Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) plāno slēgt nepietiekami rezultatīvos restorānus un ieviest jaunas digitālās, mārketinga un ēdienkartes izmaiņas kā daļu no apgrozījuma stratēģijas, ko vadīs jaunais izpilddirektors Braiens Nikolajs.
Paziņojumā presei restorānu ķēde paziņoja, ka slēgs no 55 līdz 65 vietām, kuru sniegums ir zemāks, izvērsīs jaunus ēdienkartes elementus, mainīs savus mārketinga paziņojumus un 2019. gadā uzsāks lojalitātes programmu.
"Visi mūsu centieni būs vērsti uz to, lai zīmols kļūtu saistošāks, pamanāmāks un kulturāli nozīmīgāks, savukārt mūsu restorānu komandas ir apņēmušās sniegt izcilu viesu pieredzi ar lielisku viesmīlību un īstu ēdienu, kas pagatavots līdz pilnībai, " sacīja izpilddirektors Nikols. "Īpaši tas ietver trīs lielas iniciatīvas - mūsu mārketinga komunikāciju un plānu pārskatīšanu, otrās pozīcijas piesaistīšanu, lai palielinātu digitālo tirdzniecību un paplašinātu piekļuvi, kā arī saikni ar klientiem, 2019. gadā uzsākot jaunu lojalitātes programmu. ”
Chipotle piebilda, ka paredzams, ka tās pārstrukturēšanas programmas ieviešana izmaksās no 115 līdz 135 miljoniem USD.
Skaidrības trūkums Irks Investors
Pēc trešdienas sarunas ar investoriem, par kuru ziņoja Reuters, Chipotle vadītāji atturējās sniegt sīkāku informāciju par uzņēmuma apgrozījuma stratēģiju. Vadītāji, kā ziņots, atcēla jautājumus par starptautiskajiem plāniem, tā vietā izvēloties runāt par viņu “agresīvās izaugsmes” stratēģiju Amerikas Savienotajās Valstīs, un atteicās apstiprināt, vai jaunajai ēdienkartei tiks pievienoti ātras ikdienas ēdienreizes ēdieni, piemēram, quesadillas un nachos.
Chipotle arī bija neskaidrs par to, kā tā plāno ieviest jauninājumus savā biznesa modelī, uzlabot digitālo pakalpojumu un apbalvot akcionārus. Šis skaidrības trūkums pārāk labi nesatika investorus, kuri reaģēja, pēcsākot tirdzniecībā akcijas samazinot par 3, 1 procentiem līdz 443 USD.
"Ir dažas galvenās jomas, kuras patiešām netika apskatītas, it īpaši starptautiskā stratēģija, " sacīja Maxim Group analītiķis Stefans Andersons, vēsta Reuters. “Arī kapitāla sadale, īpaši attiecībā uz akciju atpirkšanu un iespējamo diskusiju par dividendēm. Es joprojām domāju, ka tas notiks, bet tas, iespējams, notiks apmēram pēc gada vai diviem. ”
Chipotle akcijas cena ir palielinājusies vairāk nekā par 80 procentiem kopš Niccol nomas pirmo reizi tika paziņots februārī. Bijušais uzņēmuma Yum Brands Inc. (YUM) vadītājs Taco Bell Volstrītā tiek uzskatīts par īsto personu, kas modernizētu Meksikas restorānu ķēdes biznesu un glābtu tās sabojāto reputāciju.
Chipotle ir cīnījies kopš slimības, kas saistītas ar pārtiku ar tās restorāniem 2015. gadā.
