Sociālo mediju giganta Facebook Inc. (FB) akcijas noslēdza tirdzniecību 2019. gada 23. septembrī ar cenu 186, 82 USD vai par 14, 5% zemāku par visu laiku augstāko atzīmi - 218, 62 USD, kas tika noteikta dienas iekšējā tirdzniecībā 2018. gada 25. jūlijā, taču tas tomēr nozīmē spēcīgu pavērsienu.. Pēc gandrīz piecu mēnešu krituma par 43, 7%, akciju vērtība pazeminājās līdz USD 123, 02 2018. gada 24. decembrī. Kopš tā laika tas ir palielinājies par 51, 9%. S&P 500 indekss (SPX) ir pieaudzis par 27, 3% no dienas zemākā dienas līmeņa - 2351, 10 - tajā pašā dienā.
Problēma
2018. gada otrajā pusē Facebook tika pakļauts aplenkumam, un to izraisīja daudzkārtējas diskusijas par datu pārkāpumiem, privātuma pārkāpumiem un ārvalstu darbinieku, īpaši Krievijā, centieniem ietekmēt ASV sabiedrisko domu un ASV vēlēšanas, ieskaitot 2016. gada prezidenta vēlēšanas. Facebook kļuva par izmeklēšanas mērķi Kongresā un ASV regulatīvajās aģentūrās. Likās, ka pieaug milzīgu naudas sodu apmērs, iespējamie juridiski vai normatīvi ierobežojumi tā turpmākajai izaugsmei un varbūt pat uzņēmuma izjukšana, kas izraisīja krājuma cenu kāpumu.
Jo īpaši ASV Federālā tirdzniecības komisija (FTC) pārbaudīja Facebook attiecības ar Cambridge Analytica - Lielbritānijā bāzētu politisko konsultāciju firmu, kas pārtrauca darbību pēc šī skandāla. Personības viktorīnas izstrādātājs, kas ievietots Facebook, pārdeva datus, kurus viņš savāca Kembridžai, lai tos izmantotu viņu datu ieguves centienos, bez Facebook lietotāju zināšanām vai piekrišanas, kā aprakstījis Bloomberg. Kopš Kembridža strādāja pie kandidātiem ar konservatīvām jeb centrālajām tiesībām pa labi, ieskaitot 2016. gada republikāņu prezidenta kandidātus Tedu Krūzu un Donaldu Trumpu, demokrāti uzsāka karstumu.
Taustiņu izņemšana
- Facebook krājums strauji kritās 2018. gada beigās, bet kopš tā laika ir atjaunojies. FTC var uzlikt lielu sodu par privātuma pārkāpumiem. Tā galvenā lietotāju konkurences priekšrocība joprojām ir lietotāju datu kalns. Tomēr pretmonopola zonde koncentrējas uz savu konkurentu izpirkšanu.
Atrisinājums
2019. gada jūlijā Facebook piekrita samaksāt FTC 5 miljardu dolāru soda naudu. Tā pilnā 2018. gada neto ienākumi pārsniedza USD 22 miljardus. “Es nespēju noticēt, ka Facebook par to nemaksāja vairāk, ” čivināt sacīja bijušais Facebook izpilddirektors Alekss Stamoss.
Norēķins ar FTC joprojām ļauj Facebook savākt visus lietotāja datus, ko tas vēlas, un analizēt tos jebkādā veidā, kā vēlas, piemēram, lai optimizētu reklāmu mērķauditoriju, ja vien lietotāji tam piekrīt. Jo īpaši šādai piekrišanai jābūt īpaši skaidrai pirms Facebook mēģina dalīties ar lietotāja datiem ar trešo pusi.
“Kamēr Cambridge Analytica un citi datu konfidencialitātes pārkāpumi ir nopietni, mēs to uzskatām par pozitīvu soli, ” komentārā “Barron's” klientiem Bankrota Amerikas Merrill Linča analītiķis Džastins Pasts rakstīja piezīmē klientiem. "Mēs redzam potenciālo negatīvo pusi un vairākus aktīvus, kuru potenciālā peļņas gūšana ir nepietiekama (Messenger, stāsti, video), " viņš piebilda.
Nākotnes izaicinājumi
FTC notiek pretmonopola izmeklēšana, kuras mērķis ir noteikt, vai Facebook nopirka Instagram un WhatsApp tikai konkurentu novēršanai. Tikmēr Facebook, kā tiek ziņots, plāno apvienot visus savus ziņojumapmaiņas tīklus un pārdēvēt tos par “WhatsApp no Facebook” un “Instagram no Facebook”, virzoties uz priekšu, kas varētu izraisīt ierosinājumus sadalīt uzņēmumu, kā to ierosina daži kritiķi, tostarp vairāki pretendenti uz ASV prezidentūra 2020. gadā.
Patiešām, "sadalīšanās iespējamība joprojām izskatās nulle", kā Marken Zgutowicz, Rosenblatt Securities vecākais pētījumu analītiķis, klienta piezīmē apgalvoja Barron's citētais. Gan Džastins Pasts, gan viņš vietnē Facebook pērk vērtējumus. “Par jebkādu pret konkurenci vērstu izturēšanos, no kuras viņi vēlas izvairīties, viņi sacīs:“ FTC mūs padarīja, ”” novēroja Metjū Stollers, Atomen Markets Institute līdzstrādnieks Per Bloomberg. "To viņi nopirka par USD 5 miljardiem, " viņš piebilda.
Peļņa Outlook
Plānots, ka Facebook ziņos par 3Q 2019 ieņēmumiem kaut kad no 28. oktobra līdz 1. novembrim par Yahoo Finance. Vienprātības aprēķins prasa EPS par 1, 91 USD, kas ir par 8, 5% vairāk nekā gadu iepriekš (YOY) un par 110%, salīdzinot ar 2019. gada 2. ceturksni. Tiek prognozēts, ka ieņēmumi palielināsies par stabilu 26, 5% YOY un par 2, 8%, salīdzinot ar 2019. gada 2. ceturksni.
Facebook paziņotais EPS katrā no 2019. gada pirmajiem diviem ceturkšņiem bija apmēram puse no vienprātības aprēķiniem. Akciju cena 23. septembra noslēgumā bija par 9, 1% zemāka par 2019. gada augstāko atzīmi - USD 205, 47, kas tika noteikta dienas iekšējā tirdzniecībā 16. jūlijā.
Neskatoties uz to, 41 no 44 Facebook analītiķiem jeb 93% vērtē to kā pirkumu vai spēcīgu pirkumu. Vidējā mērķa cena ir USD 235, 55 jeb par 26, 1% virs 23. septembra beigām.
