfolio Branding
Masterbranding ir daļa no zīmolu arhitektūras ainavas, kas ietver arī apakšzīmolu un portfeļa zīmolu. Apakšzīmolu var raksturot kā saistītus zīmolus, kuriem ir maz kopīga ar galveno zīmolu.
Piemēram, Disneja ir pazīstama ar bērniem draudzīgāku biļešu cenu izdošanu, savukārt saistītajā studijā Touchstone Pictures ir tendence radīt vairāk riskantu filmu nosaukumus. Veidojot portfeļa zīmolu, mātesuzņēmums raksturo zīmolu portfeli, kas tiek turēti atsevišķi un atšķirīgi. Viņi pat var apzināti konkurēt savā starpā, lai mātesuzņēmums labāk spētu segmentēt tirgu. Procter & Gamble ir īpaši labi pazīstams ar stratēģisku iesaisti portfeļa zīmolu veidošanā.
Intel Corp., kas ir vēl viens izcils galvenā zīmola piemērs, zem reklāmkaroga ir vairāki konkurējoši produktu piedāvājumi. Vienā reizē Intel piedāvāja pilnu datoru procesoru klāstu, piemēram, Pentium, Centrino un Core Duo. Lai gan katrs no šiem produktiem piedāvā atšķirīgu veiktspējas līmeni un pārdod par atšķirīgu cenu, Intel zīmols ļauj patērētājiem ticēt, ka mikroshēmai, kuru viņš vai viņa iegādājas, būs tāds pats augsts kvalitātes līmenis kā visiem citiem Intel produktiem - neatkarīgi no apakšmarka.
Taustiņu izņemšana
- Masterbrand ir biznesa termins, ko izmanto, lai aprakstītu konkrētu preču zīmi, kas kalpo par galveno stiprināšanas punktu, uz kura atrodas visi pamatā esošie produkti un zīmoli. Lai arī atsevišķiem produktiem var būt savi nosaukumi, Masterbrand ir būtisks, lai patērētāji uzskatītu, ka produkti ir atsevišķi viņu kategorijas. Sub-branding praksē saistītajiem zīmoliem ir maz kopīga ar masterbrand vārdu, piemēram, filmu kompānija Touchstone Pictures ražo vairāk riskantu filmu nosaukumus nekā bērniem draudzīgas filmas, ko parasti piedāvā tās mātes uzņēmums Disney.
Masterbrand priekšrocības un trūkumi
Masterbranding ir vairākas priekšrocības, piemēram, labāka zīmola atpazīstamība un zemākas mārketinga izmaksas. Tas var arī atvieglot klientu atsauksmes un zīmolu apvienošanos. Veiksmīga pozitīva galvenā zīmola ieviešana ir viens no veidiem, kā bizness var radīt ekonomisko graustu.
Izmantojot lieltirgotavu, uzņēmumam jāapzinās, ka dažām biznesa vai produktu līnijām var būt unikālas mārketinga prasības vai prasības, kas var labi neatbilst vienai, stingrai zīmola arhitektūrai.
