Kas ir reklāmas traumu segums?
Reklāmas kaitējuma segums ir komerciālās vispārējās atbildības apdrošināšanas sastāvdaļa, kas aizsargā apdrošinājuma ņēmēju no prasībām par nozagtām idejām, privātās dzīves aizskārumiem, apmelojumiem, neslavas celšanu un autortiesību pārkāpumiem, kas saistīti ar reklāmu. Reklāmas traumu segums ir savainojumu apdrošināšanas veids, nevis fizisko traumu apdrošināšana, un to var saukt arī par personisko un reklāmas traumu apdrošināšanu.
Izpratne par reklāmas kaitējumu
Reklāmas nodarītais kaitējums aizsargā uzņēmējdarbību no pretenzijām par likumpārkāpumiem, kas, iespējams, izdarīti, reklamējot tā preces, produktus vai pakalpojumus. Piemēram, pieņemsim, ka neapmierinātu juristu komanda atstāj advokātu biroju, kurā viņi bija nodarbināti, un nolemj dibināt savu firmu. Jaunā firma izņem stendu, un tā stendā tekstam ir izmantots fonts un krāsa, kas ir gandrīz identiska juristu bijušā darba devēja fontam un krāsai. Bijušais darba devējs iesūdz tiesā neapmierinātos advokātus par ievainojumu reklamēšanu un pieprasa, lai stends tiktu noņemts 48 stundu laikā.
Jaunajai juristu firmai nav finanšu līdzekļu, lai aizstāvētos pret šo prasību vai samaksātu spriedumu, ja to atzīst par vainīgu tiesā. Par laimi viņiem bija tālredzība iegādāties vispārējās atbildības apdrošināšanas polisi, kurā bija ietverts reklāmas par traumām segums, tāpēc viņi šo apdrošināšanas polisi var izmantot cīņā pret tiesas procesu. Diemžēl, tā kā nelaimīgie juristi apzināti pārkāpj sava bijušā darba devēja preču zīmi, viņu politika viņus neaptver, un viņiem ir jāaizstāv sevi ar saviem līdzekļiem vai jāatrod veids, kā lēti norēķināties.
Cits scenārijs, kurā tiktu iesaistīta reklāmas par traumām, ir tāds, ja kāds liels automašīnu ražotājs, izmantojot televīzijas reklāmas, apgalvoja, ka konkurentu transportlīdzekļos tiek izmantotas kļūdainas bremžu sistēmas un konkurents iesūdzējis tiesā par apmelošanu, sakot, ka apgalvojumi par kļūdainām bremzēm ir nepatiesi. Automobiļu ražotājs varēja paļauties uz sava reklāmas kaitējuma segumu, lai aizstāvētos tiesā, pieņemot, ka tā apgalvojumi ir balstīti uz precīzu informāciju un nekādā veidā nav izslēgti no politikas darbības jomas.
Viltus reklāma un reklāmas traumu segums
Daudzi uzņēmumi pieņem, ka viņu radītais kaitējums reklāmām loģiski aizsargātu viņus arī no nepatiesiem reklāmas apgalvojumiem. Tomēr gandrīz nekad tā nav. Ja bizness apzināti nodarbojas ar nepatiesu reklāmu, reklāmas kaitējuma segšana tiek izslēgta vispārīgākajās atbildības politikās.
Atgriezīsimies pie hipotētiskā scenārija, kurā iesaistīti neapmierinātie juristi. Ja viņu jaunie klienti viņus iesūdzēja tiesā, jo advokātu stendā klienti uzskatīja, ka jaunā firma ir kaut kādā veidā saistīta ar veco firmu, advokātu reklāmas radītais kaitējums viņus neaizsargā, jo tas neaptver nepatiesas reklāmas prasības. Uzņēmumiem, kurus īpaši uztrauc viltus reklāmas apdrošināšanas aizsardzība, jāapspriež atsevišķa politika ar savu apdrošināšanas aģentu. Tomēr esiet brīdināts, ka no visiem reklāmas ievainojumiem visgrūtāk var rasties nepatiesa reklāma.
