ASV digitālās reklāmas ieņēmumi palielinājās par 23%, sasniedzot rekordu 49, 5 miljardus USD 2018. gada pirmajā pusē, teikts IAB interneta reklāmas ieņēmumu pārskatā. Paātrinātais digitālo reklāmas budžetu pieaugums norāda uz lieliem ieguvumiem vadošajiem interneta gigantu Facebook Inc. (FB) un Alphabet Inc. (GOOGL), kā arī e-komercijas behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), kas ir divkāršojies tā digitālo reklāmu bizness.
Palielinās digitālo reklāmu tirgus iespējas, mantotie vadītāji joprojām varētu zaudēt ieņēmumus
Gada pirmajos sešos mēnešos kopējais digitālo reklāmu ieņēmumu pieaugums bija mobilais, palielinot ieņēmumus par 42% YOY līdz USD 30, 9 miljardiem, salīdzinot ar ieņēmumiem tikai USD 3 miljardu apjomā par 2013. gadu. Arī sociālo mediju ieņēmumi palielinājās par 38%. % līdz USD 13, 1 miljardam visa gada garumā, kam sekoja videoreklāmas, kuru skaits gadā pieauga par 35%, līdz USD 7 miljardiem. Meklēšanas ieņēmumi pieauga par 19% līdz USD 22, 8 miljardiem.
"Tā kā (pirmā) pusgada (gada) kopējie ieņēmumi no reklāmām ir 49, 5 miljardi ASV dolāru, var droši apgalvot, ka digitālajai reklāmai vajadzētu pārsniegt 100 miljardus dolāru gadā (ASV), " piezīmē rakstīja Pivotal Research Group analītiķis Braiens Vīsers. otrdien, kā citēja Barrona.
Kamēr sociālo mediju pionieris Facebook un globālais meklēšanas gigants Google saglabā savu duopolu mediju telpā, viņu dziļi kabatā esošais tehnoloģiju līdzinieks Amazon ir uzskatīts par galveno konkurences apdraudējumu.
Vīsers norāda, ka, ja Google un Facebook bija atbildīgi par 75% no visu digitālo reklāmu pieauguma, ieskaitot un izslēdzot ASV meklēšanas pieaugumu, digitālā reklāma, kas negāja cauri abām platformām, gada pirmajā pusē darbojās "samērā labi". Viņa aprēķini lēš, ka ieguvums no digitālo reklāmu, kas nav Facebook un Google, pieauguma ir 18% jeb aptuveni 1, 5 miljardi USD.
No otras puses, lielāko daļu izaugsmes ārpus duopolija varēja koncentrēt Amazon paplašināšanā, atzīmēja vecākais analītiķis, kurš norādīja, ka Amazon “iespējams, ka iekšzemes reklāmas ieņēmumos ir pieaudzis USD 1 miljards USD” tajā pašā laika posmā pērn.
Septembra eMarketer ziņojumā tika prognozēts, ka ASV reklāmdevēji 2018. gadā Amazon platformā iztērēs 4, 61 miljardu dolāru, kas veido 4, 1% no visiem ASV digitālo reklāmu izdevumiem, padarot tehnoloģiju gigantu par trešo lielāko vietējo digitālo reklāmdevēju. Pētniecības firma sagaida Amazon reklāmas biznesa pieaugumu vairāk nekā par 50% gadā vismaz līdz 2020. gadam, kad tiek prognozēts, ka mazumtirgotājam patiks 7% no visiem ASV digitālo reklāmu izdevumiem. Salīdzinājumam - Facebook šobrīd kontrolē 20, 6% tirgus, aiz Google - 37, 1%. Līdz 2020. gadam eMarketer paredz, ka Facebook daļa pieaugs par 0, 2%, bet Google plānots samazināties par 2%.
Galu galā, pat palielinoties kopējai tirgus iespējai, mantotās nozares vadītāji var zaudēt reklāmas dolārus jauniem konkurentiem, ilgtermiņā pakļaujot tehnikas gigantu ieņēmumus, ieņēmumus un krājumu pieaugumu.
