Saskaņā ar neseno aptauju, kuru analītiķu komanda veikusi uz ielas, liecina daži mazumtirdzniecības krājumi, kas gūst popularitāti tūkstošgadu vai Z paaudzes patērētāju vidū - segmentā, kuru vairāk ir iespējams tērēt tiešsaistē, pieaugot saviem rīcībā esošajiem ienākumiem.
Cowen & Co. mazumtirdzniecības un patēriņa preču zīmju analītiķis Džons Kernans pirmdien runāja CNBC, norādot, ka jaunākās paaudzes ir virzījušās uz produktu ražošanu no uzņēmumiem, ieskaitot Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH)., Michael Kors Inc. (KORS) un Kohl's Corp. (KSS). Kaut arī daži aptaujas rezultāti bija intuitīvāki, piemēram, "Amazon dominē patēriņa modeļos starp Gen Z un Millennials", analītiķis atzīmēja nozīmīgus atklājumus, piemēram, Calvin Klein, kura vērtējums bija divas reizes augstāks nekā dažiem tā galvenajiem konkurentiem apģērbu jomā.
Kovenas rīkotājdirektors atcēla savu cenu mērķi Kalvīna Kleina mātesuzņēmuma PVH akcijām līdz USD 165, atspoguļojot 15% pieaugumu no pirmdienas pēcpusdienas, jo akciju kurss palielinās par 0.2% pie USD 143.37. Ņujorkas pilsētas apģērbu ražošanas uzņēmuma, kuram pieder arī tādi zīmoli kā Van Heusen un Tommy Hilfiger, akcijas pēdējos 12 mēnešos ir ieguvušas 57, 3%. Kernāns izteica atzinību par uzņēmuma mārketinga un digitālās iesaistes stratēģijas izpildi saistībā ar Gen Z un Millennials.
Pirmās puses attiecības ar Amazon
Vēl viens interesants atklājums bija tas, ka, neraugoties uz Kohla akciju 5% kritumu pēdējā piecu dienu periodā, universālveikals savā kategorijā ierindojās pirmajā vietā starp jaunākiem patērētājiem. Mazumtirgotāju ar atlaidēm gada laikā krājumi ir pieauguši par 54, 8%.
Vēl viens svarīgs ziņojuma secinājums, sacīja analītiķis, ir tāds, ka "zīmoliem būs jāattīsta savas pirmās puses attiecības ar Amazon tiešāk", jo mazumtirdzniecības behemots kļūst lielāks, ātrāks un ietekmīgāks.
Aptauja nāk pēc tam, kad Stifel analītiķi izdeva piezīmi, kurā teikts, ka vācu apavu gigants Adidas AG (ADDYY) joprojām ir tāls sekundis Nike, kuru tas uzskata par skaidru čības karali.
