Twitter un Facebook salīdzinājumā ar Instagram: pārskats
Sociālie mediji palīdz miljardiem cilvēku visā pasaulē uzturēt savienojumu, un Facebook (FB), Twitter (TWTR) un Instagram - kas pieder Facebook, ir vieni no veiksmīgākajiem sociālo mediju zīmoliem. Katrā no trim vietnēm ir pievilcīga atšķirīga demogrāfija.
Izmantojot vairāk nekā miljardu lietotāju visā pasaulē, Facebook mēdz patikt pieaugušajiem, savukārt Twitter aktīvie lietotāji mēdz būt jaunāki, un Instagram lietotāji bieži ir vecumā no 18 līdz 29 gadiem.
Tiek uzskatīts, ka SixDegrees.com, kas tika atklāts 1997. gadā, ir viena no pirmajām sociālo mediju vietnēm.
Tā kā ievērojama daļa pasaules iedzīvotāju aktīvi izmanto Facebook, “Kurš nav Facebook mērķa tirgus?”, Iespējams, būs vieglāk atbildēt. Saskaņā ar uzņēmuma tīmekļa vietni, sākot no 2019. gada marta, platformā katru dienu bija aktīvi 1, 56 miljardi lietotāju visā pasaulē. Mēnesī Facebook ziņoja par vidēji 2, 38 miljardiem aktīvo lietotāju visā pasaulē uz 2019. gada 31. martu.
Bet nedaudz sīkāk sadalīsim skaitļus. Gadā, kas beidzās 2018. gadā, Facebook Amerikas Savienotajās Valstīs izmantoja 214 miljoni amerikāņu pieaugušo, liecina tirgus un patērētāju datu vietne Statista. Vietne ir īpaši populāra starp cilvēkiem no 25 līdz 34 gadiem, kuri bija 58, 3 miljoni no šiem lietotājiem. Kamēr tās lietotāju bāzē dominē cilvēki, kas vecāki par 25 gadiem, Facebook joprojām ir vairāk nekā 46 miljoni lietotāju, kas jaunāki par 25 gadiem.
Facebook ir populārāks pusmūža pieaugušo vidū nekā citos sociālajos tīklos. Amerikas Savienotajās Valstīs 84% lietotāju bija vecumā no 30 līdz 49 gadiem. Facebook ir populārs starp lauku, piepilsētu un pilsētu rajoniem, kā arī tiem, kuriem ir ikviens ienākumu līmenis un izglītība. Arī dažādu etnisko piederību lietojumā nav daudz atšķirību. Rezultāts ir tāds, ka gandrīz visi, kas internetu izmanto kā saziņas līdzekli, regulāri atrodas Facebook.
Facebook, kā viens no pasaules gaidītākajiem sākotnējiem publiskajiem piedāvājumiem (IPO) finanšu vēsturē, kļuva publisks 2012. gada 18. maijā. Tas bija visu laiku lielākais tehnoloģiju IPO, kura novērtējums bija 104 miljardi USD vai 38 USD par akciju. Facebook ziņoja par sava ceturtā ceturkšņa ieņēmumiem 2019. gada 30. janvārī, sasniedzot USD 16, 91 miljardu ieņēmumus ceturksnī, kas bija par 30, 4% vairāk nekā tajā pašā periodā 2017. gadā. Uzņēmums nopelna naudu galvenokārt ar digitālās reklāmas palīdzību no mērķtiecīgām reklāmām un lietotāju datiem. Ieņēmumus rada arī video saturs un reklāmas, izmantojot tā kurjera pakalpojumu.
Uzņēmuma lielākais akcionārs ir arī tā dibinātājs, izpilddirektors un priekšsēdētājs Marks Zuckerbergs. Kopš 2018. gada augusta viņam piederēja aptuveni 11, 92 miljoni A klases akciju, kā arī 392, 71 miljons B klases akciju uzņēmumā.
Kopš tās dibināšanas uzņēmums ir kļuvis par lēcienu un robežu, veicot virkni pārņemšanu. 2012. gadā Facebook iegādājās Instagram par miljardu USD, bet pēc tam iegādājās ziņojumapmaiņas un zvana pakalpojumu WhatsApp par paziņotajiem 19 miljardiem USD 2014. gadā.
