Kas ir dzīves cikls?
Dzīves cikls ir notikumu gaita, kas rada jaunu produktu un seko tā izaugsmei par nobriedušu produktu un iespējamo kritisko masu un samazināšanos. Izplatītākie dzīves cikla posmi ietver produkta attīstību, ieviešanu tirgū, izaugsmi, briedumu un kritumu / stabilitāti.
Taustiņu izņemšana
- Dzīves cikls biznesā seko produktam no radīšanas līdz briedumam un pagrimumam. Dzīves ciklā ir pieci soļi - produktu izstrāde, ieviešana tirgū, izaugsme, briedums un kritums / stabilitāte. Cita veida uzņēmējdarbības cikli, kas seko dzīves cikla veida trajektorijai, ietver biznesa, ekonomiskos un inventāra ciklus.
Dzīves cikla izpratne
Investoriem ir svarīgi izprast uzņēmuma produktu dzīves ciklu. Uzņēmumiem, kas galvenokārt ir attīstības fāzē, iespējams, būs raksturīgs mazs pārdošanas līmenis un pēc būtības spekulatīvāki nekā uzņēmumi izaugsmes vai brieduma posmā. Tipiski dzīves cikla pieci posmi ir:
- Produkta izstrādes posmā ietilpst tirgus analīze, izstrādājums, koncepcija un testēšana. Tirgus ieviešanas fāzē ietilpst sākotnējā produkta izlaišana, kas parasti tiek apzīmēta ar augstu reklāmas līmeni. Izaugsmes fāzē sāk paātrināties pārdošanas apjoma pieaugums, ko raksturo pieaugoša pārdošanas apjomi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Palielinoties ražošanas līmenim, bruto peļņai vienmērīgi jāsamazinās, padarot produktu par mazāk rentablu, rēķinot uz vienu vienību. Ir iespējama konkurences palielināšanās. Brieduma posmā produkts sasniegs pieprasījuma cikla augšējās robežas, un turpmākiem izdevumiem reklāmai būs maz vai nebūs nekādas ietekmes uz pieaugošo pieprasījumu. Samazināšanās / stabilitātes fāze pienāk tad, kad produkts ir sasniedzis vai izturējis visaugstāko pieprasījumu. Šajā brīdī pieprasījums vai nu saglabāsies stabils, vai arī lēnām samazināsies, jo jaunāks produkts to noveco.
Izaugsme joprojām var notikt, kad produkts sasniedz briedumu. Nobriedušāks uzņēmums ar nobriedušiem produktiem, iespējams, izdod dividendes nekā uzņēmumi citās fāzēs.
Brieduma pakāpes noturēšana nenozīmē izaugsmes apstāšanos, jo peļņas uzlabojumi un jauninājumi var palielināt ienākumus.
Dzīves ciklu veidi
Papildus produktu dzīves cikliem finanses un ekonomika ir pilna ar citiem dzīves ciklu veidiem, kas bieži var nozīmēt virkni pārklājošu tēmu. Bet lielāko daļu "ciklu" iezīmē to pieauguma un krišanas modeļi. Piemēram, ir ierasts dzirdēt par biznesa ciklu, ekonomisko ciklu vai pat inventāra ciklu vairāk mikrolīmenī.
Cikla ideja biznesa kontekstā ir aizgūta no bioloģijas. Bioloģijā bioloģiskais dzīves cikls (vai vienkārši dzīves cikls, kad bioloģiskais konteksts ir skaidrs) ir virkne izmaiņu, kas notiek formā, kādā organisms iziet, atgriežoties sākuma stāvoklī. Paplašināts līdz uzņēmējdarbības videi, entītijas veidošanās un iespējamā samazināšanās notiek līdzīgi bioloģisko pielietojumu ceļam. Ja mēs domājam par ekonomiku un tirdzniecību kā “dzīvu organizāciju”, kas pielāgojas un pārveidojas tās apkārtnē, mēs varam atrast daudzas bioloģiskas analoģijas biznesa izaicinājumiem, piemēram, “visizteiktākā izdzīvošana”.
