Visu uzņēmuma ievērības cienīgumu tehnoloģiju gigants Apple Inc. (AAPL) saskaras ar neparastu neveiksmi tagad, 2018. gada beigās: mazāk cilvēku pērk iPhone. Jaunās paaudzes iPhone, ieskaitot XR, XS un XS Max, bija pieejami priekšpasūtīšanai oktobra vidū ar oficiālo izlaišanas datumu 26. oktobrī. Bet divu mēnešu laikā kopš tā laika klientu hype ir atkārtoti pagriezusies vilcināties. Uzņēmums neizlaiž precīzus savu produktu pārdošanas rādītājus, padarot tiem, kas atrodas ārpus uzņēmuma, grūti novērtēt pārdošanas apjomus. Bet ir daudz pazīmju, ka klientu interese par XR, XS un XS Max modeļiem ir bijusi mazāka nekā iepriekšējos modeļa izlaidumos.
Apple ziņoja, ka ieņēmumi 2017. fiskālajā gadā ir 229, 2 miljardi ASV dolāru, kas ir aptuveni par 6, 3% vairāk nekā 2016. gada fiskālajā 215, 6 miljardos USD. Tas viss izklausās lieliski, izņemot vienu problēmu: iPhone tagad veido aptuveni 60% no Apple kopējiem ieņēmumiem., mēs aplūkojam, kāpēc jaunākās paaudzes iPhone nedarbojas, kā paredzēts, un noskaidrojam, ko tas varētu nozīmēt Apple galvenajam biznesa segmentam.
Atlaides, akcijas, informācija par piegādātāju
Apple finanšu direktors Luca Maestri 1. novembrī paziņoja, ka uzņēmums vairs neziņos par iPhone pārdošanas rādītājiem ceturkšņa ieņēmumos. Tas nozīmē, ka maz ticams, ka uzņēmums sniegs oficiālus komentārus par turpmāko pārdošanas numuru skaitu. Neskatoties uz šo pārsteidzošo politikas maiņu, tirgus analītiķi ir spējuši apkopot clu par to, kā darbojas jaunāki iPhone modeļi.
Pirmkārt, un, iespējams, vissvarīgāk, iPhone XR un iPhone XS tiešsaistes pirkumiem ir pieejama atlaide līdz 300 USD, izmantojot tirdzniecības vietu. Šī nav visa veida pārdošana jaunākajos tālruņos, bet gan pastiprināta atlaide, kas iekļauta klientiem, kuri pirkšanas laikā tirgojas ar vecākiem iPhone. Daudzi analītiķi to ir domājuši par to, ka tehnoloģiju gigants pieliek saskaņotus centienus, lai īpaši palielinātu XR pārdošanas apjomus. Apple ir palielinājis centienus, lai veicinātu šos tirdzniecības piedāvājumus, un ka uzņēmums atbalsta arī XR atlaides, ko Japānas pārvadātāji piedāvā ar subsīdiju palīdzību.
Ir arī citi iemesli, kas uztrauc jauno iPhone modeļu pārdošanas rādītājus. Kā norāda Forbes jaunākais ziņojums, ekrānu piegādātājs Japan Display, iespējams, ir samazinājis XR displeju ražošanu, kā arī prognozēto pieaugumu otro reizi kopš tālruņu izlaišanas. Protams, ražošanas līmeņi mainās konkrēta iPhone modeļa dzīves laikā, taču šķiet neparasti, ka ražošanu saīsina pirmajos pāris mēnešos pēc XR modeļa izlaišanas, it īpaši svētku laikā. Tas var liecināt par to, ka pārdošana notiek lēnāk, nekā gaidīts.
Vai ir vairāk tirgus pa kreisi augstas klases sīkrīkiem?
Tā kā iPhone XR cena ir aptuveni 749 USD, atlaide līdz 300 USD ir aptuveni 40% no sākotnējās cenas. Augstāka līmeņa iPhone XS un iPhone XS Max modeļu cena ir attiecīgi aptuveni 999 un 1099 USD. Pat par cenu atšķirību 500 USD apjomā Forbes ziņojums liecina, ka iPhone XS un iPhone XS Max pārdošanas apjomi no decembra vidus varētu būt spēcīgāki nekā iPhone XR. Lūk, kāpēc.
Pirmkārt, iPhone XS un iPhone XS Max sabiedrībai kļuva pieejami pirms iPhone XR, kas, iespējams, deva modeļiem nozīmīgu pārdošanas pieaugumu. Tomēr ir pamats uzskatīt, ka iPhone daudziem klientiem joprojām ir statusa simbols. Jauna modeļa pirkšana daudziem klientiem var būt mazāk pievilcīga, ja tas nav vismodernākais, pat ja tas nozīmē, ka jātērē daži simti papildu dolāru.
Apple gadījumā šis jautājums, iespējams, ir viens no malām. Ja jauno tālruņu modeļu rezerves ir pietiekami augstas, iespējams, ka uzņēmums arī turpmāk gūs labumu no saviem iPhone pārdošanas apjomiem, neskatoties uz samazinātajiem pārdošanas rādītājiem. Tomēr pagaidām Apple akcijas ir strauji mainījušās: uzņēmums ir noplicinājis vairāk nekā 200 miljardus ASV dolāru no vēsturiskā 1 triljona ASV dolāru tirgus kapitalizācijas, kuru tas uzturēja no 2018. gada augusta līdz novembrim.
