Aizvietošanas efekts ir gan pozitīvs, gan negatīvs patērētājiem. Tas ir pozitīvi patērētājiem, jo tas nozīmē, ka viņi var atļauties paturēt patēriņa produktus kategorijā pat tad, ja viņu ienākumi samazinās vai dažiem produktiem palielinās cena. Tas ir arī negatīvs, jo tas var ierobežot izvēli. Aizvietošanas efekts ir negatīvs lielākajai daļai uzņēmumu, kas pārdod produktus, jo tas var neļaut viņiem paaugstināt cenas un nopelnīt lielāku peļņu.
Aizvietošanas efekts ir jēdziens, kas uzskata, ka, palielinoties cenām vai samazinoties ienākumiem, patērētāji dārgākas preces un pakalpojumus aizvieto ar lētākām alternatīvām. Ja to izmanto cenu pieauguma analīzei, tas mēra pakāpi, līdz kurai augstāka cena mudina patērētājus mainīt produktus, pieņemot tādu pašu ienākumu līmeni.
Piemēram, ja paaugstināsies augstākās kvalitātes augļu kokteiļa zīmola cena, palielināsies patērētāju izdevumi augļu kokteiļu lielveikalu mājas zīmoliem. Aizvietošanas efekts attiecas arī uz pirkšanas modeļiem dažādos zīmolos un pat uz visām patēriņa preču un pakalpojumu kategorijām. Ja visu augļu kokteiļu zīmolu cenas palielināsies, daži patērētāji to vietā iegādāsies lētāku augļu konservu veidu, piemēram, persikus. Ja visu augļu konservu cenas sāks augt, daži patērētāji pāries uz svaigiem augļiem.
Patērētājiem ir pozitīvi, ka viņi var turpināt baudīt augļus, ja viņi zaudē darbu vai ja kāds lielākais ražotājs kategorijā paaugstina cenas. Tomēr, pārbaudot aizstāšanas efektu, uzņēmumam var nākties atturēties no došanās tirgū ar inovatīvu, jaunu konservētu jauktu augļu produktu. Tas patērētājiem būtu negatīvs, jo tas ierobežotu viņu izvēli. Turklāt dažreiz, bet ne vienmēr, par zemākām cenām tiek piedāvāta zemāka kvalitāte, ierobežojot arī patērētāju izvēles iespējas.
Aizvietošanas efekts ir negatīvs uzņēmumiem, kas pārdod produktus, izņemot noteikta veida uzņēmējdarbību, piemēram, mazumtirgotājiem ar atlaidēm un ražotājiem, kas specializējas lētu preču tirdzniecībā. Gados, kad ekonomika ir lēna, mazumtirgotājiem ar atlaidēm bieži ir tendence izturēties salīdzinoši labi.
