Pelotons, Ņujorkā bāzēts uzņēmums, kas piedāvā fiziskās sagatavotības pieredzi mājās, kas saistīts ar digitālās straumēšanas saturu un progresa izsekošanu, otrdien iesniedza savu S-1 prospektu, gaidot tā gaidāmo sākotnējo publisko piedāvājumu (IPO). Plāns ir publiskot akciju sarakstu Nasdaq biržā ar atzīmi “PTON”. Pēdējā finansējuma kārta piesaistīja uzņēmuma novērtējumu USD 4 miljardu vērtībā, un dažas jaunākās aplēses vēsta, ka tā tagad ir USD 8 miljardu vērtībā. Bet, ja pircējs piesargās, uzņēmuma biznesa modelim ir savs unikālais risku kopums.
Pelotons pēdējos gados ir uzrādījis iespaidīgu ieņēmumu pieaugumu. Laikā no 2017. gada līdz 2018. gadam ieņēmumi pieauga par 99, 0%, un pēdējā gada laikā tie ir palielinājušies vēl par 110, 3% par kopējo ieņēmumu plūsmu 915 miljonu ASV dolāru apmērā 2019. finanšu gada beigās, kas beidzās 30. jūnijā. Bet zaudējumi tagad palielinās vēl ātrāk. Kopējie neto zaudējumi no 2017. līdz 2018. gadam samazinājās par 33%, bet pēc tam pagājušajā gadā pieauga par 308, 4%, sasniedzot kopējos neto zaudējumus USD 195, 6 miljonu apjomā 2019. fiskālā gada beigās.
Ko tas nozīmē ieguldītājiem
Startup dublē sevi kā tehnoloģiju, slīpsvītru multividi, slīpsvītru interaktīvu programmatūru, slīpsvītru produktu dizainu, slīpsvītru sociālo savienojumu, slīpsvītru, tiešu patērētājam, daudzkanālu mazumtirdzniecību, slīpsvītras apģērbu, slīpsvītra loģistikas uzņēmums klientiem piedāvā divus galvenos produktus un vienu primāro pakalpojumu.. Lai tas būtu vienkārši, domājiet par uzņēmumu, kas darbojas savienotas fitnesa tirgū, sajaucot fizisko un digitālo pasauli, lai radītu unikālu fitnesa pieredzi.
Tas ir tirgus, kas joprojām ir jauns un aug. Bet tas jau ir arī ļoti konkurētspējīgs. Jau pastāv vairākas savienotas fitnesa ierīces un lietotnes, piemēram, Fitbit Inc. (FIT) un Nike Inc. (NKE) Nike Run, un fitnesa fanātiķi var piekļūt daudziem vingrinājumu video, izmantojot bezmaksas straumēšanas pakalpojumus, piemēram, YouTube. Peloton nākotnes panākumi būs atkarīgi no tā, vai tirgus turpinās augt, un no tā spējas piedāvāt kaut ko unikālu.
Uzņēmuma stacionārais velosipēds varētu būt produkts, kas sasniedz šo nišu. Tas ir aprīkots ar skārienekrāna planšetdatoru, kas skatītājiem ļauj skatīties fitnesa instruktoru tiešraides vai pieprasījuma video, kas vada treniņu. Tam izdodas apvienot fitnesa ierīci, progresa sekošanas lietojumprogrammu un tiešsaistes straumēšanas saturu vienā paketē par 2000 USD. Līdz šim velosipēdu tirdzniecība veido ievērojamu Pelotona ieņēmumu lielāko daļu.
Stacionāram fitnesa velosipēdam USD 8 miljardu novērtējums šķiet straujš. Bet, protams, Peloton's arī saņēma skrejceliņu un pievienotu fitnesa abonementu, lai piekļūtu straumēšanas saturam, par USD 39, 00 mēnesī. Velosipēds ir abonementu platforma - pārdodiet velosipēdus, un abonēšana notiks. Tas nav atšķirībā no Apple Inc. (AAPL) iTunes – iMac / iPhone kombinācijām, un Peloton izpilddirektors Džons Folejs drosmīgi salīdzina savu uzņēmumu ar iPhone veidotāja uzņēmumu.
Uzņēmuma saistīto fitnesa abonementu skaits ir pieaudzis no 107 708 2017. gadā līdz 245 667 2018. gadā līdz 511 202 2019. gadā, attiecīgi pieaugot 128% no 2017. gada līdz 2018. gadam un 108% no 2018. gada līdz 2019. Peloton apgalvo, ka 95% ir 12–12. mēneša ieturēšanas likme, un tā vidējā mēneša neto likmju likme par katru gadu, kas sākas 2017. gadā un beidzas 2019. gadā, bija 0, 70%, 0, 64% un 0, 65%. Uzņēmumam būs svarīgi saglabāt savu zīmola vērtību un reputāciju, ja tā turpinās piesaistīt un noturēt klientus.
Skatos uz priekšu
Peloton būs jāuztur arī labas attiecības ar piegādātājiem, ražotājiem un loģistikas partneriem, jo tas paļaujas tikai uz ierobežotu skaitu no tiem. Un neaizmirstiet, ka uzņēmums ir atkarīgs no trešo personu licencēm mūzikas izmantošanai straumēšanas saturā. Martā Pelotonu iesūdzēja mūzikas izdevēju grupa, kas apgalvoja, ka uzņēmums bez atļaujas izmantojis vairāk nekā 1000 dziesmu no dažādiem populāriem māksliniekiem. Ir svarīgi, lai lietotāji klausītos savu iecienīto mūziku, taču Peloton būs jāpārliecinās, ka viņi šo pakalpojumu sniedz likumīgi.
