Dunkina Donuts no sava nosaukuma atmet ikonisko “Donuts”.
Uzņēmums lielā mērā ir atbildīgs par amerikāņu rakstības popularitāti, kas padara šo lēmumu vēl ievērojamāku.
Pārtikas ķēdes mātesuzņēmums Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) paziņojumā presei paziņoja, ka preču zīmes atkārtota marķēšana stāsies spēkā no 2019. gada janvāra visās tās reklāmās, iesaiņojumos, kā arī jauno un pārveidoto restorānu ārējos un iekšējos apzīmējumos. Uzņēmumu vadītāji, kā ziņots, teica, ka pārveidošana ir nepieciešama, lai atspoguļotu Dunkin 'Brands' identitāti kā dažādu dzērienu un pārtikas produktu pārdevēju, ne tikai virtuļu.
"Jaunais zīmols norāda uz uzņēmuma koncentrēšanos uz kafijas pagatavošanu ātri, vienlaikus iekļaujot Dunkina mantojumu, saglabājot pazīstamo rozā un oranžo krāsu un ikonisko fontu, kas tika ieviests 1973. gadā, " teikts paziņojumā presei. Saskaņā ar firmas teikto, jaunais zīmols ir "viena no Dunkinas daudzšķautņainajām izaugsmes plāna sastāvdaļām - plāns, kas paredzēts, lai pārveidotu uzņēmumu par vadošo dzērienu vadītu, on-the-go zīmolu".
Pēdējos gados Kantonas, Masačūsetsas pārtikas ķēde ir dažādojusi savu ēdienu izvēli un dzērienu tirgū pārgājusi arī ar kafiju un ledus tējām. Dzērieni ar augstāku rezervi ir kļuvuši par galveno Dunkin uzmanības centru, un pašlaik tie veido apmēram 60% no uzņēmuma pārdošanas apjoma ASV
Preses paziņojumā Tonijs Veismans, Dunkin 'US galvenais mārketinga virsnieks, sacīja, ka izmaiņas sniedz “iespēju radīt neticami jaunu enerģiju.” Tikmēr uzņēmuma izpilddirektors un ASV prezidents Deivids Hofmans sacīja, ka nomet vārdu “Donuts”. no sava zīmola bija daļa no Dunkin stratēģijas "modernizēt Dunkin pieredzi" klientiem."
Dunkin pirmo reizi eksperimentēja ar savu jauno vārdu pagājušajā gadā, sākot veikalā Pasadena, Kalifornijā. Kā raksta Business Insider, izmaiņas klientiem nebija pārāk labas.
Pārdošana tirgū notiek laikā, kad uzņēmumam ir vajadzīgas ievērojamas investīcijas. Pārtikas ķēde februārī atklāja jaunu stratēģiju, kā samazināt ēdienkarti, palielināt ātrumu un vairāk koncentrēties uz dzērieniem. Tā arī nesen atklāja plānus līdz 2020. gada beigām atvērt 1000 jaunus ASV veikalus, vēsta CNN Money.
Tagad vadība cerēs, ka tās lēmums atcelt “Donuts” no sava nosaukuma neietekmēs virtuļu pārdošanas apjomus, kas joprojām rada aptuveni 40% no ķēdes ieņēmumiem.
Dunkin akcijas pieauga par 0.54% pirmstirdzniecības tirgū.
