Satura rādītājs
- AdWords un video reklamēšana
- Sākumā…
- Pārceļas uz līdzsvara sasniegšanu
- Plāns, kas tiks turpināts
- Grunts līnija
Kā YouTube nopelna naudu no jūsu videoklipiem? Un vai tas vispār pelna naudu, vismaz, ja mēs runājam par peļņu, nevis tikai par ieņēmumiem? Apsverot pieaugošās izmaksas par saturu, visu šo videoklipu mitināšanas izmaksas un to, ka YouTube tiek maksāts atkarībā no reklāmas apskatītās daļas, var secināt, ka YouTube cenšas nopelnīt.
Patiešām, žurnāla Fortune samitā 2016. gada oktobrī YouTube izpilddirektore Sjūzena Vojcicki paziņoja, ka YouTube darbojas “joprojām ieguldījumu režīmā”; netieši norāda, ka uzņēmums joprojām izdomā, kā būt rentablam., mēs apskatīsim, kā pašlaik tiek gūti YouTube ieņēmumi un kā šī “Googleverse” daļa nākotnē plāno gūt peļņu.
Tomēr neveidojiet nepareizu priekšstatu, ka vietne cīnās. Kā ziņots, 2017. gadā YouTube nopelnīja 9 miljardus USD no reklāmas; tomēr kopš 2017. gada Alphabet (Google un YouTube mātesuzņēmums) vairs neveic atsevišķus pārdošanas apjomus, tāpēc ir grūtāk novērtēt YouTube ietekmi uz ieņēmumiem.
Taustiņu izņemšana
- YouTube, tāpat kā vairums citu Google īpašumu, lielāko daļu no saviem ieņēmumiem nopelna, izmantojot s.YouTube spēj iegult mērķtiecīgu reklāmu tieši videoklipos, kurus skatās tā lietotāji, kā arī reklamē piedāvāto saturu. Sākot ar 2017. gadu, Alfabēts (Google mātes uzņēmums) vairs nesadala ieņēmumus pa atsevišķiem segmentiem, tāpēc nav skaidrs, cik daudz naudas YouTube ienes, kaut arī 2017. gadā tas nopelnīja 9 miljardus USD.
AdWords un video reklamēšana
Lielākā daļa Google ieņēmumu ir parādā tā patentētajam reklāmas pakalpojumam Google AdWords. Kad jūs izmantojat Google, lai meklētu jebko, sākot no finanšu informācijas līdz vietējiem laikapstākļiem, jums tiek parādīts meklēšanas rezultātu saraksts, ko ģenerē Google algoritms. Algoritms mēģina sniegt visatbilstošākos rezultātus jūsu vaicājumam, un kopā ar šiem rezultātiem jūs varat atrast arī saistītas ieteiktās lapas no AdWords reklāmdevēja.
AdWords integrācija skar gandrīz visus Google tīmekļa īpašumus. Visas ieteicamās vietnes, kuras redzat, piesakoties Gmail, YouTube, Google Maps un citās Google vietnēs, tiek ģenerētas, izmantojot AdWords platformu. Lai iegūtu augstāko vietu Google vietnēs , reklāmdevējiem ir jāpārspēj viens otram. Augstākas cenas pārvietojas augšup pa sarakstu, savukārt zemas cenas var pat netikt parādītas.
Vietnē YouTube Google iegulst mērķētas videoreklāmas tieši klipos, kurus skatās lietotāji.
Reklāmdevēji maksā Google katru reizi, kad apmeklētājs noklikšķina uz. Klikšķis var būt vērts no dažiem centiem līdz vairāk nekā 50 USD par ļoti konkurētspējīgiem meklēšanas noteikumiem, ieskaitot apdrošināšanu, aizdevumus un citus finanšu pakalpojumus.
Sākumā…
YouTube bija daudz darījis, lai nopelnītu naudu, kad Alphabet Inc. (iepriekš Google) (GOOG) to iegādājās 2006. gadā. Google nepirka uzņēmumu par saviem ieņēmumiem. Google iegādājās YouTube, jo tā tiešsaistes video piedāvājums bija ļoti grūts un YouTube trafiks bija cauri jumtam.
Kad Google pārņēma YouTube, populārs viedoklis bija, ka autortiesību jautājumi tiks sakārtoti un reklāmdevēji ātri pievienosies. Autortiesību diskusija joprojām ir aktuāls jautājums pēc 10 gadiem, taču reklāmdevēji sākumā to uzsāka. Pēc tam, ikdienas izplatoties lietotāju radītam saturam, reklāmdevēji sāka redzēt pārāk daudz videoklipu ar nepareizu satura saturu. Reklāmu likmes samazinājās, kad reklāmdevēji atkal sāka meklēt reklāmas, kas patērētājus sasniedza, meklējot pirkumu, nevis skatoties nejaušu video.
