Kāds ir Oprah efekts?
Oprah efekts attiecas uz pārdošanas apjoma pieaugumu, kas sekoja apstiprināšanai Oprah Winfrey Show, kas TV pārraidīja 25 gadus. Sarunu šovu karalienes Oprah ieteikums daudzus modes un dzīvesveida produktus pārvērta multimiljonu dolāru vērtos uzņēmumos.
Taustiņu izņemšana
- Oprah efekts palielināja pārdošanas apjomus uzņēmumiem un privātpersonām, ko savā TV programmā demonstrēja dienas sarunu šovu karaliene Oprah Winfrey. Saņēma vairākas plaši pazīstamas sarunu šova personas, piemēram, doktors Fils un veselības eksperts Dr. Ozs. Sākotnējais viņu karjeras kāpums no Oprah. Tas tika uzskatīts par spēcīgu viņas autentiskuma dēļ.
Izpratne par Oprah efektu
Daudzi uzņēmumi un cilvēki, kuriem bija paveicies pārsūdzēt Oprah Winfrey, guva panākumus vienas nakts laikā pēc tam, kad tika reklamēti viņas revolucionārajā šovā, kas ilga no 1986. līdz 2011. gadam un bija visaugstāk novērtētais dienas sarunu šovs Amerikas TV vēsturē.
Oprah efekts bija īpaši spēcīgs viņas autentiskuma dēļ. Oprah izvēlējās produktus, kas viņai patiesi interesēja, nevis maksāja par to reklamēšanu. Un atšķirībā no tipiskiem slavenību apstiprinājumiem viņa atbalstīja neatkarīgus ģimenes uzņēmumus.
Pateicoties Oprah, tādas TV personības kā psihologs Dr. Phil, veselības eksperts Dr. Oz un TV pavārs Rachael Ray ir kļuvuši par mājsaimniecību nosaukumiem ar saviem TV šoviem. Viņai bija milzīga ietekme arī uz publicēšanu. Oprah's Book Club reklamēja lasīšanu un pārvērta grāmatas par tūlītējiem vislabāk pārdotajiem.
Mūsdienās Oprah ir miljardieris un plašsaziņas līdzekļu magnāts. Viņa 2011. gadā uzsāka PAŠ, Oprah Winfrey tīkla izveidi. Un, lai gan viņas 10% ieguldījums svara vērotājos 2015. gadā ir pierādījis, ka ne viss, kas viņai pieskaras, uzreiz kļūst par zeltu - diētas uzturēšanas uzņēmums saskaras ar spēcīgu konkurenci ar mobilajām lietotnēm un fitnesa izsekotājiem - viņa joprojām ir miljoniem lojālu fanu un augstu novērtējumu.
Oprah efekta piemēri
Kamēr viņa interjera dizaina firma darbojās kopš 1995. gada, Nate Berkus guva būtisku stimulu viņa karjerā pēc parādīšanās Oprah 2002. gadā. Pēc tam viņš regulāri parādījās viņas izstādē, un viņa dizaina firma ir uzplaukusi uz publicitāti. Oprah producēšanas uzņēmums Harpo arī producēja Berkusa dienas šovu.
Oprah efekts bija visizteiktākais izdevējdarbības nozarei. Saskaņā ar pieejamo statistiku, 59 grāmatas, kuras Oprah izvēlējās savam grāmatu klubam, parādījās ASV šodienas desmit labāko sarakstā un 29 sasniedza 1. vietu. Tiek uzskatīts, ka Nobela prēmijas laureāta Tonija Morisona grāmatas ir ieguvušas lielāku pieaugumu no Oprah ieteikumiem, nevis pašas balvas iegūšanas.
