KAS IR Athleisure
Atpūta attiecas uz modes tendenci, kurai raksturīgs atlētisks apģērbs, kas ir gan ērts, gan estētiski pievilcīgs.
PĀRKLĀŠANA LEJĀ Atlētika
Atpūta izauga no jogas biksīšu dinamiskas izmantošanas. Lai arī jogas bikses bija paredzētas sporta zālei, to ērtums un vienkāršais izskats lika sievietēm sākt valkāt tās dažādos ikdienas un formālos apstākļos. Sākotnēji sievietes to popularizēja, un arī atlētika ir sākusi darboties vīriešu apģērbā. Papildinājumi atlētiskās izklaides klāstā ir legingi, zeķubikses, sporta bikses, čības, kapuces un jakas. Uzlaboti tekstilizstrādājumi ļāva sporta apģērbam kļūt daudzpusīgākam, ērtākam un modernākam.
Lululemon Athletica Inc. tiek uzskatīts par zīmolu, kas aizsāka atlētikas tendences, taču ar to neapstājās. Starp citiem agrīnajiem sportistiem, piemēram, Nike Inc. un American Apparel Inc. Athleisure tirgus turpina augt, aizstājot tradicionālo aktīvo apģērbu un pat samazinot džinsu tirdzniecību. Uzņēmumi, piemēram, Levi Strauss & Co. un Kate Spade & Company, steidz izlaist produktus, kas piemēroti tirgum. Tāpat kā jebkura produkta tendence, uzņēmumi cenšas neatpalikt, un investori var izmantot šo iespēju.
Atpūtas ietekme
Sporta nozares popularitāte ir devusi lielus ieguvumus uzņēmumiem, kas sekojuši šai tendencei. Piemēram, Lululemon 2015. gadā piedzīvoja 16 procentu pieaugumu no kopējā pārdošanas apjoma, no $ 391 miljona 2014. gadā pieaugot līdz 453 miljoniem USD, saskaņā ar Forbes. Uzņēmuma akcijas cena ievērojami samazinājās gadu iepriekš, taču Lululemon apgrozījums ir bijis dramatisks, lielā mērā pateicoties pieaugošajai atlētiskuma popularitātei un Lululemon pozīcijai kā tendences centram.
Šī tendence pati par sevi ir izveidojusi nišu apģērbu rūpniecībā, un 2016. gadā ASV tika lēsts, ka tās tirgus lielums ir 44 miljardi USD. Sporta tendences un tās ietekme uz modi un apģērbu industriju joprojām ir galvenais izaugsmes iespēju virzītājspēks. apģērbu rūpniecība. Piemēram, 2017. gadā neaktīvo apģērbu pārdošanas apjomi samazinājās, kamēr aktīvā apģērba apģērbi turpināja augšanas trajektoriju, liecina NDP tirgus pētījumu grupa. Kamēr atlētisms turpina augt, 2017. gadā tas nenotika tik straujš kā iepriekšējos gados. Dolāru pārdošanas apjomi par atlētismu pieauga par 2 procentiem līdz 48 miljardiem dolāru, kas ir 22 procenti no kopējiem nozares pārdošanas apjomiem. Kamēr 2017. gadā pieauga gan vīriešu, gan sieviešu aktīvā apģērba pārdošanas apjomi, sievietes ģenerēja lielu daļu enerģijas, kas aiz muguras bija šīs kategorijas izaugsmei, sasniedzot 21, 9 miljardus dolāru pārdošanas apjomos ar 4 procentu pieaugumu salīdzinājumā ar 2016. gadu, liecina NPD.
