Kas ir versijas veidošana?
Versija (pazīstama arī kā “kvalitātes diskriminācija”) ir uzņēmējdarbības prakse, kurā uzņēmums ražo viena un tā paša produkta dažādus modeļus un pēc tam katram modelim piemēro atšķirīgas cenas. Produkta versijas sniegšana patērētājam dod iespēju iegādāties modeli ar augstāku cenu par lielāku naudu vai zemākas vērtības modeli par mazāku naudu. Tādā veidā bizness mēģina piesaistīt augstākas cenas, pamatojoties uz vērtību, kuru klients uztver.
Versijas skaidrojums
Versijas parasti tiek veiktas, ja produktam ir lielas fiksētās ražošanas izmaksas un mazās mainīgās izmaksas. Piemēram, programmatūras paketēs funkcijas tiek pievienotas vai atņemtas, lai iegūtu dažādas versijas un cenu punktus, jo vispārīgi runājot, ja ir dažādas opcijas, patērētājam tās būs dažādas. Šīs idejas pamatā ir klienta vēlme maksāt. Lielāka vēlme maksāt radīs augstākas kvalitātes produkta iegādi, bet zemāka vēlme maksāt - zemākas kvalitātes produkta iegādi.
Kā tiek izmantota versija
Versijas var atrast dažādās nozarēs. Patērētāju tehnoloģiju tirgū planšetdatori un viedtālruņi bieži tiek izlaisti dažādās versijās, kurām var būt dažādas datu glabāšanas jaudas pakāpes un citas iespējas. Piemēram, viedtālruņa augstākās klases versijā var ietilpt augstākas izšķirtspējas ekrāns video atskaņošanai, kā arī vadības funkcijas, kas citos produktu līnijas tālruņos nav atrodamas.
Programmatūras komplektos bieži tiek apskatītas versiju opcijas, kas klientiem ļauj izvēlēties funkcijas, kuras viņi vēlas maksāt, lai piekļūtu. Piemēram, Microsoft pārdod savu Office Suite programmu versiju dažādās versijās mājās, personīgās un studentu variācijās. Biznesa lietotājiem uzņēmums arī piedāvā programmatūras komplektu dažādos līmeņos, katrā atkārtojumā iekļaujot dažādus programmatūras nosaukumus, kā arī pakalpojumus, atkarībā no iegādātās versijas.
Televīzijas abonenti, kas var būt kabeļtelevīzijas vai satelīttelevīzijas kanāli, var piedāvāt klientiem arī dažādas savu pakalpojumu versijas, kuras parasti tiek piedāvātas kā paketes, kas tiek iestatītas dažādās cenās. Pievienojot vairāk kanālu, cena palielinās, un premium kanāli bieži tiek rezervēti dārgākajiem pakešu piedāvājumiem.
Automobiļu rūpniecība piemēro versijas arī saviem produktiem. Jebkura transportlīdzekļa bāzes modeli var aprīkot ar izvēles funkcijām, piemēram, augstākās kvalitātes skaņas sistēmām, savienojamību ar internetu un datu pakalpojumiem, kā arī pakalpojumiem uz ceļa. Transportlīdzeklim var būt motora iespējas, kas ļauj sasniegt ātrākus modeļus. Sēdvietu iespējas var arī palielināt vai samazināt pasažieru ietilpību dažādos modeļos.
