TheSkimm ir viens no pēdējiem e-pasta biļeteniem, ar ko tiek gūti plaši panākumi, un tas rada ieņēmumus, izmantojot novirzītu un mērķtiecīgu s, kā arī maksas abonēšanas pakalpojumu, izmantojot mobilo lietotni. Nesen uzņēmuma līdzdibinātāji ir arī izdevuši grāmatu un iesaistās arī saistītā reklāmas tūrē. E-pasta biļeteni var radīt ieņēmumus no reklāmas, pamatojoties uz abonentu skaitu, atvērto tarifu un citiem faktoriem.
Danielle Weisberg un Carly Zakin nodibināja TheSkimm 2012. gadā pēc aiziešanas no darba kā NBC ziņu producenti. Tikai četrus gadus vēlāk uzņēmums ieguva 8 miljonus ASV dolāru B sērijas fondos, lai vienā Bloomberg ieviestu video komponentu ar nosaukumu Skimm Studios. 2018. gadā uzņēmums ieguva papildu finansējumu USD 12 miljonu apmērā, tikai dažus mēnešus pirms TheSkimm paziņoja, ka tam ir aptuveni septiņi miljoni abonentu.
Papildus informācijai par iepriekšminētajiem finansējuma rādītājiemSkimm finanšu informācija nav viegli pieejama sabiedrībai.
Ātrs fakts
TheSkimm ikdienas biļetens The Daily Skimm tiek nosūtīts katru darba dienu no rīta un paredzēts auditorijai, kuru galvenokārt veido tūkstošgadīgas sievietes.
TheSkimm biznesa modelis
TheSkimm ir ikdienas informatīvs biļetens, kas tiek nosūtīts pa e-pastu katru darba dienas rītu, un tajā ir piecu līdz sešu ziņu apkopojums, kā arī īsi komentāri. Šīs īsās ziņas / komentāru kopsavilkums tiek saukts par vājprātu. Skaidrās ir hipersaites, uz kurām lasītāji var noklikšķināt, lai uzzinātu kādu stāstu vai tēmu, ja viņi to vēlas. Biļetenu vietne piedāvā savienojumu ar TheSkimm emuāru vietni, iepriekšējo numuru arhīviem un Skimm ceļvežiem, kas ir 500 līdz 800 vārdu raksti, kas izskaidro pašreizējās, notiekošās ziņu tēmas, piemēram, "Grieķijas parāda krīze" un "Irānas kodolieroču sarunas".
TheSkimm ir bijis veiksmes stāsts gandrīz no paša sākuma, iegūstot 100 000 plus abonentu pirmajā darbības gadā un gandrīz 18 mēnešus vēlāk paplašinot adresātu sarakstu līdz vairāk nekā 1, 5 miljoniem. Biļetens un divi galvenie redaktori ir iespaidojuši riska kapitāla firmas ar savu ienākumu potenciālu. Uzņēmums izmantoja nopelnīto naudu divās līdzekļu vākšanas kārtās, lai izveidotu biroju, jo abi ražotāji sāka biznesu, strādājot ārpus sava dzīvokļa, un nolīgt papildu rakstniekus, redaktorus un atbalsta personālu. Daļa no iegūtā riska kapitāla ir atvēlēta mārketingam.
TheSkimm nopelna naudu galvenokārt ar trīs veidu palīdzību: mērķtiecīgu pakalpojumu, apmaksāta abonēšanas pakalpojuma un ar papildu zīmoliem balstītu produktu, piemēram, “How Skimm Your Life”, grāmatu, ko sarakstījuši uzņēmuma līdzdibinātāji.
Taustiņu izņemšana
- TheSkimm nodrošina ikdienas e-pasta biļetenu ar īsiem laikrakstu, kas pazīstami kā The Daily Skimm, kopsavilkumus. Uzņēmums gūst ieņēmumus, izmantojot s, maksas abonēšanas pakalpojumu ar nosaukumu Skimm Ahead, kā arī grāmatu un reklāmas tūri. Līdz šim brīdim theSkimm ir radījis vairāk nekā 20 miljonus USD. investoru piesaistē.
TheSkimm reklāmas bizness
Uzņēmums, kas publicē e-pasta biļetenu vai ir emuāru vietne, gūst peļņu no saviem produktiem galvenokārt no ieņēmumiem no reklāmas. Šis ir pārbaudīts biznesa modelis biļeteniem - gan drukātā veidā publicētiem, gan pa e-pastu.
Papildu reklāmas laukums biļetenā izdevējam parasti maksā kaut ko no 20 līdz 100 ASV dolāriem par tūkstoš seansiem jeb MPT. Pieņemot, ka TheSkimm katru dienu tiek izsūtīts septiņiem miljoniem abonentu, TheSkimm aptuveni 50% atvērtā e-pasta likme krietni pārsniedz e-pasta biļetenu vidējo rādītāju 10-15%, kas potenciāli nozīmē aptuveni USD 70 000 līdz USD 350 000 par vienu biļetenu sūtījumu.
Biļetenu izdevēji var iegūt reklāmdevējus, tieši noslēdzot darījumus ar atsevišķiem reklāmdevējiem vai izmantojot reklāmas tīklu, lai piegādātu viņu lasītāju lokam atbilstošas reklāmas. Ieņēmumi no reklāmas tīkla ir ievērojami zemāki nekā tiešās reklāmas darījumi; tomēr izdevēji tos bieži izmanto dienās, kad viņiem nav vienošanās par tiešu sarunu reklāmu rādīšanu.
