Iepirkšanās skolā rit pilnā sparā, taču šoreiz lielākie ieguvēji varētu būt Walmart Inc. (WMT) un Target Corp. (TGT), jo patērētāji, nevis pagriežot, ķērās pie ķieģeļu un javas veikaliem par viņu apģērbu un skolas piederumiem. uz e-komerciju.
Tas ir saskaņā ar Deloitte iepirkšanās aptauju “Atpakaļ uz skolu”, kurā tika noskaidrots, ka ASV mājsaimniecības iztērēs vidēji 510 dolārus skolas paņēmieniem, sākot no 501 ASV dolāra 2017. gadā, sasniedzot 27, 6 miljardus dolāru. Tiek plānots, ka no šiem 16 miljardiem ASV dolāru iztērēsies krājumā, vairāk nekā divas reizes pārsniedzot USD 6 miljardu kopējos izdevumus, kas notiks tiešsaistē. Apmēram 5, 5 miljardi ASV dolāru no patērētāja dolāriem tiek iztērēti, un pircēji nav nolemti, kur viņi iztērēs 20% no skolas līdzekļiem. (Skatīt vairāk: 4 mazumtirdzniecības krājumi satricina ierakstus, neskatoties uz Amazon draudiem.)
Walmart, mērķis gūt labumu no skolas
"Lielākā daļa tirgotāju joprojām ir iepirkšanās skolās galvenā vieta. 83% pircēju norāda, ka plāno iepirkties šajā formātā, " ziņojumā raksta Deloitte. "Lai arī mazumtirgotāji, kas balstīti uz cenām, var sagaidīt lielu pircēju procentu, klienti mēdz tērēt vairāk, iepērkoties tradicionālos mazumtirgotājus, piemēram, universālveikalus, mājas elektronikas veikalus un biroja piederumu veikalus."
Rods Sīds, Deloitte priekšsēdētāja vietnieks, kas atbild par uzņēmuma mazumtirdzniecības, vairumtirdzniecības un izplatīšanas vienību, CNBC sacīja, ka patērētāji arvien vairāk koncentrējas uz ērtībām un, iepērkoties skolās, viņiem ir vieglāk ienākt veikalā. Tas ir īpaši patiesi tāpēc, ka 98% no skolas apmeklējumiem ir par apģērbu un aksesuāriem. Viņš sacīja, ka spēja izmēģināt apģērbu veikalā un viegli atgriezt preces ir viens no iemesliem, kādēļ fiziskie mazumtirgotāji pamana palielinātu pēdu satiksmi iepirkšanās sezonā skolas apmeklējuma laikā. Sīds norādīja uz Walmart un Target kā šogad uzvarētājiem. Viņš sacīja, ka lielajiem mazumtirgotājiem veiksies “diezgan labi”, tāpat kā mazumtirgotājiem ar atlaidēm, ieskaitot TJX Companies (TJX), mazumtirgotāju TJMaxx un Marshalls mātesuzņēmumam. Kaut arī mazumtirgotāji ar zemākām cenām redzēs lielāku pēdu satiksmi, aptaujā tika noskaidrots, ka vecāki paredz vairāk tērēt tradicionālajos mazumtirgotājos. (Skatīt vairāk: Walmart pārskati par ieņēmumiem atkopšanas režīmā.)
Digitālā iepirkšanās zaudē savu spožumu?
Vēl viena pāreja uz skolu 2018. gadā: digitālā iepirkšanās, iespējams, ir sasniegusi piesātinājuma punktu. Deloitte atklāja, ka mobilo ierīču ieviešana ir palielinājusies tikai minimālā tempā, kamēr datoru un sociālo mediju lietojums ir samazinājies par 10 procentpunktiem no 2016. līdz 2018. gadam. “Klienti galvenokārt izmanto savas ierīces, lai piekļūtu vietnēm, meklētu cenas un vāc kuponus un atlaides - tā vietā faktiski veikt pirkumus. Tas varētu liecināt par to, ka pircēji meklē nākamo jauninājumu mazumtirdzniecības tehnoloģiju jomā, ”ziņojumā raksta Deloitte.
