Kas ir kopējais zīmols?
Kopzīmols ir mārketinga stratēģija, kurā kā preču vai pakalpojumu stratēģiskās alianses ietvaros tiek izmantoti vairāki preču nosaukumi uz preces vai pakalpojuma. Pazīstams arī kā zīmola partnerība, kopējais zīmols (vai "preču zīmju tirdzniecība") ietver vairākus dažādus sadarbības veidus ar zīmolu, parasti iesaistot vismaz divu uzņēmumu zīmolus. Katrs zīmols šādā stratēģiskā aliansē dod savu identitāti, lai izveidotu apvienotu zīmolu, izmantojot unikālus logotipus, zīmola identifikatorus un krāsu shēmas.
Kopzīmolu veidošanas mērķis ir apvienot divu vai vairāku zīmolu tirgus stiprumu, atpazīstamību ar zīmoliem, pozitīvas asociācijas un kešatmiņu, lai piespiestu patērētājus maksāt par viņiem lielāku prēmiju. Tas arī var padarīt produktu mazāk pakļautu kopēšanai privātā marķējuma konkurences dēļ.
Izpratne par kopzīmola veidošanu
Kopzīmols ir noderīga stratēģija daudziem uzņēmumiem, kuri vēlas palielināt savu klientu bāzi, rentabilitāti, tirgus daļu, klientu lojalitāti, zīmola tēlu, uztverto vērtību un izmaksu ietaupījumus. Daudzi dažādu veidu uzņēmumi, piemēram, mazumtirgotāji, restorāni, automašīnu ražotāji un elektronikas ražotāji, izmanto kopzīmola veidošanu, lai izveidotu sinerģiju, kuras pamatā ir katras markas unikālās stiprās puses. Vienkārši izsakoties, kopējais zīmols kā stratēģija cenšas iegūt tirgus daļu, palielināt ieņēmumu plūsmu un gūt labumu no klientu labākas informētības.
Kopīgu zīmolu var veicināt divas (vai vairākas) puses, kas apzināti nolemj sadarboties specializēta produkta izstrādē. To var izraisīt arī uzņēmumu apvienošanās vai pārņemšana kā veids, kā nodot zīmolu, kas saistīts ar pazīstamu ražotāju vai pakalpojumu sniedzēju, plašāk pazīstamam uzņēmumam un zīmolam. Kopzīmols var redzēt ne tikai vārdu un zīmolu asociācijas; var notikt arī tehnoloģiju un kompetences apmaiņa, izmantojot katra kopīgā zīmola partnera unikālās priekšrocības.
Kopzīmola produkts auditorijas ziņā ir ierobežotāks nekā plašs, viena nosaukuma korporatīvs produkts. Tā radītais tēls ir specifiskāks, tāpēc uzņēmumiem ir jāapsver, vai kopējais zīmols var dot labumu vai arī tas atsavina klientus, kas pieraduši pie viena nosaukuma ar pazīstamu produkta identitāti.
Uzņēmumiem ļoti rūpīgi jāizvēlas sadarbības zīmolu partneri. Ciktāl uzņēmums var gūt labumu no attiecībām ar citu zīmolu, pastāv arī riski. Laba stratēģija ir lēnām izvērst kopproduktu vai pakalpojumu pirms tā reklamēšanas un reklamēšanas, tādējādi dodot tirgum laiku to pārbaudīt.
Co-branding stratēģijas
Pēc zīmola un mārketinga ekspertu domām, pastāv četras atšķirīgas kopprodukta veidošanas stratēģijas:
- Tirgus iekļūšanas stratēģija: konservatīva stratēģija, kuras mērķis ir saglabāt esošo partneru vai apvienoto firmu tirgus daļu un zīmolus. Globālā zīmola stratēģija: cenšas apkalpot visus klientus ar vienu, jau esošu globālu kopzīmola zīmolu. Zīmola nostiprināšanas stratēģija: piemērs ir jauna zīmola lietošana. Zīmola paplašināšanas stratēģija: jauna nosaukuma izveidošana, kas tiek izmantots tikai jaunā tirgū.
Co-branding un co-marketing
Kopzīmola veidošana un kopmārketings ir līdzīgi jēdzieni, jo abi ietver partnerības starp zīmoliem, kas cenšas pastiprināt savus mārketinga centienus, taču tie atšķiras pēc tā izpildes veida. Līdzpārdošana saskaņo divu partneru mārketinga centienus, bet tā rezultātā netiek radīts jauns produkts vai pakalpojums. Kopzīmols pēc dizaina balstās uz jauna produkta vai pakalpojuma izveidi.
Co-branding piemēri
Co-branding ir visapkārt. Apsveriet šos piemērus:
- Taco Bell's Doritos Locos Tacos: īpašs pārtikas produkts, ko izstrādājusi firma Yum! "Brands, Inc." un "PepsiCo" meitasuzņēmums Frito-Lay, Inc. "Jūsu iecienītākā mūzika viena pieskāriena attālumā": Uber un Pandora Media sadarbība, kas ļauj Uber braucējiem izveidot Pandora atskaņošanas sarakstus, ko izmantot tripsCiti AAdvantage kartēs: Citi kredītkartes, kas nopelna American Airlines. jūdzes ar kvalificētiem pirkumiem lielveikalu pārtikas produkti: Pillsbury maizes maisījumi ar Hershey's šokolādi; Kellogg graudaugi ar Smucker's Jif zemesriekstu sviestuNike +: partnerība Nike Inc un Apple Inc, kas ir savienojusi aktivitātes izsekošanas tehnoloģiju sporta aprīkojumā ar iPhone lietotnēm un Apple Watch.