Jaunāki lietotāji ir atkarīgi no Twitter jaunumiem. Neviens cits nesējs nesenajā vēsturē nav mainījis to, kā ziņas tiek izplatītas vairāk nekā Twitter. Mikroblogošanas vietne ļauj lietotājiem sekot līdzi notikumiem reāllaika ziņu plūsmā un liek reklāmdevējiem reklamēt viņu mērķtiecīgus ziņojumus. Saskaņā ar Statista teikto, 14% no Twitter 321 miljona aktīvo lietotāju 2018. gadā bija vecumā no 18 līdz 24. Vēl 21% bija vecumā no 25 līdz 34 gadiem, bet 19% - no 35 līdz 44 gadiem.
Pilsētas teritorijās dzīvojošie interneta lietotāji, visticamāk, nekā viņu priekšpilsētas vai lauku kolēģi izmanto Twitter. Lielākā daļa parasto Twitter lietotāju ir vīrieši, savukārt sievietes cenšas piesaistīt uzmanību Facebook un Instagram. Twitter ir populārāks nekā citas vietnes ar pārtikušākajām.
Lai gan Twitter lietotāju skaitu nevar salīdzināt ar Facebook, vietne ir redzama tā skaita palielināšanās, daļēji pateicoties ASV prezidentam Donaldam Trumpam. Ar vairāk nekā 60 miljoniem sekotāju izteiktais Trump katru dienu izmanto savu Twitter kontu, lai paziņotu un novērotu.
Twitter kļuva publisks 2013. gada 7. novembrī, un tā akcijām tika noteikts USD 26 katra IPO, novērtējot to ar USD 14, 2 miljardiem. Q1 ieņēmumu pārskatā par 2019. gadu uzņēmuma ieņēmumi bija 787 miljoni ASV dolāru, kas ir par 18% vairāk nekā tajā pašā laika posmā 2018. gadā. Lielāko daļu Twitter ieņēmumu veido reklamēšana, izmantojot reklamētos tweets un kontus. Atlikušo ieņēmumu daļu veido licencēšana un citi avoti.
Twitter lielākais individuālais akcionārs ir līdzdibinātājs Evans Klarks Viljamss. Saskaņā ar iesniegšanu SEC 2008. gada 10. oktobrī, Twitter valdes loceklim tieši piederēja 1, 4 miljoni akciju, kā arī vēl 18, 3 miljoni akciju, kas viņam netieši piederēja. Viljamss ir uzņēmuma Obvious Ventures līdzdibinātājs un ģenerālpartneris, kā arī Medium izpilddirektors.
Jaunieši nevar izdzīvot bez Instagram. Fotoattēlu un video kopīgošanas tīkls ir pilnībā nostiprinājies gados jaunāku interneta lietotāju dzīvesveidā. Jaunatnes migrācija no Facebook uz fotoattēlu kopīgošanas sociālā tīkla vietnēm, piemēram, Instagram, izskaidro, kāpēc 64% no tās 500 miljoniem ikdienas lietotāju ir vecumā no 18 līdz 29 gadiem.
Instagram tika palaists 2010. gada 6. oktobrī.
Vairāk nekā puse no amerikāņu pusaudžiem un cilvēkiem divdesmit gadu vecumā ir Instagram, un tas vēl vairāk tiek izmantots jauniešiem ar lielākiem ienākumiem. Amerikāņi šajā demogrāfiskajā situācijā ļoti paļaujas uz mobilajām ierīcēm, un ziņojumus Instagram var veikt tikai, izmantojot vienu, palielinot tā popularitāti. Sākumstadijā Instagram bija izteikti šķībs pret sievietēm sievietēm, un pat no 2018. gada 68% tās lietotāju bija sievietes.
Instagram iegādājās Facebook 2012. gadā par 1 miljardu ASV dolāru, un lielāko daļu no tās nopelna, izmantojot reklamēšanu. Pirkums tika vērtēts ar skepsi, jo fotoattēlu koplietošanas vietnei nebija ieņēmumu. Bet tas mainījās, un tiek uzskatīts, ka platformas vērtība ir vairāk nekā 100 miljardi USD, saskaņā ar Bloomberg. Tā kā Instagram ir uz lietotnēm balstīta platforma, tā palīdzēja Facebook pāriet no tīmekļa pārlūkprogrammām uz mobilajām ierīcēm.
Taustiņu izņemšana
- Facebook ir universāla pievilcība, un tas ir populārākais sociālais tīkls pusmūža (interneta izteiksmē) lietotāju vidū. Twitter auditorija ir šķībi jaunāka par Facebook un galvenokārt ir ziņu avots.Instagram lietotāji mēdz būt ļoti jauni - pusaudžu un divdesmit gadu vecumā - un ļoti aktīva un lojāla.
