Amazon.com Inc. (AMZN) ievieš jaunu, novatorisku reklāmas rīku, kas apdraud Alphabet Inc. (GOOGL) Google un franču firmu Criteo (CRTO), aģentūrai Bloomberg pavēstīja cilvēki, kas pārzina situāciju.
Jaunais rīks tirgotājiem, kas pārdod Amazon tiešsaistes tirgū, dod iespēju iegādāties reklāmas vietas, kas seko pircējiem, sērfojot internetā. E-komercijas giganta piedāvājums ir izstrādāts, lai palīdzētu tirgotājiem mērķēt uz pircējiem, kuri ir apskatījuši viņu vai līdzīgus produktus, sekojot viņiem apkārt, kad viņi apmeklē dažādas vietnes un lietotnes, cenšoties viņus ievilināt atpakaļ Amazon vietnē, lai veiktu pirkumu.
Amazon plāno sākt rīka pārbaudi pie dažiem tā tirgotājiem vēlāk šajā mēnesī. Sīkāka informācija par to, kurās vietnēs un lietotnēs tiks rādītas reklāmas, joprojām nav skaidra, lai gan ir apstiprināts, ka klientiem par reklāmām būs jāmaksā tikai pēc tam, kad pircēji uz tām noklikšķinās.
Francijas firma Criteo pagājušajā gadā guvusi ieņēmumus 2, 3 miljardu dolāru apjomā no tās līdzīgās atkārtotās mērķauditorijas atlases tehnoloģijas, vēsta Bloomberg. Uzņēmuma akcijas pirmdien Ņujorkas tirdzniecībā samazinājās par 2, 62%.
Alfabēta vērtējumu jaunumi neietekmēja, kaut arī daudzi analītiķi uzskata, ka Google, iespējams, ilgtermiņā ietekmēs arvien pieaugošā Amazon klātbūtne digitālo reklāmu telpā.
Amazon pagājušajā gadā guva 1, 7 miljardu dolāru reklāmas ieņēmumus, kas ir ievērojami zemāki nekā attiecīgi 95 miljoni un 40 miljoni ASV dolāru, ko attiecīgi veica Google un Facebook Inc. (FB). Tomēr daži analītiķi uzskata, ka Amazon un Facebook var apdraudēt Google un Facebook dominējošo stāvokli digitālās reklāmas tirgū, apgalvojot, ka e-komercijas gigants ir pievilcīgāks, jo cilvēki tās vietnē dodas iepirkties.
Amazon ir nepārtraukti attīstījis savu reklāmas biznesu, lai papildinātu izaugsmi citur. Nesen sāka spekulēt, ka tiešsaistes mazumtirgotājs plāno veikt nozīmīgu soli, lai palielinātu savu ekspozīciju tirgū pēc tam, kad Bloomberg ziņoja, ka tas pārtrauc savas Google iepirkšanās kampaņas, par kurām tas bija solījis kopš 2016. gada beigām.
Līdz 2021. gadam reklāma vietnēs un mobilajās ierīcēs veidos pusi no visiem ASV reklāmas izdevumiem, norāda eMarketer.
