Walmart Inc. (WMT), pasaules lielākais mazumtirgotājs, virzās uz priekšu, lai izvirzītu savu mērķi kļūt par “apģērbu galamērķi”, ierobežojot konkurentu Amazon.com Inc. (AMZN) un Target Corp. (TGT) pieaugošo dominējošo stāvokli. ar jauniem ekskluzīviem produktiem.
Ķēde Bentonville, Ark., ir apstiprinājusi, ka tā ir ieviesusi četrus papildu privāto preču zīmolu zīmolus, sekojot citiem mazumtirdzniecības gigantiņiem, kuri pēdējos mēnešos ir samazinājušies par modes tendencēm. Paredzams, ka apģērbu tirdzniecība tiešsaistē līdz 2021. gadam palielināsies līdz 94 miljardiem USD, padarot to par ļoti pievilcīgu segmentu mazumtirgotājiem, jo tie koncentrējas uz digitālo izaugsmi.
Walmart jaunajās līnijās ietilpst tās pirmais bērnu zīmols Wonder Nation; jauna sieviešu līnija - Time and Tru; plus lieluma sieviešu zīmols Terra & Sky; un atjaunotais zīmols ar nosaukumu George, kas tagad koncentrējas tikai uz vīriešiem. Šiem zīmoliem vajadzētu palīdzēt Walmart vērsties pie pārtikušākiem un modes apzinīgiem pircējiem. Savos veikalos Walmart arī veiks "uzlabojumus apģērbu nodaļās, lai palīdzētu klientiem atrast stila iedvesmu un iegādāties jaunu izskatu". Uzņēmums ieviesīs jaunus zīmolus zīmoliem, modernizēs apģērbu displejus, atjaunos aprīkošanas telpas un pārveidos dažus veikalus, lai izveidotu atvērto stāvu plānus.
Modes masu aprīkošana
"Mums ir 150 miljoni amerikāņu, kuri katru nedēļu iepērkas Walmart, " sacīja Walmart vecākais apģērbu viceprezidents Deanah Baker, kā ziņo USA Today. "Mēs esam apņēmušies kļūt par tendenci modernas, kvalitatīvas modes un pamatiem plašam klientu lokam." Beikers piebilda, ka, lai arī Walmart kļuva ievērojams, pateicoties plašajam pieejamo produktu, tostarp apģērbu, klāstam, tas vēl ir nopelnījis konkurentu, piemēram, Target, modes kešatmiņu.
Pagājušā gada februārī Target paziņoja par plāniem uzsākt vairāk nekā duci privāto preču zīmolu kā daļu no USD 7 miljardu dolāru trīs gadu ieguldījuma. Lai reklamētu savus produktus, uzņēmums ir apvienojies arī ar tādām modes ikonām kā Viktorija Bekhema.
E-komercija un mākoņdatošana behemoth Amazon ir strādājusi arī pie tā, lai palielinātu savu privāto zīmolu līniju ar tādām līnijām kā Lark & Ro sievietēm un GoodThreads vīriešiem. Pagājušajā gadā mazumtirgotājs sāka izmēģināt jaunu pakalpojumu ar nosaukumu Prime Wardrobe, ar mērķi palielināt modes pārdošanas apjomus, dodot pircējiem vienu nedēļu izmēģināt apģērbu mājās pirms pirkuma veikšanas.
