Coca-Cola Stock Primer
Pateicoties Coca-Cola Company (KO), tas ir populārs pirmais akciju pirkums daudziem investoriem, pateicoties tā vārdamāsa kolas zināšanām. Kokss ir ikonisks: tā ir Amerikas vēstures sastāvdaļa un jau 133 gadus ir nozares līdere. Coca-Cola, kuru 1886. gadā izveidoja farmaceits Atlantā, ātri kļuva par populāru dzērienu visā valstī. Šodienas uzņēmums Coca-Cola sniedzas tālu aiz sava paraksta gāzētā dzēriena. Pēdējās desmitgadēs Coca-Cola ir pievērsusies izaugsmes un dažādošanas iegādēm, kļūstot par bezalkoholisko dzērienu konglomerātu, kam tagad pieder, licencē un tirgo vairāk nekā 500 dzērienu zīmolu. Daudzi no Coca-Cola zīmoliem, kas nav sodas, ir bijuši galvenie izaugsmes virzītāji, un vairāki tagad pārsniedz gada ieņēmumus 1 miljarda dolāru apmērā.
Coca-Cola vadība
Sākot ar 2019. gada maiju, uzņēmumu Coca-Cola vada Džeimss Kvincijs (priekšsēdētājs un izpilddirektors), Braiens Smits (prezidents un COO), Lisa Čanga (galvenā cilvēku amatpersona un vecākais viceprezidents), Fransisko Krespo Benitēze (vecākais viceprezidents un vadītājs). Izaugsmes amatpersona) un Bernhards Goepelts (vecākais viceprezidents, ģenerāladvokāts un galvenais juridiskais padomnieks).
Coca-Cola pastāvīgi cenšas izpētīt jaunus tirgus. Piemēram, 2019. gada pirmajos mēnešos uzņēmums pabeidza Costa kafijas iegādi un gatavojas ieviest jaunu kafijas dzērienu līniju.
Coca-Cola ieņēmumu pieaugums
Saskaņā ar Coca-Cola 2018. gada pārskatu uzņēmums 2018. gadā uzrādīja neto darbības ieņēmumus 31, 86 miljardu ASV dolāru apmērā. Tas iezīmē samazinājumu no USD 35, 41 miljardiem 2017. gadā. Tomēr pamatdarbības ienākumi 8, 7 miljardu USD apmērā nedaudz palielinājās no 7, 6 miljardiem USD iepriekšējā gadā. Neskatoties uz ieņēmumu kritumu, Coca-Cola joprojām ir lielākais bezalkoholisko dzērienu uzņēmums pasaulē un koncentrātu, sīrupu un saistīto produktu ražotājs.
Zemāk mēs tuvāk apskatīsim dažus no Coca-Cola Company nozīmīgākajiem zīmoliem un iegādēm gadu gaitā.
1. Dasani
ĀTRĀKA FAKTS: Dasani zīmols tika izveidots 1999. gadā.
Coca-Cola veic pasakainu darbu, iegādājoties un veidojot labākos zīmolus, kas nav sodas. Šiem produktiem ir arī vairāk vietas audzēšanai nekā tipiskajiem, stāvošajiem sodas produktiem. Dasani ir visvairāk pārdotais pudelēs pildītais ūdens ASV, tomēr koksa kopējā tirgus daļa no 2015. gada bija tikai 7, 4%. Ūdens pudelēs ražoto produktu popularitāte visā ASV ir pastāvīgi palielinājusies, kas norāda, ka Dasani un citiem saistītiem zīmoliem ir daudz vietas izaugsmei. Tā kā dzirkstošo ūdens produktu tirgus pēdējos gados ir ievērojami pieaudzis, Coca-Cola mērķis ir pozicionēt Dasani, lai izmantotu mainīgās patērētāju tendences.
2. Minūtes istabene
ĀTRĀ FAKTS: Minute Maid tika uzsākta 1945. gadā Teksasā.
