Investoriem un analītiķiem patīk izmantot Portera piecu spēku modeli, jo tā metodika ir vienkārša, bet jaudīga. Izsekojot katru no pieciem spēkiem, kurus Hārvarda Biznesa skolas profesors Maikls E. Porters identificēja savā 1979. gada Hārvarda Biznesa pārskata rakstā “Kā konkurējošo spēku veidošanas stratēģija”, analītiķis vai potenciālais ieguldītājs var labāk izprast, kur uzņēmums atrodas relatīvi. savai nozarei.
Šī izpratne var palīdzēt šai personai pieņemt apzinātāku lēmumu par to, vai ieteikt vai ieguldīt uzņēmumā, pamatojoties uz to, kāds tas ir attiecībā pret konkurentiem. Tas ir īpaši noderīgi situācijās, kad sāncensība var nebūt tieša, piemēram, ātrās ēdināšanas sacensības starp McDonald's un Burger King vai notiekošās cīņas par bezalkoholisko dzērienu dominēšanu starp Pepsi un Coca-Cola.
Facebook, Inc. (NASDAQ: FB) ir lielisks piemērs. Uzņēmumam ir vairākas platformas, sākot no sākotnējās sociālā tīkla vietnes un beidzot ar citiem piedāvājumiem, piemēram, Messenger, Instagram un WhatsApp. Lai gan ir bijuši daži konkurenti, kas ir mēģinājuši ielauzties telpā, tostarp Alfabēta Google Plus tīkls un Yahoo's Tumblr, neviens (pagaidām) īsti nav ielicis Facebook lietotāju numuros vai lietojumā. Tomēr tas nenozīmē, ka Facebook nav neaizsargāts. Šos draudus palīdz noskaidrot tāda analīzes sistēma kā Portera pieci spēki.
Izpratne par pašreizējiem konkurentiem
Portera piecu spēku modelis sākas ar pašreizējo konkurenci. Facebook konkurē ar dažādiem sociālajiem tīkliem, sākot ar pilniem, piemēram, Google Plus vai Tumblr, līdz vairāk nišu vietnēm, piemēram, Twitter un LinkedIn.
Facebook ir vairākas atšķirīgas platformas, kas palīdz tai tiešāk konkurēt ar šiem konkurentiem, taču tās visiem demogrāfiskajiem rādītājiem nav pievilcīgas vienādi. Piemēram, daudzi jaunāki lietotāji dod priekšroku Facebook vietnei WhatsApp vai tās sāncensei Snapchat, savukārt profesionāli lietotāji var vairāk meklēt LinkedIn, Twitter vai Facebook lapas. Šajā ziņā Facebook ir mēreni augsts risks.
Facebook klienta darījumu slēgšanas tiesības
Turklāt daudziem cilvēkiem ir kontu konti vairākās dažādās sociālo mediju platformās un viņi tos izmanto. Jo vairāk lietotājs iesaistās ārpus Facebook ģimenes, jo mazāk laika viņš pavada Facebook vai tās citās platformās.
Tas dod Facebook klientiem diezgan lielu iespēju kaulēties. Galu galā Facebook ir brīvi lietojams, tāpēc lietotājam nav jāmaksā par tīkla maiņu - un sociālo mediju platformas nav ekskluzīvas.
Pat ja Facebook vismaz reizi pa reizei var likt lietotājiem reģistrēties, uzņēmumam ir nepieciešams, lai viņi aktīvi izmantotu vietni, lai nopelnītu naudu reklāmas laukumam vai tirgus izpēti, kas var rasties no visiem datiem, ko Facebook apkopo. Citiem vārdiem sakot, Facebook ir smagi jāstrādā, lai lietotāji aktīvi izmantotu savus pakalpojumus. Tas var nozīmēt reklāmu skaita ierobežošanu, naudas tērēšanu pētniecībai un attīstībai (R&D), lai izveidotu stabilākas funkcijas, un smagu darbu, lai izveidotu integrāciju ar Facebook un citām vietnēm vai pakalpojumiem.
