Kas ir vispārējs zīmols?
Vispārējs zīmols ir patēriņa preču veids, kam trūkst plaši atzīta nosaukuma vai logotipa, jo tas parasti netiek reklamēts. Vispārējie zīmoli parasti ir lētāki nekā firmas produkti, jo tiem nav veicināšanas, kas var uzpūst preces vai pakalpojuma izmaksas.
Vispārējie zīmoli ir veidoti tā, lai aizstātu dārgākas firmas preces. Patentu zīmoli ir īpaši izplatīti lielveikalu precēs un medikamentos, un lejupslīdes laikā tie parasti ir populārāki.
Ģenēriskos zīmolus var ražot tajās pašās ražošanas telpās kā nosaukuma zīmolu produktus, vai arī tos var ražot mazāk pazīstami ražotāji.
Izpratne par vispārējiem zīmoliem
Vispārējie zīmoli bieži ir pazīstami ar samazinātu iesaiņojumu un vienkāršajām etiķetēm, kā arī zemākajām cenām. Piemēram, lielveikals var piedāvāt savu vispārēju produktu blakus nosaukuma zīmola produktam, lai tas patiktu klientam, kurš apzinās izmaksas. Vispārēja zīmola variācija ir privāta marķējuma zīmols (arī “veikala zīmols”, “paša zīmols” vai “privāts zīmols”), kurā precei pieder veikala zīmols. Daži veikali piedāvā viena un tā paša privātā marķējuma produkta vērtību un piemaksu versijas.
Tie var būt tādas pašas kvalitātes kā līdzīga nosaukuma zīmola produkti. Neraugoties uz atšķirībām izmaksu ziņā starp nosaukuma zīmoliem un ģenēriskiem zīmoliem, to garša vai uztura atšķirības nav lielas. Dažos gadījumos - neņemot vērā izmaksas, dažiem ģenēriskiem medikamentiem var būt pat priekšroka, lai nosauktu zīmolus. Tomēr lielākā daļa patērētāju uzskata, ka patentbrīvie medikamenti ir zemākas kvalitātes salīdzinājumā ar zīmoliem. Salīdzinot sugasvārdus un firmas nosaukumus, patērētāji mēdz pievērst īpašu uzmanību atsevišķu sastāvdaļu sarakstiem un salīdzināt tos.
Taustiņu izņemšana
- Patentu zīmols ir plaša patēriņa preču zīme bez plaši atzīta nosaukuma vai logotipa, jo tas parasti netiek reklamēts.Genēru zīmoli ir pazīstami ar savu pamata iepakojumu un etiķetēm un zemākām cenām.Ģenērisko zāļu vai zāļu zīmolu var izveidot, kad patents nosaukuma zīmola zāļu derīguma termiņš beidzas.
Īpaši apsvērumi
Ģenēriskas zāles vai zāles var izveidot, kad beidzas nosaukuma zīmola zāļu patenta derīguma termiņš. ASV, kas ir atbildīga par lielāko daļu zāļu patentu, patenta termiņš ir 20 gadi. Pastāv arī ekskluzivitātes periods, kura ilgums ir atkarīgs no narkotiku veida un to lietošanas. Kad patents beidzas un ekskluzivitāte ir izpildīta, vienam ražotājam ir atļauts ražot vispārēju, ķīmiski identisku firmas zīmola zāļu versiju.
Pēc ģenērisko zāļu ekskluzivitātes perioda beigām jebkurš cits ražotājs, kas var pierādīt, ka tas var sasniegt tādu pašu zāļu efektivitāti, var izgatavot šo zāļu ģenērisko versiju.
Daži ražotāji pat var izveidot sava zīmola zāļu vispārīgu versiju, vai nu paši ražojot, vai slēdzot līgumu ar citu ražotāju. Šai stratēģijai ir jēga, jo apdrošināšanas kompānijas politika bieži nosaka, ka, ja ir pieejams ģenēriskais medikaments, tas ir jāizraksta. Generiskos medikamentus pārdod ar atlaidēm no firmas zīmju zālēm, bieži par aptuveni 80% mazāk. Konkurences dēļ ģenērisko zāļu starpība var būt ļoti maza. Tika lēsts, ka vēl nesen, kā 2015. gadā, ģenēriskās zāles ir ietaupījušas ASV patērētājus aptuveni triljona dolāru apjomā iepriekšējā desmitgadē.
Generic Brands salīdzinājumā ar firmas zīmolu Generics
Daži pazīstami zīmoli ir kļuvuši vispārināti. Tas var notikt, ja uzņēmums zaudē preču zīmes aizsardzību vai ja leksikonā tiek ievadīts nosaukums:
- Aspirīns ir preču zīme 80 valstīs, bet tas ir nosaukums, ko jebkurš ASV uzņēmums izmanto jebkuram acetilsalicilskābes produktam.Dumpster bija ar preču zīmi apzīmējams pārvietojamo atkritumu tvertņu tips, taču tagad tas ir vispārējs nosaukums jebkuram produktam, kas kalpo šim mērķim.Zipper bija gumijas izstrādājumu ražotāja BF Goodrich preču zīme, ko izmanto gumijas zābakos.Escalator bija Otis Elevator preču zīme; tagad tas attiecas uz jebkuru šādu ierīci.
