Procter & Gamble Co. (PG), pasaules lielākais reklāmdevējs, pagājušajā gadā bija samazinājis savus digitālās reklāmas izdevumus par vairāk nekā 200 miljoniem USD.
Patēriņa preču gigants teica, ka tas vēlas efektīvāk sasniegt patērētājus un ka iztērētā summa lielākoties bija izšķērdība. Procter & Gamble ar tādiem zīmoliem kā Crest, Tide un Pampers samazināja savus izdevumus jūnija ceturksnī par aptuveni 100 miljoniem USD un no jūlija līdz decembrim par vēl 100 miljoniem USD.
Samazinājumi radās pēc tam, kad uzņēmums saņēma vairāk datu par reklāmām, ko tas publicēja sociālo mediju platformās, piemēram, Facebook (FB), saskaņā ar Wall Street Journal, kas intervēja izpilddirektoru Pritchard.
"Kad mēs saņēmām caurspīdīgumu, tas izgaismoja to, kas ir realitāte, " sacīja Pritčards. Papildus prasībai pēc lielākas pārredzamības uzņēmums arī centās izveidot tiešsaistes platformas, lai vairāk pārraudzītu satura kvalitāti.
Viens no lielākajiem samazinājumiem bija Google (GOOGL) YouTube platforma. Kopā ar Facebook YouTube arī ir norādījis, ka tā uzlabos savu politiku, kad P & G videoreklāmas rādīja blakus noraidošam saturam. P&G martā pilnībā izveidoja savu tiešsaistes reklāmu ar Google, un tai vēl ir jāatgriežas.
Nesen Google YouTube šķita P & G palīdzība “Tide Pod challenge” vīrusu video laikā, kuros cilvēki izaicināja viens otru uz toksisko mazgāšanas līdzekli. YouTube piesaistīja lietotājus, kuri P&G videoklipā meklēja “Tide Pod challenge”, kavējot šo praksi.
Unilever (LU) arī draud izvilkt savu digitālo mediju reklāmas no Facebook un Google platformām. Unilever ar tādiem zīmoliem kā Dove, Ben & Jerry's un Lipton sacīja, ka platformas ir pārpildītas ar rasismu, ekstrēmismu un seksismu.
Unilever mārketinga direktors nesen teica, ka uzņēmums nevar turpināt atbalstīt platformas ar savām reklāmām, daļēji tāpēc, ka ir bažas par to, ko redz bērni.
Procter un Gamble akcijas ir samazinājušās vairāk nekā par 13% pagājušajā gadā, un krājumi ir bijuši aptuveni 7% tikai pēdējā mēneša laikā.