Jaunu dalībnieku ienākumu draudu novērtēšana
Viedtālruņu lietojumprogrammu un platformu pasaule ir diezgan lēta, tāpēc ienācēju draudi noteikti pastāv. Viss, kas jums nepieciešams, ir lielisks programmētājs un drošs serveris. Viltība ir iegūt pietiekamu zīmola atpazīstamību, lai piesaistītu lietotājus, iedvesmojot pietiekamu pārliecību, ka lietotāji jūtas droši, lai dalītos ar personīgo informāciju platformā, un radot pietiekami apjomradītus ietaupījumus un apjomradītus ietaupījumus, lai efektīvi konkurētu ar tik lielu uzņēmumu kā Facebook.
Līdz šim Facebook ir bijis karalis, taču viss, kas nepieciešams, ir viens jauns ienācējs, kurš pārspēj izredzes. Vēl svarīgāk, tas nenozīmē, ka visiem lietotājiem ir jāatsakās no Facebook. Faktiski tas prasītu tikai vienu demogrāfisko situāciju, piemēram, pusaudžus. Tāpēc Facebook akciju cena gandrīz katru reizi pazeminās, kad parādās jauns ziņojums, kurā teikts, ka tīņi tīklā nav aktīvi. Ja tiek parādīta lietotne, kas patiešām ietekmē pusaudžus, tas varētu būt viss, kas nepieciešams, lai patiešām smagi piekļūtu Facebook. Pagaidām risks šeit ir mēreni zems.
Piegādātāju darījumu slēgšanas spējas noteikšana
Arī Facebook piegādātājiem ir sarunu vešanas spēja. Piegādātāji šajā nozīmē ietver ikvienu, sākot no cilvēkiem, kuri veido un uztur savus serverus, līdz programmatūrai, kas vada Facebook dažādās sociālo mediju platformas.
Acīmredzot Facebook ir pietiekami liels un jaudīgs, lai piegādātāju sarunu vešanas spēks būtu mazāk aktuāls nekā mazākam uzņēmumam, taču tas nenozīmē, ka jautājums ir pilnībā noliegts. Piegādātāji šajā ziņā var būt arī papildinājumi, kas ļauj Facebook darboties tā, kā tas notiek, piemēram, internets.
Piemēram, ja pēc noteiktā limita sasniegšanas interneta izmantošana kļūst ierobežota vai ļoti dārga, lietotājus var piespiest samazināt laiku, ko viņi pavada sociālajos medijos, pat ja Facebook visu dara pareizi. Ātra interneta ātruma izmaksas un pieejamība varētu ietekmēt laiku, ko Facebook lietotāji pavada vietnē.
Vēl viens faktors varētu būt vietnes un pakalpojumi, kas identifikācijas nolūkos piedāvā Facebook pieteikšanos. Tas palīdz nodrošināt Facebook ar jaunu informāciju katru reizi, kad lietotājs šādā veidā piesakās ārpus vietnes, taču, ja šī tehnoloģija izietu no labvēlības vai tiktu aizstāta ar drošāku identifikatoru, piemēram, īkšķu nospiedumu lasītāju, Facebook varētu to zaudēt. integrācija.
Facebook aizvietotāju draudi
Facebook ir milzīga lietotāju bāze, bet sociālie tīkli kopumā ir ļoti neaizsargāti pret jaunajām tehnoloģijām un mainīgajām tendencēm. Ja sociālie tīkli kļūst nederīgi, Facebook zaudēs daudzus no pašreizējiem dalībniekiem.
Tāpat liela daļa Facebook konkurences nāk no nišu vietnēm. Var gadīties, ka tā vietā, lai lietotāji pārslēgtos uz tiešāku konkurentu, viņi vienkārši izvēlas aizstājēju. Jaunie vecāki var izvēlēties kopīgot fotoattēlus par savu bērnu vecāku vietnēs, nevis Facebook, vai ēdiena gatavošanas entuziasti var vēlēties vairāk saskarties recepšu vietnēs, nevis Facebook.
Turklāt, tā kā tādi uzņēmumi kā Apple varētu attīstīt pakalpojumus, kas ļauj ģimenēm un grupām viegli (un droši) koplietot fotoattēlus un ziņojumus savā starpā, dažām savstarpēji saistītām grupām varētu būt mazāka iespēja izmantot Facebook un tā vietā izvēlēties šāda veida starpģimenes ziņojumapmaiņu.
