Cambridge Analytica fiasko 2018. gadā pievērsa jaunu sabiedrības uzmanību Facebook (FB) datu vākšanas praksei. Cilvēki sāka uzdot jautājumus. Kāpēc Facebook ļāva tam notikt? Liekas, ka, lai riskētu ar sabiedrisko attiecību katastrofu, Facebook ir jāaprēķina ievērojama naudas summa. Cik daudz lietotāja personas datu ir vērts Facebook? Ir grūti pārliecināties, bet mēs esam izdarījuši savus labākos minējumus.
GALVENIE RAKSTI
- Vidēja amerikāņa datu vērtība ir no 0, 20 līdz 0, 40 USD. Facebook ir aptuveni 190 miljoni lietotāju ASV, tāpēc mēs lēšam, ka Facebook var nopelnīt no 38 miljoniem līdz 76 miljoniem USD, pārdodot šādus datu punktus Amerikas lietotājiem. Facebook ir vairāk nekā 2, 2 miljardi lietotāji ārpus ASV, kas nozīmē, ka tā ieņēmumi no datu pārdošanas varētu būt daudz lielāki.
Financial Times personisko lietotāju datu vērts kalkulators
2013. gada jūnijā Financial Times izveidoja un atklāja unikālu kalkulatoru, kas ļauj pārbaudīt personas personas datu vērtību. Tas bija paredzēts, lai sniegtu ieskatu vairāku miljardu dolāru datu starpniecības nozarē. Šīs nozares pamatā ir peļņa no tūkstošiem datu punktu tirdzniecības par cilvēku personisko informāciju visā pasaulē. Kalkulators pēdējo reizi tika atjaunināts 2017. gada jūlijā.
Mēs izpētīsim aprēķinus, ko nodrošina Financial Times personas datu kalkulators. Mēs tos izmantosim, lai novērtētu, cik daudz naudas Facebook var nopelnīt, pārdodot šādus datus.
Statuss “Nesen šķīries” palielina jūsu datu vērtību par aptuveni 10% līdz 20%.
Šajā analīzē mēs ņemsim vērā būtiskus datu punktus, kurus Facebook lietotāji sniedz brīvprātīgi, piemēram, vecumu, dzimumu un atrašanās vietu. Ir arī citi izplatīti datu punkti, kurus lietotāji labprāt izmanto, veidojot profilus tīklā. Šie dati ir viegli iegūti no lietotāju darbībām un atjauninājumiem, ko lietotāji vai viņu savienojumi ievietojuši Facebook. Šajos datu punktos ietilpst attiecību statuss, ģimenes lielums, iepirkšanās izvēles, automašīnu īpašumtiesības, piemērotība, ceļojuma izvēles un citi īpašumi.
Financial Times personas datu vērtības kalkulatora ekrānuzņēmums.
Kādi faktori maina jūsu personas datu vērtību?
Mēs izmantojam šo kalkulatoru, lai ģenerētu vidējās personas, kas dzīvo Amerikā īrētā dzīvoklī, personas datu punktu naudas vērtību. Šis vidusmēra cilvēks dzīvo veselīgu dzīvi bez lielām kaites. Viņa vai viņa strādā par grāmatvedi, kosmetologu vai veselības profesionāli ar vidējiem ienākumiem. Šī persona nesen ir precējusies bez bērniem, vēlas doties ārzemju ceļojumā vai kruīzā un ir fitnesa bifeļāda. Šādas personas personas datu vērtība ir aptuveni 0, 20 USD. Mainot darba profilu uz uzņēmuma īpašnieku vai banku izpilddirektoru, personas datu vērtība ļoti nemainās.
Attiecības
Tomēr, mainot attiecību statusu no “Nesen apprecējies” uz “Iesaistīts, lai būtu precējies”, datu vērtība palielinās līdz vairāk nekā 0, 30 USD. Tas ir aptuveni 50% lēciens no datu vērtības iepriekšējā gadījumā. Tāpat statuss “Nesen šķīries” palielina jūsu datu vērtību par aptuveni 10% līdz 20%.
Bērni
“Bērnu piedzimšana” tikai nedaudz palielina to, ko dati ir vērts. No otras puses, “Gaidot bērniņu” datu vērtība palielinās līdz aptuveni 0, 28 USD. Tam ir jēga. Šādi nozīmīgi notikumi rada lielus izdevumus. Šajos izdevumos bieži ietilpst ar mazuļiem saistītu produktu pirkšana, pārcelšanās uz lielāku māju un paaugstinātas veselības aprūpes izmaksas. Tas viss padara lietotāju par lielu potenciālu klientu dažādiem pakalpojumiem un produktiem. Sociālo mediju tīkli var viegli secināt šādu informāciju, izmantojot algoritmus, kas darbojas fonā. Tas notiek pat tad, ja individuālais lietotājs sociālajos medijos skaidri nepiemin šos dzīves atskaites punktus.
