Tesla Inc. (TSLA), neskatoties uz to, ka cieš no daudzu investoru izkrišanas un tagad, kad akciju cena ir nokritusies par 50% virs maksimuma, ir potenciāla iespēja atgūties no izpilddirektora Elona Muska vadībā tāpat kā Netflix Inc. (NFLX), ko izpildīja izpilddirektors Rīds. Hastings 2011. gadā. Toreiz straumējošā giganta krājumi bija par 80% zemāki par augstākajiem līmeņiem, un arī daudzi investori to pameta, liecina Barrona slejas autors un izaugsmes stratēģis Edijs Džons.
Tesla pret Netflix: lielākais kritums
- Tesla: samazinājums par 50% no 2017. gada jūnija līdz 2019. gada jūnijamNetflix: samazinājums par 80% no 2011. gada jūlija līdz 2011. gada novembrim
Izaugsmes stratēģis salīdzina jauno EV tirgu ar straumēšanu 2011. gadā
Džons, ideju laboratorijas un konsultāciju firmas EddieWouldGrow dibinātājs, atzīmē, ka Netflix kritumam sekoja astoņu gadu izaugsmes posms, kurā firma veiksmīgi ieviesa jaunas cenas un ieviesa izmaiņas stratēģijā, lai koncentrētos uz straumēšanu. Firma ticēja sava galvenā tirgus ilgtermiņa izaugsmes stāstam, pēkšņi atdaloties no sava DVD nomas biznesa un radot skepsi no daudziem.
Līdzīgi Jons saka, ka Tesla ir bijusi uz vietas viņu pārliecībā, ka pieprasījums pēc elektriskajiem transportlīdzekļiem eksponenciāli pieaugs. Viņš norāda, ka pagājušajā gadā EV bija tikai 2% no ASV pārdoto jauno automašīnu kopskaita, tomēr AAA veiktajā pētījumā 20% amerikāņu norādīja, ka vēlas EV. Tikmēr EV jau ir aptuveni 10% tirgus daļas Kalifornijā, savukārt Silīcija ielejas autoražotājs veido vairāk nekā 60% no nākamā paaudzes transportlīdzekļu pieauguma daļas.
“Ideja, ka Tesla 30 000 piegāžu kritums bija vērojams 2019. gada 1. ceturksnī salīdzinājumā ar 2018. gada 4. ceturksni, izceļ būtisku pieprasījuma problēmu vai nu ar elektriskajiem transportlīdzekļiem (kuru tuvākajā nākotnē varētu viegli saskaitīt miljonos), vai ar pašu Tesla (jo viņu produktus patērētāji mīl) šķiet kā posms, ”rakstīja Yoon.
Cenu noteikšanas jaudas priekšrocība
Kamēr Tesla saskārās ar pretvēja virzienu, kas paredz 50% samazināt USD 7500 federālo atlaidi 2018. gada beigās, vienlaikus ar kritumu piegādēs, Netflix līdzīgi cīnījās ar negatīvu reakciju no tās augstākās cenas. Yoon atzīmē, ka gan Tesla, gan Netflix tic savai cenu spējai, it īpaši, ja firmas turpina uzlabot savu produktu.
Netflix izdevās paaugstināt cenas, jo tas turpināja izsūtīt labāk personalizētus ieteikumus lietotājiem, kā arī vairāk satura, tostarp oriģinālu, godalgotu saturu. Kamēr straumēšanas līderis šajā procesā ir zaudējis abonentus, tā kopējie ieņēmumi un peļņa ir pieauguši pietiekami, lai kompensētu zaudējumus, rakstīja investors.
“Patiesībā Tesla cenu noteikšanas spēks ir spēcīgs, ” rakstīja Yoon. Viņš atsaucas uz Tesla transportlīdzekļu pieņemšanu plašā patērētāju skaitā, sākot ar parasto automašīnu īpašniekiem un beidzot ar citiem luksusa zīmolu īpašniekiem. Pēc izpilddirektora Elona Muska piecu labāko automašīnu tirdzniecībā, kurā tirgo Teslas, ir Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead un BMW 3. sērija. Viņš uzskata, ka tā nav nejaušība, ka ASV tika pārdoti vairāk nekā 180 000 Teslas. pagājušajā gadā Prius, Camry, Accord un Civic kolektīvo transportlīdzekļu pārdošanas apjomi no 2016. gada līdz 2018. gadam samazinājās par 15% jeb 190 000 automašīnām.
Unikāla vadība
Yoon uzsver arī Netflix un Tesla “pašu radīto” problēmu līdzību ar saziņu un izpildi.
To sakot, investori un šorti iepriekš ir zaudējuši lielas naudas derības pret Elonu Musku un Teslu.
Daudzi uzņēmēji no lojālajiem faniem uzskata uzņēmēju par atjautīgu, radošu un nerimstošu dibinātāju. Tāpat kā Rīds Hastings, Musks ir vairākkārt atradis veidu, kā panākt, lai Tesla atsitiens un pieveiktu naysayers.
Tesla ir parādījusi spēju izgatavot augstākā līmeņa sedanus - pirms 3. modeļa -, kas saņēma augstāko novērtējumu no Consumer Reports un citiem. Mūkss 2012. gadā brīdināja, ka tie, kas izdara likmes pret Tesla, tiks iesaistīti “ievainotā cunami”. Pagātnē uzņēmumam ir īsie pārdevēji, kuru pārdošanas apjomi ir miljardi dolāru, par 2018. gadā publicēto Thinknum Media sižetu. Tikmēr Tesla joprojām ir kulta ievērošana patērētāju un daudzu investoru vidū.
Skatos uz priekšu
Neskatoties uz Yoon pārliecinošo Netflix un Tesla salīdzinājumu zemākajā līmenī, daudzi analītiķi ir nolēmuši iemest dvieli Tesla, pakļaujot krājumiem tālāku kritumu. Morgan Stenlija sliktākā scenārija gadījumā Tesla grunts ir USD 10, bet Citi redz 40% iespēju akcijām kristies līdz USD 36.
