Lai saglabātu atbilstību televīzijas skatītājiem, kabeļtelevīzijas kanālu operatori ir sākuši tērēt miljonus dolāru, lai izveidotu hītu šovus un programmu veidošanu. Time Warner pārvalda nedaudzus vadošos kanālus un paziņo, ka mājas kase jeb HBO jeb "HBO" ir "valstī visplašāk izplatītais daudzkanālu maksas televīzijas pakalpojums." Pēc tā īpašnieka teiktā, tas arī konkurē starptautiskā mērogā un lepojas ar 93 miljoniem abonentu visā pasaulē.
Dārgs saturs
Tas ir diezgan iespaidīgs skaitlis, bet satura izveidošana ir diezgan dārga. HBO pēdējo gadu hitu šovos ir iekļautas filmas "True Blood", "Klusais okeāns", "Sekss un lielpilsēta" un "Entourage". "Patieso asiņu" sezona maksā aptuveni no 50 līdz 60 miljoniem USD, kas vienā epizodē sastāda apmēram 5 miljonus USD. Time Warner neizdala sīkāku informāciju par sava tīkla finansēm individuāli, bet uzņēmums tomēr izklāsta, kā pelna naudu, izmantojot savu programmēšanu.
Pagājušajā gadā Time Warner ziņoja par vairāk nekā 13 miljardu dolāru ieņēmumiem no saviem tīkliem. Abonēšanas maksas veidoja vairāk nekā pusi no kopējās summas. Tas ietver maksājumus, kurus kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Cox Cable un Comcast, veic Timer Warner par tiesībām pārraidīt tā kanālus. HBO ir unikāls ar to, ka gala kabeļa abonents parasti pieņem lēmumu par kabeļtelevīzijas rēķina papildus samaksu par tiesībām piekļūt kanālam. Patērētāji maksā apmēram USD 15 mēnesī par HBO, lai gan tas mainās atkarībā no tā, vai tas ir daļa no premium kanāla paketes vai tiek nodrošināts bezmaksas ievadperiodam, kas var ilgt dažus mēnešus.
Nauda no abonenta maksām
Izmantojot aptuvenu Time Warner sniegto abonentu skaita aprēķinu, HBO varētu ienākt abonentu maksājumos līdz USD 1, 4 miljardiem. Pastāv arī reklāmas ienākumu iespējas. HBO atkal ir unikāls, jo programmēšanas laikā tas neparāda reklāmas, taču sponsori vienmēr ir gatavi maksāt, lai viņu produkti tiktu ievietoti tieši programmā, lai uzlabotu tā pievilcību. Apple Inc datori un Chrysler's Jeep transportlīdzekļi ir bieži redzami populāros šovos un filmās, cerot, ka patērētāji saista produktus ar savu iecienīto raksturu vai iestatījumu.
Tāpēc HBO ir atsevišķi ieņēmumi, ko tērēt savas programmēšanas izstrādei. Tam ir reputācija kā spēkstacijai godalgotu šovu veidošanai, kas palīdz abonentiem atgriezties un piesaistīt jaunus. Tas ir arī tikumīgs cikls, kurā producenti, režisori un aktieri atgriežas, jo viņi bauda brīvību attīstīt kvalitatīvu saturu.
HBO cer atrast veidus, kā atkārtot panākumus, ko tā pieredzējusi ASV, starptautiskajos tirgos. Pie citiem uzņēmumiem pieder HBO Asia, HBO South Asia un HBO Latin America Group (LAG). Tas var paļauties uz daļu no ASV satura, it īpaši uz izrāžu šoviem, bet arī programmēšana jāpielāgo vietējām gaumēm. Šīs investīcijas var būt ievērojamas. Jau 2010. gadā Time Warner samaksāja 217 miljonus USD par papildu īpašumtiesībām HBO LAG par 217 miljoniem USD un 136 miljoniem USD par vairāk HBO Centrāleiropā. Lai iegūtu starptautisko kompetenci, kā arī dalītos ar risku, uzņēmums sadarbosies ar vietējo programmētāju.
Grunts līnija
Daudzi abonenti uzskata, ka viņi nevar dzīvot bez sava HBO, un Time Warner patīk tas tieši tā. Nevar noliegt, ka tas rada dažas no populārākajām un novatoriskākajām programmām kabeļos. Ar intensīvu konkurenci, ieskaitot citus kabeļtelevīzijas kanālus, kā arī filmas un tiešsaistes saturu, HBO jāpaliek uz sava pirksta, taču tas jau vairākus gadu desmitus ir viens no veiksmīgākajiem kanāliem.
