Denverā bāzētās burrito ķēdes Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) akcijas šogad atgriežas. Restorānu krājumi ir atgriezušies gandrīz 15% akcionāriem no gada sākuma (YTD), pārspējot S&P 500 plašāko kritumu par 2% 2018. gadā, jo tirgus piedzīvo paaugstinātas nepastāvības periodu.
Virkne pārtikas izraisītu slimību biedē un ar tām saistītā negatīvā plašsaziņas līdzekļu uzmanība pēdējos gados pārspēj Chipotle zīmolu, un tagad akciju cena ir samazinājusies gandrīz par 50% no cenas 2015. gada aprīlī.
Bernstein Research otrdien izdeva piezīmi, norādot, ka jauna reklāmas kampaņa var padarīt triku ātrās ēdināšanas ķēdē, cenšoties atjaunot pēdu satiksmi. Ieguldījumu firma paredz, ka akciju kurss 12 mēnešu laikā palielināsies līdz USD 500, atspoguļojot vairāk nekā 50% pieaugumu. Bernsteins sacīja, ka tas ir identificējis efektīvu reklamēšanu - gan tradicionālos, gan digitālos plašsaziņas līdzekļus - kā pirmo Chipotle darba kārtību.
Ackman Hypes CMG jaunais izpilddirektors
Kamēr analītiķi bija noskaņojušies pagājušā gada nacionālajai kampaņai “As Real as It Gets”, rakstot, ka to “iedragājusi neefektīva ziņojumapmaiņa”, viņi bija vairāk gandarīti par pēdējiem centieniem. Jaunās reklāmas "pamatoti koncentrējas uz pārtikas attēliem un sastāvdaļu kvalitāti", rakstīja Bernsteins, atzīmējot, ka reklāmas kampaņas ir strādājušas, lai veicinātu citu zīmolu, piemēram, Yum! Brands Inc. (YUM) KFC un Sonic Corp. (SONC). Analītiķi arī uzsvēra iespējamo ieņēmumu pieaugumu, ko rada labāka izmaksu pārvaldība.
Otrdien Ņujorkā 13D Monitor Active-Passive Investor sammitā Ņujorkā runāja par miljardieru riska ieguldījumu fonda pārvaldnieku Bilu Akmanu, kurš ir Chipotle investors, par uzņēmuma apgrozījumu. Akmens norādīja, ka Chipotle vajadzētu redzēt vairāk uzlabojumu jaunajam izpilddirektoram Braienam Nikolā, kurš tika iecelts pagājušā gada februārī pēc tam, kad nesen strādāja Taco Bell.
"Desmit gadu laikā Chipotle nav bijuši jauninājumi, " sacīja Pershing Square izpilddirektors. "Tas tiešām mainīsies." Akmens sacīja, ka Meksikas pārtikas ķēde eksperimentēs ar jauniem desertiem un brokastu ēdienkartes elementiem, kā arī pagarinās tā darba laiku un pievienos “drive-through” logus.
Chipotle ir plānots ziņot par jaunākajiem ceturkšņa rezultātiem trešdien pēc tirgus slēgšanas.
