Kāds ir lūpu krāsas efekts?
Lūpu krāsas efekts ir tad, ja patērētāji joprojām tērē naudu mazām indulgences reizēm lejupslīdes, ekonomikas lejupslīdes laikā vai arī tad, kad viņiem personīgi ir maz naudas. Viņiem nepietiek līdzekļu tērēšanai luksusa priekšmetiem ar lielām biļetēm; tomēr lielākā daļa joprojām atrod naudu pirkšanai par maziem luksusa priekšmetiem, piemēram, premium lūpu krāsu. Šī iemesla dēļ uzņēmumi, kas gūst labumu no lūpu krāsas efekta, mēdz būt izturīgi pat ekonomiskās lejupslīdes laikā.
Taustiņu izņemšana
- Lūpu krāsas efekts raksturo faktu, ka patērētāji joprojām mēdz pirkt mazus luksusa priekšmetus pat ekonomiskās lejupslīdes laikā. Patērētāji, kuriem ir naudas sprādzieni, vēlas sevi palutināt ar kaut ko tādu, kas ļauj aizmirst savas finansiālās problēmas. Lūpu krāsas rādītājs liecina, ka pārdošanas apjoma pieaugums Nelielas greznības, piemēram, lūpu krāsa, var norādīt uz gaidāmo lejupslīdi vai patērētāju uzticības mazināšanās periodu.
Izpratne par lūpu krāsas efektu
Lūpu krāsas efekts ir viens no iemesliem, kāpēc ātri gadījuma rakstura restorāni un filmu kompleksi parasti labi darbojas lejupslīdes laikā. Patērētāji, kuriem ir naudas šķēršļi, vēlas palutināt sevi ar kaut ko tādu, kas viņiem ļauj aizmirst savas finansiālās problēmas. Viņi nevar atļauties aizbēgt uz Bermudu salām. Tomēr viņi samierināsies ar diezgan lētu nakti un filmu, attiecīgi pielāgojot budžetu.
Lūpu krāsas efekts ietekmē arī dažus reģionus, kas nodarbojas ar ilgstošu ekonomisko sašaurināšanos vai taupības pasākumiem. Piemēram, Brexit ļoti smagi skāra noteiktas Lielbritānijas ekonomikas daļas, īpaši ziemeļu lielpilsētas, piemēram, Liverpūle. Daži ekonomisti atzīmē lūpu krāsas efektu Lielbritānijas daļās taupības dēļ, ieskaitot tēriņus ne tikai lūpu krāsai, bet arī noteiktiem vīniem un kafijai vietējās pupiņu grauzdiņos.
Lūpu krāsas efektu nevajadzētu sajaukt ar terminu lūpu krāsas uzņēmējs, kas ir slengs termins, kas attiecas uz pašnodarbinātām biznesa sievietēm, kuras pārdod aplauzumu vai citus uz sievietēm orientētus produktus un pakalpojumus.
Plusi un mīnusi lūpu krāsai kā indikatoram
Lūpu krāsai kā ekonomiskam rādītājam ir jēga. Atšķirībā no Super Bowl indikatora, kas ir mēles vaigu tirgus indikators, kuru daži uztver nopietni, lūpu krāsas indikators ir pamatots ekonomikas teorijā. Lūpu krāsa un citi skaistumkopšanas priekšmeti ar mazām biļetēm nav zemākas kvalitātes preces, piemēram, autobusu biļetes, kuru lejupslīdes laikā pārdošanas apjomi ir lielāki. Tomēr tie ir mazie kārumi, kurus patērētāji izmanto kā lielo kārumu aizstājējus, kurus viņi nevēlas vai nespēj iegādāties.
Estée Lauder priekšsēdētājs Leonards Lauders pēc 2001. gada septembra terora aktiem atzīmēja, ka viņa uzņēmums pārdod vairāk lūpu krāsu nekā parasti. Rezultātā viņš teorēja, ka lūpu krāsa ir pretējs ekonomiskais rādītājs.
Viena no vienīgajām lūpu krāsas indikatora problēmām ir tā, ka sabiedrība regulāri nevar piekļūt lūpu krāsas un līdzīgu produktu pārdošanas datiem, piemēram, reizi nedēļā vai mēnesī. Rezultātā lūpu krāsas indikators palīdz Estée Lauder priekšsēdētājam zināt, kā plānot savu budžetu, taču parastajam ieguldītājam-māmiņai un popmūzikai to praktiski neizmanto, ja vien viņi arī nevar viegli izsekot lūpu krāsu pārdošanai.
Turklāt, ja ekonomiskā sašaurināšanās ir pietiekami smaga, patērētāji mēdz izvairīties no pat nelielām indulgencēm. Vismaz teorētiski lūpu krāsas vai Starbucks kafijas pārdošanas apjomi nav prognozējami gadījumos, kad gandrīz visu tirdzniecība notiek vienlaikus.
