Tajā pašā laikā, kad Netflix Inc. (NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN) un Hulu atrodas tiešajā cīņā par abonentiem, viņiem nākas sastapties ar atšķirīgu konkurences veidu: tūkstošgadu klienti koplieto savus logins un paroles ar ģimene un draugi.
Kaut arī paroļu koplietošana, lai piekļūtu straumēšanas saturam, nav tik izplatīta vecāka gadagājuma cilvēku skatos, tūkstošgadīgiem un jaunākiem patērētājiem, kuri uzauga ar viedtālruni kabatā, tā kļūst par arvien pieaugošu problēmu. Tas ir saskaņā ar Mediju pētījumu firmas Magid teikto, kas CNBC sacīja, ka 35% tūkstošgadu cilvēku koplieto savas straumēšanas pakalpojumu paroles. Tas ir daudz vairāk nekā 19% no Generation Xers, kuri dalās abonementā, un 13% no zīdaiņu paaudzēm, kas nodarbojas ar praksi. Kā vēsta CNBC, straumējošā satura nodrošinātāji zaudē simtiem miljonu dolāru potenciālajos abonentu pārdošanas apjomos, kuriem nav jāpievienojas draugu un ģimenes locekļu koplietošanas ieradumu dēļ.
Straumēšanas satura paroļu kopīgošana, lai kļūtu vēl sliktāk
Iespējams, ka tas nerada lielas bažas vadošajiem straumēšanas satura nodrošinātājiem - viņi visi jau sen ir teikuši, ka tā nav problēma un faktiski var radīt jaunus klientus - eksperti sacīja CNBC, ka problēma saasinās. Pēc Magid izpilddirektora Džila Rosengarda Hila teiktā, tūkstošgadīgie cilvēki šobrīd ir vispamatīgākie paroļu dalītāji, bet tie, kas ir 21 un jaunāki, to dara vēl augstākā tempā - aptuveni 42%. Viņi, visticamāk, ir ieguvuši piekļuvi straumēšanas pakalpojumiem, izmantojot ģimenes kontus, un palika šajos kontos pat pilngadības laikā. Vēl vairāk, Hils sacīja, ka tie 21 gadi un jaunāki, visticamāk, dalīsies ar parolēm ar draugiem nekā vecāki kolēģi.
Straumēšanas pakalpojumu sniedzēji var to samazināt
Kaut arī straumējošā satura nodrošinātāji zaudē miljoniem potenciālo abonentu, CNBC atzīmēja, ka visu galveno spēlētāju noteikumos un nosacījumos ir norādīts, ka saturs nav koplietojams ar citiem, taču atzīmē - ja lietotājiem ir kopīga piekļuve, viņi ir atbildīgi par darbībām cilvēku, ar kuriem viņi dalās ar savu paroli. Šī valoda un citi tamlīdzīgi parāda, ka uzņēmumi nopietni neīsteno savu koplietošanas politiku. Tas var mainīties, jo straumējošāku pakalpojumu sniedzēji pārtrauks reklamēšanu un pelnīs abonementus.
Daniels Makartijs, Emorijas universitātes mārketinga profesors norādīja uz Hulu kā vienu no piemēriem. Tā kā uzņēmums zaudē naudu, tas tiek pakļauts lielam spiedienam un varētu ierobežot paroļu koplietošanu. CNBC atzīmēja, ka Hulu zaudē apmēram 1, 5 miljardus dolāru gadā.
