Rotaļlietu uzņēmums “R” Us, Inc. ir privāts uzņēmums, pateicoties KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital un Vornado Realty Trust 2005. gadā veiktajam izpirkšanai. Pirms izpirkšanas Toys 'R' Us bija valsts uzņēmums, kura akciju tirdzniecības biržas no 1978. līdz 2005. gadam bija akciju tirdzniecība.
Desmitgades laikā pēc izpirkšanas rotaļlietu mazumtirgotājs cīnījās par savas tirgus daļas saglabāšanos, kas mazinājās, saskaroties ar spēcīgu konkurenci, ko izraisīja mazumtirgotāji Target un Walmart kopā ar tiešsaistes mazumtirgotāju Amazon. Galu galā Toys 'R' Us sabruka, pasludinot bankrotu, likvidējot tā krājumus un slēdzot visus ASV veikalus 2018. gadā.
2019. gadā uzņēmumam radās cerība, jo tas brīvdienu sezonai paziņojot par divu jaunu veikalu atvēršanu - vienu Paramusā, Ņūdžersijā un otru Houstonā, Teksasā. Ar nākamā gada plāniem atvērt vēl 20 veikalus, uzņēmums liek derēt, ka tā ikoniskā zīmola cienītāji pulcēsies uz tā pārdomāto uzņemties to, kādam vajadzētu būt nākotnes rotaļlietu veikalam.
Taustiņu izņemšana
- No 1978. gada līdz 2005. gadam Toys 'R' Us bija valsts uzņēmums ar akciju tirdzniecību biržās. 2005. gadā Toys 'R' Us veica izpirkumu, izmantojot piesaistīto kapitālu, pārvēršot to par privātu uzņēmumu, kas vairs nepiedāvāja akciju akcijas..Pēc intensīvas konkurences starp atlaidēm un tiešsaistes mazumtirgotājiem (piemēram, Walmart, Target un Amazon), Toys 'R' Us iesniedza bankrota pieteikumu un 2018. gadā slēdza savus veikalus ASV. 2019. gadā mātes uzņēmums Tru Kids atvēra divus jaunus rotaļlietas 'R'. Mums ir veikali, kas koncentrējas uz interaktīvāku klientu pieredzi, kas mudina bērnus izmēģināt un rotaļāties ar rotaļlietām veikalā.
Piesaistīto līdzekļu izpirkšana notika 2005. gadā
Rotaļlietas “R” Us sāka parādīties sabiedrībā 1978. gadā, un apmēram ceturtdaļgadsimta laikā tas bija publiski tirgots uzņēmums. Kārotajam rotaļlietu tirgum tas bija nāvējošs, līdz tā tirgus daļa sāka samazināties tādu uzņēmumu konkurences dēļ kā Walmart (WMT) un Target (TGT).
Jau 2005. gadā iepriekšminētais trio uzvarēja cenu karā ar citām privātā kapitāla firmām, piemēram, Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital un Vornado Realty Trust kopā ieguva 6, 6 miljardu ASV dolāru lielu izpirkumu vai iegādājās uzņēmumu, izmantojot ievērojamu parāda summu. Akcijas tika nopirktas par USD 26.74 katra, kas tajā laikā bija vairāku gadu augstākais rādītājs. Akcijas tika nopirktas par daudz zemāku cenu nekā to visu laiku augstākais rādītājs tuvu USD 45 1993. gadā.
Džefrija pēdējais stends 2015. gadā
2015. gadā Toys 'R' Us nolēma Deividu Brendonu par jauno izpilddirektoru (izpilddirektoru). Brendons ieradās lielajā rotaļlietu mazumtirgotājā pēc uzmundrināšanas kā Mičiganas universitātes sporta direktors. Brendons ir pieredzējis uzņēmumu publiskošanu vēsturē, un daudzi uzskatīja, ka īre ir nākotnes sākotnējā publiskā piedāvājuma pazīme (tā nebija). Brendons vairāk nekā 11 gadus pavadīja Domino's Pizza - uzņēmumā, kuru viņš veiksmīgi atklāja sabiedrībā. Brendons arī pārņēma Valassis Communications sabiedrībā, pirms viņš strādāja Domino's. Uzņēmums arī uzsāka atkārtotu marķēšanu, koncentrējoties uz viņu talismanu Geoffrey the Giraffe, pārveidojot viņu par "bērniem draudzīgāku".
