Reddits, pašpasludinātais “Interneta sākumlapa” tika dibināts 2005. gadā. Vietnes, kas pazīstama ar savu neapbruņoto lietotāju saskarni un spēcīgo kopienas garu, vērtība ir 1, 8 miljardi dolāru, liecina CNBC. Reddit ir viena no visvairāk apmeklētajām vietnēm tīmeklī, katru mēnesi pulcējot simtiem miljonu unikālo apmeklētāju, un vietne ar ievērojamiem ienākumu avotiem gūst ievērojamus ienākumus - domājams, ka tie 2018. gadā pārsniedz 100 miljonus USD.
Reklāma
Reddit reklāmas vietu pārdod kopš 2009. gada. Mūsdienās vietnē ir divi reklamēšanas veidi: izmantojot pārvaldītas vai pašapkalpošanās reklāmas. Cenas par Reddit pārvaldītajām reklāmām sākas no USD 30 000. Pašapkalpošanās izmaksas ir USD 5, 00 - maksa par tūkstoti (MPT) - atkarībā no mērķauditorijas. Reddit Ads platforma izmanto otro cenu izsoļu sistēmu, kas nozīmē, ka reklāmdevēji maksā par vienu centu augstāk nekā nākamais augstākais solītājs.
Reklāmas ir skaidri marķētas, un, izņemot to, ka tās tiek publicētas uz zila fona, tās nemanāmi sajaucas ar pārējo tīmekļa vietni. Neiepriecinošās reklāmas - Flash un automātiskās atskaņošanas reklāmas ir aizliegtas - ir nopelnījušas Reddit tiesības automātiski tikt iekļautās baltajā sarakstā populārajā pārlūkā AdBlock.
Lai izmantotu vietnes plašo auditoriju, Reddit vēlas attīstīt savu biznesu, aktīvi meklējot reklāmdevējus. Uzņēmums ir parādījis, ka vēlas palielināt reklāmu visā vietnē, iekļaujot vairāk attēla un mobilo reklāmu, kā arī ievērojamas sponsorēšanas.
Diemžēl vietnei pārdošana rada divas lielas problēmas. Tā kā Reddit veido un vērtē tā lietotāji, pārmērīga reklāma varētu izraisīt turpmāku cenzūru un mudināt sabiedrības locekļus meklēt alternatīvas. Faktiski vairākkārt lietotāju protesti ir notikuši pēc mēģinājumiem ieviest izmaiņas, kas bruģētu ceļu uz monetizāciju.
Otrkārt, cenšoties saglabāt kopienu laimīgu un anonīmu, Reddit konta reģistrēšanai neprasa e-pasta adreses un neizseko lietotāju personas datus. Neiegūstot mērķtiecīgākus datus par saviem lietotājiem un lielos MPT ieņēmumus, ko dod zibspuldzes un uznirstošās reklāmas, Reddit nevarēs palielināt savus ieņēmumus no reklāmas, neizjaucot savus lietotājus.
Regulējuma trūkums, kas patīk lietotājiem, nobiedē daudzus potenciālos reklāmdevējus. Sakarā ar to, ka subrediti galvenokārt ir pašnodarbināti, uzņēmumi baidās, ka reklāma Reddit varētu kaitēt viņu zīmoliem un attēliem. Viņi nevēlas būt saistīti ar naida grupām, noplūdušu slavenību kailfoto vai nepareizu ziņu sniegšanu.
Reddit zelts
Reddit Gold ir dalības plāns, kas lietotājiem ļauj maksāt par premium funkcijām. Sākot ar 2018. gada 1. oktobri, tas maksā 3, 99 USD mēnesī vai 29, 99 USD gadā un ir vietnei specifiskas valūtas veids, ko var “apdāvināt” citiem lietotājiem. Papildu funkcijas daļēji uzlabo lietotāja pieredzi, noņemot reklāmas un ļaujot lietotājiem filtrēt komentārus. Tas ļauj labāk pārvaldīt komentārus. Lietotāji var arī izveidot savu pielāgoto Snoo (Reddit talismans).
Trešās puses mārketinga biržā nodrošina papildu priekšrocības vai atlaides. Apmaiņā pret to, ka viņi piedāvā savus produktus vai pakalpojumus Reddit Gold biedriem, iesaistītie uzņēmumi izlaiž savu zīmolu Reddit kopienā un viņiem ir iespēja parādīt savas klientu atbalsta prasmes gadījumā, ja kaut kas noiet greizi. Viņi reklamē maksājošus demogrāfiskos datus un var cerēt uz lielāku reklāmguvumu viņu sākotnējās auditorijas dēļ.
Reddit produkti
Reddit arī nopelna naudu tā, kā to dara daudzas populāras vietnes: pārdodot firmas produktus. Lai gan Reddit tirgus laukums tika slēgts 2015. gada februārī, Reddit tirgus joprojām ir atvērts, un lietotāji var iegādāties T-kreklus, Snoo lelles un uzlīmes.
2014. gadā Reddit iegādājās Alien Blue, neoficiālu Reddit lietotni iPhone un iPad ierīcēm. Šis pirkums leģitimēja lietotni, un tas bija pieejams App Store, līdz Reddit publicēja un sāka savu oficiālo lietotni 2016. gada aprīlī.
Grunts līnija
Neraugoties uz to, ka Reddit vadība pieder izdevējdarbības nozares līderim, šķiet, ka tā nevēlas gūt peļņu no “Interneta lapas” tādā veidā, kas mazina lietotāju pieredzi. Ar kopienu, kas ir būtiska tās pastāvēšanai, bet arī vilcinās mainoties, šķiet, it kā Reddit vajadzēs atkārtot ārpuskopienas domāšanas veidu, kā rezultātā tika izveidots Reddit Gold un daži produkti.