Pārceļas uz līdzsvara sasniegšanu
Neskatoties uz drūmajām rentabilitātes prognozēm, Google turpināja ieguldīt YouTube. Bija operatīvās investīcijas, kas vajadzīgas, lai visu šo saturu piegādātu ātri, un tika veikti maksājumi satura veidotājiem partneru tīklā. Drīz katram augšupielādētājam varētu samazināt ieņēmumus no reklāmas, ko varētu radīt videoklips. Tā kā zemākas reklāmas likmes un cilvēku tieksme izlaist reklāmas, lielākajai daļai YouTube videoklipu bija maz naudas vai naudas.
Google priekšrocība bija tā, ka lietotāju augšupielādētais saturs uzņēmumam tiešām maksāja tikai par infrastruktūras uzturēšanu. Ideja, šķiet, bija tāda, ka YouTube uzturēšanas izmaksas samazināsies, uzlabojoties tehnoloģijai un izmantojot video un tirgus cenas, iespējams pelnīt vairāk video satura. Pateicoties dažiem jauninājumiem pašās reklāmās, reklāmu tirgus ir uzlabojies. YouTube pārklājumi ļāva reklāmām aizpildīt videoklipus dažādos skatīšanās punktos, nevis tikai rādīt iepriekš rādītu reklāmu, un viņi sekoja iegultajam video visā tīmeklī. Tomēr pat ar labākām reklāmām no 2015. gada maija ieņēmumi joprojām nebija pietiekami, lai samaksātu par vietni.
YouTube videoreklāmām tuvojas, izmantojot izvēles reklāmas programmu ar nosaukumu TrueView. TrueView ietver divu veidu reklāmas: klipā ievietotas reklāmas un video atklāšanu. Izmantojot klipā ievietotas reklāmas, skatītājam ir jāskatās tikai pirmās piecas sekundes un pēc tam viņš var izlaist pārējo reklāmu. Piegādātājs maksā tikai tad, ja lietotājs skatās vairāk nekā 30 sekundes vai noklikšķina uz entītijas ekrānā, kas saistīts ar sludinājumu. Video atklāšanas reklāmas ir videoklipi, kas lapā norādīti kopā ar citu saturu un par kuriem jāmaksā tikai tad, kad lietotājs uz tiem noklikšķina. Saskaņā ar 2017. gada Alfabēta finanšu pārskatu TrueView reklāmas bija viens no YouTube ieņēmumu pieauguma virzītājiem ceturksnī. Uzņēmuma pārskatos YouTube nav izvēlēts kā atsevišķs uzrādīts entīts, un tas ir daļa no Google vietņu segmenta.
Plāns, kas tiks turpināts
Google ir dažas dažādas iespējas YouTube paplašināšanai. Viens ir ikmēneša abonements, lai apskatītu YouTube versiju bez reklāmām ar papildu ekskluzīviem videoklipiem, kuriem nevar piekļūt lietotāji, kuri nemaksā. 2015. gada rudenī uzņēmums ieviesa YouTube Red - abonēšanas pakalpojumu, kas ļauj skatīties videoklipus bez reklāmām un klausīties mūziku bez pārtraukumiem par USD 9, 99 mēnesī. YouTube Red, kas, iespējams, bija paredzēts kā Netflix konkurents, ietver arī oriģinālos šovus un filmas. Aptuveni tajā pašā laikā uzņēmums uzsāka YouTube mūzikas lietotni, kas bez reklāmām piedāvā, bet piedāvā uzlabotu mūzikas pieredzi, ja patērētājs vienlaikus abonē YouTube Red.
Vēl viens solis ir ierobežot videoklipu sponsorēšanu, kas YouTube nedod ieņēmumus. Vietne cer piespiest zīmolus esošos reklāmas kanālos, nevis panākt, lai viņu YouTube zvaigznes darbotos ārpus darījumiem ar zīmoliem tieši. Tas ir riskants solis, kas dažus satura veidotājus varētu virzīt uz konkurējošām platformām, taču tas aizver nepilnības YouTube reklāmas piedāvājumos.
Šķiet, ka liels YouTube izaicinājums ir panākt, lai vairāk cilvēku tieši izmanto šo vietni. Acīmredzot pārāk daudz skatītāju skatās iegulšanu citās vietnēs vai pievienojas nepāra videoklipam, nenoklikšķinot apkārt un pārlūkojot tālāk. Lai to apkarotu, YouTube mēģina izveidot mērķa vietni, kuru apmeklēs cilvēki, sniedzot Google lielākas iespējas gūt peļņu no videoklipa lapas.
Grunts līnija
Tas viss nenozīmē, ka YouTube ir nepatikšanas. Ieņēmumi aug pat tad, ja peļņa nepalielinās tādā pašā tempā, un izaugsme ir labāka nekā nekas. YouTube ir arī dažas sekundāras priekšrocības Google. Uzņēmums ievāc vairāk lietotāju datu, jo ilgāk lietotāji uzturas Googleverse, kurā ietilpst YouTube, un šie dati palīdz tam efektīvāk tirgoties visās tā platformās. Google var atļauties būt pacietīgs, kamēr YouTube izdomā, kā nopelnīt.