Varbūt neviens zīmols nav bijis tik svarīgs Koksam kā Minute Maid Corporation. Tas bija pirmais The Coca-Cola Company veiktais pirkums, kad tas tika nopirkts 1960. gadā, un tas nodibināja Coca-Cola kā kopēju dzērienu ražošanas uzņēmumu. Coca-Cola iegādes stratēģija un vairāku zīmolu stratēģija nepastāvētu, ja ne Minute Maid. Vismaz Minute Maid panākumi ir pavēruši ceļu citiem miljardiem dolāru vērtiem sulu zīmoliem, kas papildus tādiem meitasuzņēmumiem kā Simply ietver arī starptautiskos ātrās audzēšanas ražotājus Minute Maid Pulpy un Del Valle. Lai gan uzņēmums Coca-Cola nesniedz datus par ieņēmumiem, kas sadalīti pa zīmoliem, Minute Maid, iespējams, ir viens no diviem galvenajiem apelsīnu sulas pārdevējiem Amerikas Savienotajās Valstīs, un tā gada ienākumi daudzu gadu laikā ir krietni virs 1 miljarda dolāru.
3. Enerģijas zīmoli
Pazīstams arī kā Glacéau, Energy Brands ir bijis viens no Coca-Cola veiksmīgākajiem meitasuzņēmumiem. Uzņēmums tika dibināts 1996. gadā, un Coca-Cola to iegādājās 2007. gadā skaidras naudas darījumā, kura vērtība bija aptuveni 4, 1 miljards USD. Lai gan Energy Brands ir maz izplatījis informāciju par pārdošanu un ieņēmumiem, tiek ziņots, ka uzņēmums 2006. gadā guva 350 miljonu dolāru lielus pārdošanas ieņēmumus. Pēc iegādes 2007. gadā Coca-Cola uzņēmums pārcēla savas populārās Powerade līnijas ražošanu. produktus Energy Brands.
Divas no lielākajām un veiksmīgākajām enerģijas zīmolu līnijas ir VitaminWater (parasti stilizētas kā "Vitaminwater") un SmartWater. Abas šīs produktu līnijas sevi ir tirgojušas kā veselīgākas alternatīvas tradicionālajiem sodas produktiem, cenšoties vērsties pie aizvien veselīgākas patērētāju bāzes.
4. Costa kafija
ĀTRĀ FAKTS: Costa Coffee ir viena no Coca-Cola Company dārgākajām iegādēm.
Viens no pēdējiem Coca-Cola Company klāsta papildinājumiem ir Costa Coffee, britu kafijas ķēde, kas dibināta 1971. gadā. Uzņēmums nesen piederēja Whitbread, līdz 2019. gada janvārī tas tika pārdots Coca-Cola par USD 5, 1 miljardu. Costa. ir otra lielākā kafijas veikalu ķēde pasaulē. Apgūstot Costa, Coca-Cola ir potenciāls gūt milzīgus ieguvumus augošajā kafijas ražošanas nozarē, īpaši starptautiskajos tirgos, kur zīmolam jau ir spēcīga pozīcija.
5. Dzēriens ar degvielu
ĀTRĀ FAKTS: uzņēmums Coca-Cola 2007. gadā nopirka Fuze par darījumu, par kuru ziņots, ka tā vērtība ir līdz 250 miljoniem USD.
Fuze, kas dibināta 2000. gadā Ziemeļkalifornijā, ir kļuvusi par valsts mēroga zīmolu, kas pārdod tējas un negāzētus augļu sulas dzērienus. Kad 2007. gadā Coca-Cola iegādājās Fuze, tas tika uzskatīts par nozīmīgu soli veselībai draudzīgu dzērienu izstrādājumu virzienā. Patērētāji, kas vēlas izvairīties no kukurūzas sīrupa ar augstu fruktozes sīrupu un citām piedevām tradicionālajos sodas izstrādājumos, var būt tieksmes izvēlēties produktus Fuze.
Nesenie ieguvumi un iegādes stratēģija
Costa Coffee bija Coca-Cola visizcilākā nesenā iegāde, taču uzņēmums vienmēr vēlas paplašināt savus piedāvājumus, izmantojot jaunus meitasuzņēmumus un zīmolus. Ar vairāk nekā 500 zīmolu līnijām Coca-Cola dominē tirgos visā pasaulē. Patiešām, patērētāji vienā reģionā var pat nezināt par ļoti veiksmīgām produktu līnijām, kas ir lokalizētas citā reģionā. Vairākas desmitgades uzņēmums Coca-Cola ir pieņēmis agresīvu iegādes stratēģiju, lai saglabātu savas pozīcijas bezalkoholisko dzērienu tirdzniecības vietas augšgalā. Iespējams, ka tas notiks tikai nākotnē.
