Kas ir papildu prece?
Papildinājums attiecas uz papildinošu preci vai pakalpojumu, ko izmanto kopā ar citu preci vai pakalpojumu. Parasti papildinošajai precei ir maza vai nav nekādas vērtības, ja to patērē atsevišķi, bet, apvienojot to ar citu preci vai pakalpojumu, tā palielina piedāvājuma kopējo vērtību. Produktu var uzskatīt par komplimentu, ja tam ir labvēlīgas attiecības ar citu produktu, kas piedāvā, piemēram, iPhone papildina lietotni.
Papildinājums
Izskaidrotas papildu preces
Papildu preču kopīgais pieprasījums rada mijiedarbību starp patērētāja vajadzību pēc otra produkta, jo pirmā produkta cena svārstās. Ekonomikā šo savienojumu sauc par negatīvu pieprasījuma šķērselastību. Tātad, pieaugot produkta izmaksām, samazinās lietotāja pieprasījums pēc papildinoša produkta. Turklāt, vājinoties patērētāju pieprasījumam, papildu preces vai pakalpojuma tirgus cena var samazināties. Piemēram, kad pieaug laba cena, samazinās pieprasījums pēc tā papildinājuma, jo maz ticams, ka patērētāji izmantos tikai papildinošo produktu.
Taustiņu izņemšana
- Papildinoša prece tiek lietota kopā ar citu preci vai pakalpojumu.Šādai precei var būt maza vērtība bez tās papildinājuma.Kad konkrētas preces cena paaugstina pieprasījumu pēc tā papildinājuma, tas samazinās, jo patērētāji, visticamāk, neizmanto kompleksu atsevišķi.
Papildinājumi un elastība
Ir vājas papildinošās preces un spēcīgas papildinošās preces. Vājajiem papildinājumiem ir zema pieprasījuma šķērselastība. Piemēram, ja kafijas cena palielināsies, tai būs tikai neliela ietekme uz krējuma patēriņa samazināšanu. Gadījumā, ja Apple palielina cenu iPhone, tas samazinātu iPhones pārdošanas apjomus un pieprasījumu pēc iOS lietotnēm.
Papildu preces atšķiras no aizvietojošām precēm, kas ir dažādas preces vai pakalpojumi, kas apmierina vienas un tās pašas patērētāja vajadzības. Apple iPhone ir Samsung tālruņu aizstājējs. Tādēļ šie divi produkti var aizstāt katru. Tātad, tā vietā, lai papildinātu viens otru, tie kļūst par aizstājējprecēm. Šī iemesla dēļ, ja iPhone cena palielināsies, palielināsies arī patērētāju pieprasījums pēc aizstājēja.
Papildu preču vispārīgi piemēri
Piemēram, ja karsto suņu cena palielinās, tas var izraisīt pieprasījuma samazināšanos pēc karstā suņa bulciņām. Tā kā karsto suņu izmaksām ir apgrieztas saistības ar pieprasījumu pēc karsto suņu bulciņām, tās tiek uzskatītas par papildinošām precēm. Patērētāji pikniku var aizstāt ar hamburgeriem, un vājie sinepju un kečupu papildinošie produkti maz ietekmēs karstā suņa cenu pieaugumu.
Turklāt papildinošie pāri nav divpusēji, un tiem bieži ir vienpusēji efekti. Izmantojot citu piemēru, ja automašīnu riepu cena samazinās, tas ne vienmēr palielinās pieprasījumu pēc automašīnām. Tomēr, ja automašīnu cena samazināsies, tas palielinās pieprasījumu pēc automašīnu riepām, jo vairāk tiek pārdots.
Reālās pasaules piemērs
Komplementus tirgotāji bieži izmanto, lai palielinātu pārdošanas apjomus. Lielveikali izvieto blakus esošus pārtikas produktus, piemēram, tortiljas blakus izsmalcinātām pupiņām, lai palielinātu to pārdošanas apjomus. Tirgotāji arī varētu pārdot produktu par zemu cenu, bet iekasē vairāk par papildu precēm, kas papildina pirmo preci.
Papildu preces ražotājiem bieži ir ienesīgākas nekā preces, kas to aizstāj. Netflix, Inc. (NFLX) varētu uzskatīt par alternatīvu preci tradicionālajam kabelim. Tomēr, ņemot vērā iespējamo kabeļtelevīzijas kanālu nodalīšanu, finanšu analītiķi uzskata, ka Netflix var pāriet no aizstājējpreces uz papildinošu preci.
Kanālu nodalīšana attiecas uz patērētāju spēju izvēlēties un izvēlēties, par kuriem kabeļtelevīzijas kanāliem viņi maksā, nevis par pienākumu pirkt visu kabeļu paketi. Pārliecība, ka Netflix var kļūt par papildu labumu kabelim, tiklīdz tas nolemj nodalīt, ir licis analītiķiem, piemēram, tiem, kas darbojas CNBC , aplēst, ka uzņēmums līdz 2020. gada beigām pievienos 70 miljonus abonentu. Nodalīšana samazina kabeļa kopējās izmaksas un vairāk lietotāju Paredzams, ka viņi abonēs Netflix papildus izvēlētajiem kabeļtelevīzijas kanāliem.