Tās kulminācijā Toys 'R' Us bija vadošais rotaļlietu mazumtirgotājs ASV konkurencē no tādiem lieliem kastes mazumtirgotājiem kā Walmart un Target, kas turpināja samazināt savu tirgus daļu, un tiešsaistes iepirkšanās no Amazon līdzīgajiem (AMZN) ievērojami kaitēja rotaļlietu veikala pārdošanas apjomiem.
Otrs liels negatīvs Toys 'R' Us bija tās lielais parāda līmenis. Izpirkšana ar piesaistītajiem līdzekļiem atstāja rotaļlietu mazumtirgotāju ar ievērojamu parāda summu. Lielākā daļa saistību tika pārcelti uz 2017. gadu, un sāka izplatīties baumas par pārstrukturēšanu un bankrotu.
Pēc tam uzņēmums nolīga restrukturizācijas advokātu biroju un drīz pēc tam iesniedza bankrota pieteikumu. Uzņēmums ziņoja par neto zaudējumiem 950 miljonu ASV dolāru apmērā 2017. kalendārajā gadā līdz 2017. gada 28. oktobrim un pēc tam paziņoja par slēgšanas vilni.
Bankrots 2018. gadā
2018. gada 7. februārī rotaļlietu veikals sāka likvidācijas pārdošanu 144 veikalos ASV pēc tam, kad 2017. gada septembrī tika iesniegts pieteikums par 11. nodaļas bankrotu. Šī iesniegšana tika pieņemta dienu pirms uzņēmums pieņēma lēmumu slēgt aptuveni 20% savu veikalu..
2018. gada 9. martā tika ziņots, ka uzņēmums gatavojas visu savu ASV veikalu likvidācijai, jo neizdevās atrast pircēju vai panākt pārstrukturēšanas darījumus ar aizdevējiem. Rotaļlietas “R” Us 2018. gada martā paziņoja, ka uzņēmums slēgs vai pārdos visus veikalus. 2018. gada 13. aprīlī rotaļlietu uzņēmuma MGA miljardieris izpilddirektors Issac Larian izteica piedāvājumu 890 miljonu ASV dolāru apmērā, lai glābtu Toys 'R' Us. Uzņēmums noraidīja piedāvājumu, un galīgie 200 veikali tika slēgti līdz 2018. gada 29. jūnijam.
Jauni rotaļlietu “R” Us veikali tiek atvērti 2019. gadā
Rotaļlietas “R” Us atgriezās kā ķieģeļu un javas mazumtirgotājs 2019. gada novembrī pēc tam, kad Garden State Plaza tirdzniecības centrā Ņūdžersijā atvēra mazāka formāta veikalu ar aptuveni 6000 kvadrātpēdu lielumu. Rotaļlietu mazumtirgotājam ir jauns mātes uzņēmums Tru Kids, kuru vada prezidents un izpilddirektors Ričards Barijs, bijušais Toys 'R' Us izpilddirektors.
Barijs sacīja, ka jaunie veikali nebūs tādi kā iepriekšējās Toys 'R' Us atrašanās vietas. Atšķirībā no iepriekšējās “noliktavas” uzskatiem, kādi bija vecajiem veikaliem, jaunie veikali būs mazāki, intīmāki un interaktīvāki. Klienti tiek mudināti izmēģināt spēlēties un spēlēties ar rotaļlietām, atrodoties veikalā. Ir rotaļu laukumi bērniem un zona īpašiem pasākumiem un bērnu dzimšanas dienas svinībām. Veikalos tiks demonstrēti populārākie zīmoli. Lego, Nerf, Nintendo un Paw Patrol katrā veikalā būs atsevišķi veikaliņi, kas aprīkoti ar vispopulārākajām rotaļlietām.
Kā pierādījums tam, cik daudz uzņēmums ir mainījis savu mārketinga stratēģiju, Toys 'R' Us tagad sadarbojas ar bijušo konkurentu Target. Rotaļlietu “R” Us atjaunotās tīmekļa vietnes saites ir tieši uz Target vietni, kur klienti var veikt savus rotaļlietu pasūtījumus tiešsaistē.