Specializētie e-pasti ielādē vēl augstākas MPT likmes. Specializētie e-pasti būtībā ir e-pasta reklāma vienam produktam vai uzņēmumam, kas tiek nosūtīta biļetenu abonentiem, parasti sastāv no vienas lapas piezīmes, kurā ir īpašs piedāvājums, un reklamētā produkta vai uzņēmuma biļetenu izdevēja apstiprinājums. Lai gan īpaši e-pasti sniedz lielākus ieņēmumus no reklāmas, tos var veikt tikai ierobežotā skaitā, iespējams, vienu vai divas reizes mēnesī. Pretējā gadījumā biļetenu izdevējs riskē atsavināt savu auditoriju, pastāvīgi bombardējot to ar reklāmām.
Reklāmas likmes, ko biļetenu izdevēji var norādīt, ietekmē vairāki faktori, tostarp abonentu skaits, lasītāju skaita demogrāfija un atvērtā likme vai to abonentu procentuālā daļa, kuri faktiski atver un aplūko e-pastu. TheSkimm ir atšķīries no konkurējošajiem biļeteniem, pārvaldot atvērto likmi, kas ir gandrīz četras reizes augstāka nekā vidēji.
TheSkimm izdevēji ir atraduši radošus veidus, kā apvienot reklāmas centienus, kas pārsniedz tradicionālo reklāmas ievietošanas-biļetenu formātu. Tas ļāva viņiem izveidot nozīmīgus darījumus ar klientiem, piemēram, NBA un ABC televīzijas tīklu. Lai publiskotu NBA finālu un visu zvaigžņu spēli, viņi sarīkoja NBA spēlētājiem rakstīt skimmus.
Ātrs fakts
TheSkimm īpašu uzmanību pievērš politikai: uzņēmums reģistrēja vairāk nekā 100 000 cilvēku, lai balsotu 2016. gada vēlēšanās.
TheSkimm abonēšanas pakalpojums
2016. gadā theSkimm uzsāka Skimm Ahead - maksas abonēšanas pakalpojumu, kas pieejams caur savu mobilo lietotni. Skimm Ahead lietotājiem iepriekš brīdina par notikumiem un stāstiem, kas saistīti ar interešu kategorijām. Lietotāji var norādīt uz noteiktu tēmu, piemēram, sportu vai politiku. Skimm Ahead ietver kalendāru, kuru var sinhronizēt ar lietotāja Google (GOOGL) vai Apple (AAPL) kalendāriem, audio epizodēm un daudz ko citu. Pašlaik Skimm Ahead ir pieejams par USD 2, 99 mēnesī vai par USD 29, 99 par abonementu gadu. TheSkimm piedāvā arī bezmaksas izmēģinājuma versiju lietotājiem, kuri pirms apņemšanās vēlas izmēģināt lietotņu pakalpojumu.
TheSkimm papildu bizness
2019. gada jūnijā līdzdibinātāji Veisbergs un Zakins izdeva pašpalīdzības grāmatu ar nosaukumu “Kā noasfaltēt savu dzīvi”. Pašlaik grāmata tiek pārdota vietnē Amazon.com (AMZN) par 27 USD. Veisbergs un Zakins grāmatas izlaišanas atbalstam uzsāka reklāmas tūri ar nosaukumu "Night Out", kas nedaudz vairāk kā divu nedēļu laikā aptver 10 pilsētas visā ASV. Papildus ieņēmumiem, kas gūti no grāmatu pārdošanas, TheSkimm nopelna arī ieņēmumus no biļešu pārdošanas uz šiem pasākumiem.
Nākotnes plāni
Biļetenu izdevēji vai emuāru vietnes galu galā var gūt papildu ieņēmumus, izveidojot zīmolu, kas saistīts ar biļetenu, un tirgojot savus produktus, piemēram, kafijas krūzes vai T-kreklus. TheSkimm redaktori to jau ir izdarījuši, piedāvājot "swag" tā saucamajiem "Skimm-bassadors" abonentiem, kuri vietnei un pakalpojumam norāda noteiktu skaitu jaunu lietotāju. Ņemot vērā neseno “Skimm” iesaistīšanos citos plašsaziņas līdzekļos, iespējams, ka uzņēmums turpinās izmantot savu popularitāti un pieaugošo lietotāju bāzi papildu produktu attīstībā.
Galvenie izaicinājumi
Viens no galvenajiem izaicinājumiem, ar kuriem sastopas theSkimm, ir tā lietotāju bāzes nepārtraukta iesaiste. Lai paliktu pievilcīgs reklāmdevējiem un investoriem, uzņēmumamSkimm jāspēj pierādīt, ka tam ir arvien lielāka ieinteresēto abonentu bāze, kuri, iespējams, noklikšķina uz reklāmu saitēm un, cerams, rezultātā iegādāsies produktus kopā ar partneru uzņēmumiem. TheSkimm piesaista lietotājus ar saistošu, viegli lasāmu ziņu stāstu un citu interesējošu tēmu apkopojumu. Lai saglabātu panākumus, uzņēmumam jāturpina apmierināt savu lietotāju mainīgās gaumes.
