Marta atklāšanas pasākumam Apple Inc. (AAPL) galvenajā birojā Cupertino, Kalifornijā, vajadzēja būt par aparatūras izgatavotāja dziļāku niršanu plašsaziņas līdzekļu un izklaides jomā, un tas arī bija. Uzņēmums paziņoja par jaunu spēļu abonēšanas platformu (Apple Arcade)., izturīgāka straumēšanas satura platforma (Apple TV +) un jauna premium abonēšanas platforma (Apple News +). Pārsteiguma paziņojums tomēr bija Apple Card - jauna Mastercard forma, kuru Apple piedāvās lietotājiem augustā sadarbībā ar Goldman Sachs Group Inc. (GS). Tas datortehnikas veidotāju iedziļina finanšu pakalpojumos, vienlaikus mūžīgi notverot 1, 4 miljardus lietotāju ekosistēmā. Kā pasākumā teica Oprah Winfrey: "Tur, miljardā kabatā, labi!"
Detaļas
Apple piedāvāja karti izvēlētai lietotāju grupai 6. augustā un plašāku izlaišanu plāno vēlāk mēnesī. Apple karte būs pieejama jūsu Maka lietotnē un būs pieejama visās jūsu Apple ierīcēs. Tas izsekos jūsu tēriņus ar tādu informāciju kā pārdevēju vārdi, maksājuma termiņi un mēneša izdevumi. Ja kavējaties ar maksājumiem, nav nokavējuma maksas, gada maksas, starptautiskās nodevas, pārsnieguma maksas vai augstākas procentu maksas. Preses konferencē netika pieminēta GPL likme, bet, ja sekojāt smalkajai drukāšanai, jūs redzēsit, ka tā ir kaut kur starp 13, 24% 24, 24%, pamatojoties uz kredītspēju. Kaut arī zemā cena ir zema, klientus ar šāda veida kredītiem var būt grūti atrast. Augstākā cena ir standarta un atbilst citām atlīdzības kartēm.
Pēc Apple teiktā, atlīdzība par Apple kartes lietošanu ir ļoti konkurētspējīga: "… Katru reizi, kad klienti izmanto Apple karti ar Apple Pay, viņi saņems 2 procentus ikdienas naudas. Klienti saņems arī 3 procentus ikdienas naudas par visiem pirkumiem, kas veikti tieši ar Apple, tostarp Apple Stores, App Store un Apple pakalpojumiem. " Dabūt to? 2 procenti no visiem pirkumiem, bet 3 procenti par citu Apple pakalpojumu iegādi. Tas ir lipīgi. Ja jūs varētu izmantot ikdienas naudu vairākās Apple Arcade spēlēs vai samaksāt Apple TV + maksas, kāpēc gan jūs to nedarītu? Naudas balvas tiek piegādātas katru dienu, un jums tās ļoti ātri ir pieejamas jūsu Apple Cash kartes atlikumā.
Bet Apple nevēlas, lai jūs notiktu kredītkaršu parāda virpulis, kas saskaņā ar Federālo rezervju datiem ir visu laiku augstākais rādītājs ASV. Apple neiekasēs nokavējuma naudas, atcerieties? Bet tas izmantos mašīnmācību, lai izsekotu jūsu tēriņiem un ieteiktu veidus, kā pārvaldīt savu parādu. Tāpat kā iPhone lietojuma izsekotāju lietotāji katru nedēļu iegūst, Apple vēlas, lai jūs būtu informēti par saviem ieradumiem, ja vien šie ieradumi ir saistīti ar tā ierīcēm. Beilija pasākumā to padarīja daudz jaukāku:
“Apple karte ir izstrādāta, lai palīdzētu klientiem dzīvot veselīgāku finanšu dzīvi, kas sākas ar labāku izpratni par viņu tēriņiem, lai viņi varētu izdarīt gudrāku izvēli ar savu naudu, caurspīdīgumu, lai palīdzētu viņiem saprast, cik tas maksās, ja viņi vēlas maksāt laika gaitā un veidi, kā palīdzēt viņiem samaksāt atlikumu. ”
Kāpēc tieši tagad?
Apple pakalpojumu bizness, kurā ietilpst iTunes, App Store un Apple Pay, ir viens no visstraujāk augošajiem segmentiem uzņēmumā, taču aparatūras pārdošana to joprojām apgrūtina. Pakalpojumu pārdošanas apjomi 2019. gada ceturtajā ceturksnī bija USD 10, 9 miljardi, salīdzinot ar 73, 4 miljardiem USD produktiem. Apple vairs neizdala iPhone pārdošanas apjomus, taču saskaņā ar uzņēmuma datiem tie ir samazinājušies par 15%. Daži analītiķi domā, ka pakalpojumi drīz varētu notikt 100 miljardu ASV dolāru gadā gadā, un karte varētu būt biļete no platīna, lai to aizvestu.
Big Tech pāriešana finanšu pakalpojumos nav nekas jauns. Amazon.com Inc. (AMZN) piedāvā Amazon Prime karti ar Visa, un tas apgrūtina kaut ko darīt ārpus Prime džungļiem, ja esat dalībnieks. Apple Wallet un Apple Pay bija Cupertino kompānijas uzmanības centrā digitālie maki un maksājumi - vairāku triljonu dolāru bizness. Bet tam trūka daudzpusīgāka norēķinu produkta, kam bija plašāks iespēju klāsts un kas lietotājiem nedeva iemeslu maksāt ar kaut ko citu. Apple Pay joprojām nav vispārēji pieņemts, bet Mastercard ir.
Kāpēc Goldman Sachs
Aizmirstiet to, ka Goldman baņķieri, iespējams, ir vieni no nedaudzajiem, kuri vairs var atļauties jaunos iPhone. Stāvētā finanšu iestāde vairākus gadus ir mēģinājusi iespraukties banku mazumtirdzniecībā. 2016. gadā tā izveidoja savu komercbanku Marcus ar līdzīgu misiju ar Apple Card:
Tāpat kā Apple, arī Marcus klientiem piedāvā bez maksas personīgus aizdevumus, un tas ir salīdzinoši konkurētspējīgs ar saviem pārbaudes un krājkontiem. Bet Markuss vēl nav izveidojis savu zīmolu ārpus Goldman Sachs mantojuma. Tas tikai sāk to darīt ar dažiem drosmīgiem mārketinga virzieniem lielākajās pilsētās, taču saiknei ar Apple, kas ir galvenais tirgotājs un firmas nosaukums, vajadzētu nedaudz palīdzēt.
“Vienkāršība, caurspīdīgums un privātums ir mūsu patēriņa produktu attīstības filozofijas pamatā, ” Apple paziņojumā presei sacīja Dāvids M. Solomons, Goldman Sachs priekšsēdētājs un izpilddirektors. "Mēs priecājamies par partneri Apple ar Apple Card, kas palīdz klientiem kontrolēt savu finansiālo dzīvi."
Atkal ir tas “kontroles” vārds. Marta mediju šovā Cupertino vairāki Apple vadītāji turpināja pieminēt, ka lietotāji nevēlas pārvietoties no vienas lietotnes uz citu un no vienas ierīces uz otru, lai izbaudītu savu pieredzi. Viņi vēlas ērtības, un viņi to vēlas savās rokās. Pēdējo desmit gadu laikā Apple ir mainījis revolūciju mūsu rokās. Kad vidusmēra lietotājs simtiem reižu dienā pieskaras savam tālrunim un četras stundas tērē, to apskatot, iPhone ir vispieejamākā prece. Jaunā Apple karte to vēl vairāk padarīja.