Veselība
Veselības stāvoklim ir arī liela nozīme jūsu datu vērtības aprēķināšanā. Dati, kas ir nepieciešami indivīdam ar kopīgiem dzīvesveida apstākļiem, piemēram, diabētu, muguras sāpēm, galvassāpēm vai paaugstinātu holesterīna līmeni, palielina līdz USD 0, 46. Tas ir pieaugums par 130%. Facebook algoritmi ir pietiekami labi, lai novērtētu varbūtību, ka jums ir šādi apstākļi. Viņiem palīdz sīkfaili no vietnēm, kas saistītas ar veselību, un kuras apmeklējat, lai rezervētu tikšanās, meklētu ārstus un veiktu vispārīgus vaicājumus.
Īpašumtiesības uz mājām
Meklējumi tiešsaistē
Kalkulatoram ir arī atsevišķa sadaļa ar nosaukumu “Patērētājs”, kas ļauj aprēķināt vērtību, pamatojoties uz nesenajiem tiešsaistes meklējumiem. Tēmas ir pārtika, ēdiena gatavošana, automašīnas, spēles, politika, valdība, sociālie jautājumi, izglītība, lojalitātes karšu programmas un finanšu produkti. Jo vairāk tēmu ir meklēts, jo vērtīgāki dati kļūst.
Jūsu datu vērtība
Izmēģinot dažādas kombinācijas dažādiem lietotāju profiliem, pārlūkošanas paradumiem un preferencēm, tiek iegūts labs priekšstats par vidējo. Tipiska amerikāņu lietotāja datu vērtība ir diapazonā no USD 0, 20 līdz USD 0, 40.
Cik daudz Facebook var iegūt no lietotāju datiem?
Tā kā Facebook ir pieejams visā pasaulē, ir grūti izdomāt precīzu vērtību. Tomēr daži pieņēmumi ļaus mums veikt aprēķinu. Apvienojot datu vērtīgo vērtību, kas iegūta no Financial Times kalkulatora, ar amerikāņu Facebook lietotāju skaitu, tiek izdarīti daži interesanti secinājumi.
Facebook lietotāju datu vērtība Amerikā
Statista ziņo, ka Facebook 2019. gada jūlijā Amerikā bija aptuveni 190 miljoni lietotāju Amerikā. Reizinot amerikāņu lietotāju skaitu ar Financial Times datu vērtību (no 0, 20 USD līdz 0, 40 USD par personu), mēs iegūstam aprēķinu. Facebook, iespējams, no 38 līdz 76 miljoniem dolāru pārdod šādus datu punktus Amerikas lietotājiem. Šis skaitlis izskatās niecīgs, salīdzinot ar Facebook 2019. gada novembra tirgus maksimālo robežu, kas ir aptuveni 544 miljardi USD. Tomēr ir arī citi punkti, kas jāņem vērā.
Starptautiski apsvērumi
Iepriekš minētais aprēķins ir paredzēts tikai Facebook lietotājiem Amerikā. Indijā bija 270 miljoni Facebook lietotāju, kas ir saraksta augšgalā. Otrajā vietā bija ASV, kam seko Indonēzija ar 130 miljoniem lietotāju, tad Brazīlija ar 120 miljoniem lietotāju. Kopumā 2019. gadā visā pasaulē bija aptuveni 2, 4 miljardi Facebook lietotāju. Amerikāņu lietotāji bija mazāk nekā 8% no visiem lietotājiem.
Lielais attēls
Ieņēmumi no reklāmas par šādu mērķtiecīgu kampaņu rīkošanu, kuru pamatā ir lietotāju personas datu punkti vai lietotāju datu pirkšana, dažādās pasaules valstīs ir atšķirīgi. Tomēr visā pasaulē ir vairāk nekā 12 reizes vairāk Facebook lietotāju, nekā ir tikai Amerikā. Nav pārsteidzoši, ka personas dati ir liela nozare. Neskatoties uz šo lielo skaitu, netieša un nepārprotama lietotāju datu pārdošana ir tikai viena daļa no tā, kā Facebook pelna naudu.
