Blue Apron Holdings Inc. (APRN), kas ir tirgus pionieris ēdienu komplektu piegādes telpā, veic lielas izmaiņas savā uzņēmējdarbībā, atzīstot, ka, tirgū ienākot jauniem spēlētājiem, tas vairs nevar konkurēt un noturēt klientus ar savu pašreizējo tikai piegādes modelis.
Ņujorkā bāzētais uzņēmums, kas piegādā pircējiem līdz porcijām paredzētas sastāvdaļas un recepšu kastes, tagad sāks piedāvāt savus grab-and-go ēdienu komplektus ķieģeļu un javas pārtikas veikalos, 15. martā ziņoja The Wall Street. Veikalu piedāvājums ir paredzēts, lai cīnītos pret Blue Apron straujo abonēšanas biznesu un apgrieztu klientu zaudējumus paaugstinātās nozares konkurences un virknes izplatīšanas problēmu dēļ.
Paziņojums nāk par to, ka mazumtirdzniecības gigants Walmart Inc. (WMT), pārtikas preču līderis Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) un, protams, tehnoloģiju titans Amazon.com Inc. (AMZN) ir dubultojies par pašu gataviem tiešo maltīšu komplekti, lai iekļūtu segmentā, kas peld ar augstu lidojumu. Kamēr patērētāji novēršas no centra ejām, pieprasījums pēc ērtībām un svaigākajām, veselīgākajām pārtikas iespējām ir palielinājis ēdienu komplektu pārdošanas apjomus pārtikas preču veikalos par 27% līdz gandrīz 155 miljoniem USD 2017. gadā, norāda Nielsen.
APRN līdz tā IPO cenas daļai
Zilais priekšauts publiskajā tirgū parādījās jūlijā ar sākotnējo publiskā piedāvājuma (IPO) cenu 10 USD par akciju. Tirdzniecības cenas samazinājums par 1.4% piektdienas pēcpusdienā - USD 2.16 par akciju - APRN atspoguļo 46.4% kritumu salīdzinājumā ar S&P 500 3% pieaugumu tajā pašā laika posmā. Tagad akciju vērtība ir nedaudz vairāk par vienu piektdaļu no tās IPO cenas pagājušajā vasarā.
Pagājušajā mēnesī sešus gadus vecais jaunuzņēmums ziņoja par 750 000 abonentu, kas ir mazāk nekā pagājušajā gadā. Tā kā neatkarīgie apsekojumi liecina, ka patērētāji kautrējas no “Blue Apron” pakalpojuma tā salīdzinoši augsto izmaksu un apņemšanās dēļ, kas saistīta ar ikmēneša apmaksātu abonementu, izpilddirektors Breds Dikersons norāda, ka veikalos un tiešsaistē pārdotajām à la carte maltītēm vajadzētu piedāvāt iespējas plašākai piekļuvei patērētājiem, ziņo WSJ. Dikersons pagājušā gada rudenī pārņēma bijušā izpilddirektora un līdzdibinātāja Metāla Salzberga amatu, un kopš tā laika ir dubultojies par ražošanas iekārtu uzlabošanu Ņūdžersijā un citur.
Lai gan Blue Apron vēl nav paziņojis, cik lielu summu tā plāno iekasēt par saviem komplektiem, kuri līdz šā gada beigām ir ieradušies veikalos, tā abonēto maltīšu cena pašlaik ir aptuveni 9 USD par cilvēku. Jaunais piedāvājums varētu patikt mazākiem, augstākās klases pārtikas preču tirgotājiem, kuri neplāno laist tirgū savus zīmolu ēdienu komplektus.
