Televīzijas nozare ir mainīgā tempā, un kabeļu un satelīta uzņēmumi, piemēram, DirecTV (DTV) un Comcast (CMCSA), ir centušies neatpalikt. (Plašāk lasiet: DirecTV 3 lielākie riski .) Tā kā arvien vairāk cilvēku tiešsaistē meklē izklaides saturu, Netflix (NLFX) skatīšanās pārraides un straumē saturu, izmantojot mobilās ierīces, DirecTV biznesa modelis varētu kļūt par pagātni.
Kas darbojas
Pēc tam, kad FCC apstiprināja AT & T (T) 48, 5 miljardu ASV dolāru lielo DirecTV iegādi, telekomunikāciju uzņēmums kļuva par lielāko TV abonēšanas pakalpojumu sniedzēju ASV, atdalot bijušo pirmo vietu ieguvušo Comcast. Uzņēmums ziņoja par gandrīz 47 miljoniem video savienojumu, izmantojot DirectTV, DirectTV Now & U-verse 2018. gada 1. ceturksnī. AT&T un DirecTV tagad piedāvā tālruņa pakalpojumus ar satelīta TV un interneta pakalpojumu, piedāvājot klientiem iespēju apvienot savus kabeļu, tālruņu un interneta rēķinus vienā., vilina īpašas likmes vai atlaides.
Tomēr DirecTV saskaras ar spēcīgu konkurenci, ko nodrošina tiešraides straumēšanas pakalpojumi, piemēram, Netflix, Hulu un Amazon (AMZN). DirecTV reklāmas kampaņās uzņēmums tika attēlots kā forša alternatīva konkurentiem, piemēram, Comcast vai Dish Network (DISH), un tā NFL svētdienas biļešu pakete, kas pārraida regulārās sezonas NFL spēles, kuras sabiedrība nevar skatīties vietējos filiālēs, joprojām ir īpaši populāra. Tomēr DirecTV un NFL ir bijuši vairāku grupas prasību mērķi par ārpustirgus spēļu licencēšanu. Ja DirecTV nevar noturēt savu svētdienas biļešu paketi, tā var zaudēt vienu no galvenajiem pārdošanas punktiem, padarot to vēl neaizsargātāku pret straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Netflix.
Izaicinājumi
Lai gan uzņēmums 2015. gadā apvienojās ar AT&T, DirecTV saskaras ar nopietniem izaicinājumiem. Televīzijas nozarē notiek revolūcija, un "auklu griezēji" arvien vairāk pievēršas straumēšanas pakalpojumiem savas izklaides nolūkos. Izmaksas kļūst par milzīgu faktoru. Izmantojot kabeli un internetu, mājsaimniecības par pakalpojumiem var maksāt vairāk nekā 100 USD mēnesī. Tikmēr Netflix maksā mazāk par USD 15 mēnesī. Piešķirts, ka Netflix nerāda NFL spēles, taču, tā kā arvien vairāk tūkstošgadnieku kļūst par mājsaimniecību vadītājiem, DirecTV biznesa modelis var šķist dārgs un novecojis.
Pēc tam, kad uzņēmumi ziņoja par 2017. gada ceturtā ceturkšņa rezultātiem, Fortune lēsa, ka kopējais maksas TV abonentu skaits ir samazinājies par 3, 4%, salīdzinot ar gadu iepriekš. Tas liecināja par vislielāko krituma līmeni kopš 2010. gadā aizsāktās auklas griešanas tendences. Tikai ceturtajā ceturksnī aizejot gandrīz 500 000 klientu, joprojām abonē aptuveni 83 miljonus mājsaimniecību. Tajā pašā rakstā Fortune ziņoja, ka aptuveni 13, 5 miljoni mājsaimniecību pašlaik nemaksā par tradicionālajiem TV pakalpojumu veidiem. Viņi arī ziņoja, ka Leichtman Research Group pagājušā gada ikgadējā apsekojumā par tradicionālajiem kabeļu vai satelīta pakalpojumiem maksāja 79% mājsaimniecību, kas ir mazāk nekā 84% tikai trīs gadus iepriekš. To mājsaimniecību skaits, kas maksā par tradicionālajiem kabeļu vai satelīta pakalpojumiem, 2010. gadā sasniedza 88%.
Tā kā arvien vairāk patērētāju eksperimentē ar arvien pieaugošo alternatīvo iespēju skaitu, piemēram, Sling TV, Sony PlayStation Vue un HBO Now, tradicionālais maksas TV biznesa modelis paliek putekļos.
Patērētāji uzskatīja, ka viņu kabeļtelevīzijas rēķins ir komunālo pakalpojumu maksa par pakalpojumu, bez kura nevarētu iztikt. Bet Netflix biznesa modelis ļauj lietotājiem par salīdzinoši nelielu naudu apskatīt to, ko viņi vēlas, kad vēlas. Vesela paaudze pierod pie šī modeļa. Netflix akcijas sasniedz visu laiku augstāko līmeni, kamēr lielāko plašsaziņas līdzekļu kompāniju krājumi samazinās.
Cenu kāpumi
2018. gada jūnijā Trauku tīkls paziņoja par ikmēneša cenu kāpumu USD 5 mēnesī Sling TV Orange, kas joprojām ir lētākais veids, kā iegūt ESPN bez kabeļa. Jaunā cena 25 USD mēnesī nekavējoties tiks piemērota jauniem abonentiem, bet jau esošajiem - augustā.
Dažas dienas pēc Trauka cenu paaugstināšanas AT&T paziņoja par cenu pieaugumu USD 5 mēnesī visiem DirecTV Now plāniem no 26. jūlija, paaugstinot mēneša abonentu cenu līdz USD 40 visiem abonentiem. Cord Cutters News bija pirmais, kas ziņoja par pārgājienu.
Visu daudzkanālu PlayStation Vue plāna cenas arī palielināsies par 5 USD mēnesī abonentiem, sākot ar 24. jūliju, un pašreizējiem abonentiem pēc 31. jūlija, paaugstinot bāzes cenu līdz USD 45 mēnesī, paziņoja uzņēmums vietnē PlayStation.Blog.
Grunts līnija
Tātad DirectTV būs vajadzīgs vairāk nekā Robs Lowe reklāmas, kas to uzskatīs par izcilo satelīttelevīzijas pakalpojumu sniedzēju, ja viņi vēlas sekot līdzi augošajai un dažādojošajai konkurencei. Uzņēmuma apvienošanās ar AT&T ievērojami paplašināja klientu bāzi, un tā NFL svētdienas biļešu pakete daudziem patērētājiem joprojām ir liels pārdošanas punkts. Tomēr, ņemot vērā šķietami neapturamo tiešsaistes straumēšanas pakalpojumu pieaugumu un arvien vairāk sagrieztu vadu mājās visā valstī, DirecTV, iespējams, vajadzēs izņemt lapu no Netflix grāmatas, lai neatpaliktu no mainīgajiem laikiem.
