Apple Inc. (AAPL) lēmums pārskatīt tā pārskatu struktūru ir apdullinājis investorus un analītiķus.
Gadiem ilgi investori pievērsa īpašu uzmanību tam, cik Apple ierīču tika pārdotas ceturksnī, izmantojot skaitļus, lai aprēķinātu vidējās pārdošanas cenas un noteiktu uzņēmuma vispārējo stāvokli. Tehnoloģiju gigants ceturtdien pārtrauca viedtālruņu pārdošanas laikmetu, nosakot tā akciju cenu, informējot akcionārus, ka tas vairs nesadalīs, cik daudz iPhone, iPad vai Mac datoru tas piegādā.
Apple finanšu vadītājs Luca Maestri centās attaisnot izmaiņas, apgalvojot, ka vienības pārdošana mūsdienās ir “mazāk aktuāla”, jo uzņēmums piegādā plašu iPhone un iPad modeļu klāstu par vairākām atšķirīgām cenām un bieži tos sapako kopā ar citiem produktiem, ziņo Financial Times. Tā vietā Maestri mudināja investorus koncentrēties uz ieņēmumiem un peļņas normu, lai novērtētu uzņēmumu.
Ziņas, ka Apple nākamajā ceturksnī nomainīs vienības nosūtīšanas datus ar katras ierīces kategorijas pārdošanas izmaksu rādītājiem kopā ar brīdinājumu par iespējamiem vājākiem ieņēmumiem izšķirošajā svētku sezonā, samazināja akciju cenu pirms pārdošanas 6.49%.
Kaut ko slēpt?
Investori un analītiķi grāmatvedības izmaiņas interpretēja kā pazīmi, ka Apple dienas, kas saistītas ar bufera aparatūras pārdošanu, ir beigušās.
"Uzņēmumi parasti pārtrauc metriku ziņot, kad metrika drīz mainīsies, " saka Valters Pieciks no BTIG Research, saskaņā ar Channel NewsAsia. "Tas nav labs Apple izskats."
"Lielie uzņēmumi bieži vien pieprasa, kad skaitļi kļūst skābi, " sacīja Neil Mawston, stratēģijas Analytics izpilddirektors, saskaņā ar Bloomberg. Viņš atzīmēja, ka Motorola samazināja publiskos ziņojumus par tālruņu sūtījumiem, kad pārdošanas apjomi sāka samazināties pirms dažiem gadiem. Nesenā konsultāciju firmas ziņojumā teikts, ka Apple "nerimstošā uzmanība uz cenu pieaugumu ierobežo tās kopējā apjoma pieaugumu."
Citi bija nedaudz vairāk piedodoši, norādot, ka pārcelšana iezīmē Apple labi dokumentēto pāreju no lielas aparatūras kompānijas uz pakalpojumu biznesu. Daudzi no tehnoloģiju giganta visstraujāk augošajiem uzņēmumiem tagad balstās uz abonēšanu, un šāda veida uzņēmējdarbību bieži vērtē, koncentrējoties uz ieņēmumu pieaugumu un peļņas normu.
Gēns Minsters sacīja CNBC, ka viņš ir "šokēts" par lēmumu un saprot, kāpēc akciju cena pazeminās. Tomēr viņš piebilda, ka tā ir laba lieta Apple vairākiem, jo tas piespiedīs investorus domāt par Apple kā pakalpojumu.
"Nākamajos dažos gados liedzot lielu jaunu produktu, piemēram, iPhone, ieviešanu tirgū, mēs neredzēsim, kā uzņēmuma ienākumi no aparatūras pieaugs lielā mērā, " CNBC sacīja Jay Srivatsa, Future Wealth izpilddirektors. "Tas kļūst par pakalpojumu biznesu. Es domāju, ka daļa no iemesla, kāpēc viņi to vairs negrasās sadalīt, ir tieši šīs pārejas dēļ, kurai uzņēmums izies cauri."
Šrīvatsa brīdināja, ka investori, visticamāk, neuzticēsies šīm izmaiņām pēc gadiem ilgas uzņēmuma piesaistes iPhone. Šī iemesla dēļ viņš sagaida, ka Apple akcijas nedaudz izkritīs no labvēlības, vismaz līdz brīdim, kad jaunā pārskatu struktūra būs pilnībā sagremota.
"Ikviena diskusija Apple vienmēr notiek par viņu iPhone. Es domāju, ka jāsāk runāt par Apple Pay vai iTunes, vai programmatūras un biznesa pusi, lai šī ziņa patiešām nonāktu pie investoriem un kļūtu par galveno tēmu kam pieder Apple - tas prasīs zināmu laiku, "viņš sacīja.
