Satura rādītājs
- 1. Marss / Wrigley's
- 2. Hershey's
- 3. Nestle
Cadbury ir viens no ikoniskākajiem konditorejas izstrādājumu zīmoliem pasaulē. Uzņēmums, kas pazīstams ar savu piena piena bāru, tagad ietilpst Mondelez International. Krafts 2010. gadā iegādājās Cadbury par 18, 9 miljardiem USD, apvienojot divus spēcīgus pārtikas uzņēmumus, pirms nodibināja dažus no starptautiskajiem pārtikas preču zīmoliem kā Mondelez. Kopā ar citiem Mondelez zīmoliem Cadbury ir daļa no uzņēmuma, kuram ir vadošā pasaules šokolādes tirgus daļa.
Mondelez International ieņem spēcīgas tirgus daļas pozīcijas visā pasaulē. Tas kopumā ir pasaules tirgū Āzijas un Klusā okeāna reģionā, Tuvo Austrumu / Āfrikas reģionā un Eiropas reģionā. Latīņamerikā Mondelez konsekventi ieņem otro vietu. Uzņēmuma zemākā tirgus daļa bija Ziemeļamerikā, ieņemot piekto numuru. Uzņēmums saskaras ar spēcīgu konkurenci no daudziem uzņēmumiem Ziemeļamerikā un visā pasaulē
Taustiņu izņemšana
- Cadbury ir slavens Lielbritānijā bāzēts šokolādes ražotājs, kas pirmo reizi tika izveidots 1824. gadā. 2010. gadā Cadbury iegādājās Kraft Foods, un tas kļuva par Mendelez Foods International.
1. Marss / Wrigley's
Marss ir atpazīstams nosaukums, taču kā privāts uzņēmums tas nav bijis viens, no kura investori varētu aizkavēties. 2018. gadā Marsam bija 30% tirgus daļas Amerikas Savienotajās Valstīs šokolādes tirgū. Daži no pazīstamākajiem zīmoliem ir M & M, Snickers, Starburst, Twix un Skittles.
Marss bija septītais lielākais privātais uzņēmums Amerikā 2018. gadā, tā pārdošanas apjomi bija 35 miljardi USD. Uzņēmums konkurē sešos segmentos: šokolāde, mājdzīvnieku kopšana, pārtika, Wrigley's (gumija), dzērieni un simbiozinātne.
Līdz ar konkurēšanu ar Marsu par šokolādes tirgus daļu, Cadbury tagad konkurē ar gigantu par daļu pasaules smaganu tirgū, pateicoties tam, ka Marss 2008. gadā iegādājās Wrigley's. Marsa iegāde 23 miljardu USD vērtībā ļāva tai kontrolēt tādus zīmolus kā Extra, Orbit un Eclipse, kas pirms pārdošanas palīdzēja nopelnīt 5, 4 miljardus USD. Cadbury ir gumijas zīmoli, kas ietver Dentyne, Stride un Trident. Abiem uzņēmumiem ir liela tirgus daļa smaganu tirgū, kurā vērojams pārdošanas kritums.
2. Hershey's
2018. gadā Hershey's tirgus daļa šokolādes nozarē ASV bija 44%. Uzņēmumam ir daudz pazīstamu zīmolu ASV, tostarp Hershey's, Reese's, Jolly Rancher un Twizzlers. Hershey's joprojām saņem vairāk nekā 80% no saviem gada ienākumiem no Ziemeļamerikas tirgus.
Hershey un Cadbury konkurentu lieta tika uzņemta lielā pavērsienā sakarā ar licencēšanas līgumu, kas tika izveidots 1988. gadā. Hershey's samaksāja 300 miljonus USD par tiesībām uz Cadbury ASV operācijām. Kadberijs piekrita; tajā laikā tā neredzēja iespēju konkurēt ar Hershey's un Marsu, kas kontrolēja 70% no kopējā tirgus.
Hershey's izraisīja satraukumu, kad tas iesūdzēja vairākus Cadbury produktu importētājus no ASV Hershey's izmanto atšķirīgu recepti nekā britu šokolādes izstrādājums, un daudzi bijušie Lielbritānijas iedzīvotāji vēlas autentisko versiju. Kadberijas šokolādē Apvienotajā Karalistē piens ir uzskaitīts kā galvenā sastāvdaļa, savukārt Hershey's izstrādātajā amerikāņu versijā cukurs ir galvenā sastāvdaļa.
Hershey's atrodas unikālā stāvoklī, jo ir gan Cadbury produktu konkurents, gan izplatītājs. Ilgstošais tiesību darījums daudziem lika domāt, ka Kadbērija un Heršeja galu galā apvienosies, bet tas tā nav. Nestle un Cadbury reiz mēģināja panākt kopīgu piedāvājumu Hershey's, taču galu galā tas neizdevās.
3. Nestle
Nestle ir lielākais pārtikas uzņēmums pasaulē, kas aptver daudzus un dažādus tirgus apakšnozares. Uzņēmuma šokolādes tirgus ir viens no mazākajiem, taču tas bija pietiekami labs, lai 10% tirgus daļa ASV Nestle būtu pieaudzis, pateicoties daudzām iegādēm, kas tai ir devušas kontroli pār zīmoliem, kas ietver Kit Kat, Smarties un Gerber zīdaiņu pārtiku.
Nestle konditorejas izstrādājumu segments bija sestais lielākais 2018. gadā. Ar Nestle pārdošanas apjomiem USD 9, 7 miljardu apjomā visā pasaulē tirgus daļa bija trešā. Uzņēmuma šokolādes izstrādājumu pārdošanas apjomi sasniedza 7 miljardus dolāru, tai skaitā 4 miljardus dolāru no Amerikas.
Līdzīgi kā darījumā ar Cadbury, Hershey's arī licencē vairākus Nestle zīmolus ASV izplatīšanas tiesībām. Tas ietver Kit Nestle un Rolo, divus Nestle zīmolus.
